优酷总裁：应针对演员导演等建立信用机制，以艺德为重要标准

“我们看到对艺人艺德的关注，更多还是体现在舆论上，这是远远不够的。”

5月28日，在四川成都举行的第七届中国网络视听大会上，阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远发表演讲，并作出上述表述。

樊路远提出，“我们应该针对演员、导演、编剧这些核心的人才建立信用机制，建立新老演员的艺人尊重机制，不能只盯着流量，而要以艺德为重要标准。”

樊路远提到，“过去一年，在相关部委的指导下，网络视听行业进行了一系列调整，包括抵制明星天价片酬、打击播放量造假等等。坦率地说，此前网络视听平台的竞争其实也是导致天价片酬和唯流量论等问题的原因之一，所以，我们有责任正本清源，让产业回归初心。文娱产业的核心就是人，有句古训说：‘学艺先学德，做戏先做人’，必须时刻保持对内容创作的匠心，才能打磨出好作品。”

樊路远在演讲中举了香港演员秦沛的例子，“我们投资的电影《第一炉香》邀请了香港演员秦沛，74岁的老戏骨，没带任何助理、没有专车接送，自己一个人拎两个大箱子进组。真正的行家都是极其谦虚的，真正的艺术家都是德艺双馨的。”

值得注意的是，这是樊路远担任优酷总裁后首次参加中国网络视听大会。此前这一活动连续多年由前优酷总裁杨伟东参加，不过在2018年12月，杨伟东因经济问题配合警方调查而卸任优酷总裁，担任阿里影业董事长的樊路远临时救火担任优酷总裁。

“作为一个新人，我在影视行业学到的第一件事就是：尊重专业。”樊路远说，“在我看来，为什么博纳、北京文化、正午阳光、新丽这样的公司能够拍出票房好、口碑佳的影视剧，那是因为他们的创始人于冬、宋歌、侯鸿亮、曹华益都已经在这个行业干了20多年，他们的积累和沉淀都是非常宝贵的厚重的。”

“所以，阿里大文娱无论是阿里影业还是优酷，都充分尊重这些行业优秀的影视公司，我们愿意做中国影视行业的‘打工者’。”

不过，随着优酷换帅，今年也有“唱衰”阿里大文娱的声音出现。在演讲中，樊路远称，“大文娱是阿里进入数字化时代面向未来发展非常重要的战略选择，这也是我们的初心。”

“今天，网络视听产业还面临着很多挑战，比如行业性普遍亏损，商业模式过于单一，尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足，但是我们对这个产业的未来仍然充满信心。”