文化与经济相辅相成的日本公共外交：从和服说起

8月2日，由湖北省政府、中国驻大阪总领事馆共同举办的日本关西地区“对话湖北”活动在武汉正式开幕。来自中日政府、企业、高校、媒体、华侨华人工商界等的代表参加活动，并围绕中日地方共同发展进行系列对话交流。

会上一群身穿日本传统服饰和服的日本女性代表颇为引人注目。她们来自公益社团法人全日本和服顾问协会，协会成员木挽辉香告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），该协会已经走访了世界100多个多家进行交流。

在和服文化交流的背后，是日本近年来利用日本文化资源树立国家形象、大力推动公共外交的努力。

和服背后的公共外交

全日本和服顾问协会团长浮里直向澎湃新闻介绍称，30年前该协会曾经来中国交流过一次，这是该协会第二次来中国。

此次来华的协会代表来自日本东京、群马、大阪、冲绳等各地，其中甚至还有一名中国人。据介绍，该协会每年都会在东京举办一次面向外国人的世界和服穿着大赛，参与者限定为外国人，而这名中国人就是最近一次大赛的第二名获得者。

该协会还在樱花节时前往美国华盛顿展开文化交流。“美国人觉得日本和服色彩非常有魅力，和服很多色彩等是根据大自然发展而来的，他们好像理解了与自然共同发展这一点。”浮里直自豪地介绍道。

浮里直也对澎湃新闻记者说，“可以说日本和服一部分受到中国的影响，现在将两国间共通的部分联系起来的话我觉得很好。”她还表示，这次来武汉，不仅是要介绍和服文化，也希望能与中方交流中国传统服饰的历史。

中国前驻联合国日内瓦办事处代表、特命全权大使吴海龙在接受澎湃新闻采访时表示，中日民间交流在公共外交中发挥着重要的作用。中日关系行稳致远，民间交流必不可少，通过民间的交往来缩小双方的认知差距、增进互信，这样才能为两国关系长远发展打下坚实基础。

此次对话活动除了传统服饰交流，还有大学交流、媒体交流、工商界交流等各方面，从中可以窥探出日本现代公共外交的方向和发展。

文化与经济相辅相成

进入21世纪以来，日本的公共外交汲取了传统外交的经验，日本政府在政策层面强调公共外交所发挥的作用，在实践层面上积极利用日本文化资源优势在海外树立良好的国家形象，大力提高日本软实力在海外的影响，尤其是在安倍晋三执政期间出台多项公共外交政策。

吉林大学公共外交学院讲师任幕在《21世纪的日本公共外交：以安倍执政后的公共外交政策为中心》一文中指出，其实“公共外交”的概念是在进入21世纪后才被逐渐关注，2004年日本外交蓝皮书中首次正式使用“公共外交”一词。

2004年8月，日本外务省成立“广报文化交流部”负责对外宣传和文化交流。同年，日本前首相小泉纯一郎设立了“推进文化外交恳谈会”，以推进日本的国际文化交流和合作的深度与广度。

同年，日本政府还发表了《内容商业振兴政策》报告书，提出了“酷日本”的战略方针，并将动漫的文化输出纳入该战略中。

2015年初，日本政府更是拨款5亿美元用于开展公共外交，促进战略对话。

日本推广的文化资源不仅包括传统文化，也同样重视流行文化。日本内阁府2019年最新官方网站资料《国家“酷日本”战略最新状况》显示，在“酷日本”战略资源中，日本人和外国人均感到有魅力的元素包括日本动漫、神社、歌舞伎、日本料理等。

2019年日本外务省发布的《外交蓝皮书》中指出，促进宣传日本文化、饮食等各种各样的魅力，有助于国际社会增进对日本的理解。

实际上，日本的文化宣传与国际经济联系相辅相成。2019年的《外交蓝皮书》还称，宣传日本文化的美丽能够促进观光、出口等经济领域，吸引外国游客、对内投资等。

此次前来交流的日本中国友好协会常务理事、大阪府日中友好协会副理事长大薮二郎同时也是大阪日中语语言学校负责人，他向澎湃新闻表示，在他们学校的学生学习日语是出于对日本文化的兴趣以及希望在日本留学就业等目的。

加大对海外投资有助于促进当地对日本经济、文化的了解，反之，日本在对海外的文化宣传亦有助于日本企业加强对海外进行投资。

据悉，此次日本关西地区“对话湖北”活动中，日本关西地区与湖北共同签署10个项目。截止2017年12月底，日本在武汉投资企业达277家，投资总额为89.7亿美元，日本已成为武汉市第二大贸易伙伴和第二大外资来源地。

中国文化也应更多地“走出去”

日本的公共外交政策对我国的外交也有一定的启示。任幕在她的文章中指出，中国在实施公共外交政策方面可以借鉴日本的经验，找出国外民众对中国感兴趣的方面加以发展，同时，国内的文化建设也要继续完善，使其成为公共外交的有力后援。

在“对话湖北”系列活动的中日媒体智库高端论坛上，湖北广播电视台《长江新闻号》评论员、华中师范大学台湾与东亚研究中心研究员陈菲指出，公共外交中民间交往扮演着极为重要的角色。但是，中国能够为日本的客人提供怎样的文化作品，还有待于思考。

陈菲认为，虽然《三国演义》等古代经典在日本作品广为人知，但其他中国文学作品并不被太多人知晓。注册中国短视频App抖音海外版TikTok的日本年轻人超过1300万，受欢迎程度之广可想而知，但知道其为中国软件的日本年轻人确实少之甚少。

陈菲还提出，中国玄幻小说、武侠小说在世界上非常受欢迎，尤其是在菲律宾，常常可以看到当地人在网络上表达希望快速翻译成英文的诉求。“我们也希望更多中国文化走出去，发展中国的公共外交。”陈菲坦言道。