亚马逊牌护肤品来了：售价9美元起，优先推荐或威胁其他商家

美国科技巨头亚马逊跨界美妆，推出了首个护肤品牌。

据CNBC报道，亚马逊于3月20日宣布，公司正在推出首个自有护肤品系列，名为“Belei”。该系列包括面霜、眼霜、淡斑精华等产品，售价从9美元到40美元不等。

澎湃新闻记者注意到，Belei系列的部分产品已经登陆亚马逊中国，消费者可以在亚马逊中国海外购平台上购买。例如，2包装的Belei无油美肤洁面湿巾售价60.75元。

亚马逊一直以来都在推出自己的品牌，例如服装、鞋子、零食、婴儿尿布和床垫等。但此举也对亚马逊平台上的第三商家产生了威胁。作为亚马逊自主品牌，亚马逊有权在官网上把自己的品牌放在搜索首位。与此同时，随着消费者转向购买亚马逊的低价产品，其他以较高价格出售相同产品的第三方品牌也可能受到威胁。

据订阅服务商TJI公布的数据，目前亚马逊拥有138个自主品牌。亚马逊自有品牌美容主管卡拉·特鲁斯代尔(Kara Trousdale)在一份声明中称：“我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱寻找合适的护肤解决方案。”

随着亚马逊日渐扩大实体零售业务，未来亚马逊也可能将自有品牌摆上货架。事实上，位于纽约的亚马逊的四星店已经开始上述尝试。亚马逊四星店指的是，亚马逊平台上评分四星以上的产品集合店，消费者可以在店内浏览或试用这些四星产品。

受到连锁超市的租约规定，亚马逊一直未能插手旗下全食超市（Whole Foods）所销售的产品。但此前有报道称，亚马逊正计划开设一家新的超市品牌，这将使其拥有更大的自主权，去选择出售哪些商品。

据CNBC报道，对于亚马逊而言，进入护肤品领域，可以使其获得比超市更高的销售利润。但对于同品类产品，例如玉兰油、雅诗兰黛和倩碧，可能会产生竞争影响。这些品牌都生产相似的面部精华和洁面湿巾等。此外，CNBC认为，丝芙兰和Ulta等美妆零售店也可能受到影响。

根据市场研究公司NPD Group公布的数据，去年美国美容护肤品行业的销售额高达188亿美元，同比增长6%。数据显示，其中护肤品领域的销售额增长13%，达56亿美元，去年为整个行业的增长作出了60%的贡献。