数据解读丨年味中的消费升级：传统消费依然坚挺

今天离2020年春节，还有305天。2020年1月24日除夕夜，2020年1月25日春节。

期待的同时

赶紧回顾下

2019年味中的消费升级

春节消费调查报告

春节是中国人最重要的传统节日，为更好地了解北京市居民2019年春节期间的消费情况和消费特点，我们在2月中下旬开展了电话调查，范围涉及全市16个区，调查对象为18-65周岁且在本市居住半年以上的2000名居民。

总体情况

调查显示，今年春节期间北京市被访消费者的家庭人均消费约为6300元。其中，18.9%的被访消费者家庭人均消费金额超过5000元，发挥了主要带动作用；42.8%的为2001-5000元；36.8%的在2000元及以下（见图1）。

图1 被访消费者春节期间

家庭人均消费金额情况

与去年春节相比，86.3%的被访消费者今年春节期间消费金额与上年持平或提高。其中，28.3%的被访消费者今年春节期间的支出比上年多，58%的被访消费者与上年支出基本持平，仅有13.4%的被访消费者比上年少。分城乡看，农村被访消费者的消费增速略快于城镇被访消费者。

主要特点

今年春节期间，北京市消费升级趋势明显。不仅各类传统消费红红火火，服务消费、体验消费等新兴消费更是亮点纷呈，消费者既青睐物美价廉，也注重消费品质。

传统消费依然坚挺，文娱消费需求旺盛

调查显示，被访消费者在春节期间消费形式多样，一方面，年俗活动参与率高，年俗商品购买率高，82.7%的被访消费者有发红包、发压岁钱等支出；78.7%的被访消费者购买了年俗商品、传统食品、烟酒、服饰等。

另一方面，被访消费者对服务消费热情高涨，餐饮服务备受青睐，70.2%的被访消费者有餐饮服务消费；文化旅游消费逐渐成为常态，看电影、滑雪、逛庙会等娱乐活动吸引了53.2%的被访消费者；33.2%的被访消费者参加了读书、教育培训等；另有27.9%的被访消费者安排了春节旅游，其中，近六成在本地旅游，一半以上赴外省市旅游，一成以上选择出境旅游[1]（见图2）。

图2 被访消费者春节消费项目情况(多选)

春节观念仍是主流，休闲放松偏好趋显

当问及“影响您春节消费的主要因素”时，65.4%的被访消费者选择“重视春节”的传统观，排在第一位，其后依次是个人实际需求（55.9%）、经济收入水平（54.9%）以及物价水平（50%）。另外，有43.2%的被访消费者消费是为了追求放松，追求放松的心理偏好在一定程度上影响了春节消费（见图3）。

图3 影响被访消费者

春节消费因素情况(多选)

消费理念更趋理性，品质实用关注度高

当问及“春节消费选择商品或服务时，你最看重的是什么”时，92.3%的被访消费者选择质量，其次为实际用途（85.6%）、价格（78.1%）和传统习惯（71.3%），反映出消费理念越来越理性（见图4）。分年龄段看，80后、90后和00后在春节消费时更关注质量和实际用途。

图4 被访消费者春节购买商品或服务时

最看重的因素(多选)

附注：

[1]各项之和大于100%是因为有被访者去了多地旅游。

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来源：北京市统计局