济宁做好文旅融合大文章

“没有哪一个城市能像济宁这样，随手捡拾起历史的碎片，便可拼接起中华民族的集体群像和漫长心灵之路，发现中国人的精神密码，济宁要率先做好文旅融合这篇大文章。” 这是今年初的文化和旅游工作会议上，济宁市文化旅游局局长张弢强调的文旅发展优势，在“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的总思路指引下，济宁将着眼文旅强市建设，打造国际文化旅游目的地城市。

以文促旅，大范围释放文旅新动能

7月23日，山东省第三届山东文化惠民消费季开幕式在尼山圣境开幕。本届文化惠民消费季活动中，济宁市财政拨付专项资金300万元，用于开展消费季活动。

在活动内容上，济宁设计推出了“儒学原乡·文化圣地”演出季、“创意济宁”文化产品设计大赛、“孔孟之乡·运河之都”文化旅游、“运河记忆”历史文化展览展示、“未来畅想”数字文化、“国学体验”培训推广、“书香济宁”全民阅读、“聚焦济宁”书画摄影展示、“影动全城”电影促销、“中国梦·校园情”文化素养提升等十大板块丰富多彩的文化盛宴。

尼山圣境景区推出了大型礼乐演出《金声玉振》、夜游尼山、“明礼生活”系列文化体验活动。济宁市以文化探路、以文促旅、全域赋能,突出融合发展的主线，站在新起点,打造出了更多的文化旅游新业态、新亮点。

张弢表示，文化惠民消费季活动是济宁市立足特色资源实际，发挥文化优势，着力推动高质量发展，促进新旧动能转换，保障和改善文化民生的创新举措。在强化惠民的同时，为激活文旅新动能，济宁市加强了重点文旅项目的建设力度，深入体制机制改革，做实乡村振兴战略。

上半年，济宁市47个文旅项目纳入了市新旧动能转换项目库，总投资516.5亿元。曲阜尼山世界文明论坛配套工程、济州古城项目、微山湖旅游综合开发项目等3个文化旅游项目纳入省新旧动能转换项目库，总投资69.5亿元。

济宁复兴之路文化科技项目，计划9月份开工建设。鲁源小镇一期耕读书院6月底启动建设，尼山圣境一期、曲阜万豪酒店正式营业。

5月30日，济宁孔子文化旅游集团挂牌成立，下设景区及宾馆酒店运营管理、项目开发、文创产品研发、旅游地产与投资、文旅职业教育培训六大板块，首批整合了部分市属及7个县市区涉旅资源。

黄土建造的民房、青石铺设的老街、一望无际的花海、古香古色的民俗、家乡味道的农家乐。山东梁山县贾堌堆村借助丰富的乡村文化资源，以“旅游＋扶贫”的模式发展乡村游，让村民参与进来。通过摆小摊、卖小吃、娱乐等经营性项目增加收入，让“坐在家门口挣钱”的梦想，在这个昔日贫瘠的黄河滩古村落里实现，村民走上了脱贫致富路。

“仅今年春节期间，每天就有80多户村民做起了小生意，一个月全村就增收160多万元，每天存款的村民络绎不绝。看势头，今年暑假来村里的游客比去年会更多，势头更猛。”梁山县贾固堆村支书贾祥玉，对村里启动乡村旅游以来的变化唏嘘不已。

数据显示，去年济宁市文化产业增加值达到195.2亿元，接待游客7374.7万人次，实现旅游消费总额780.8亿元，文化旅游业成为推动济宁转型发展的主导产业,已成为新旧动能转换的新引擎。

以旅彰文，济宁文旅早已深度融合

从深邃尼山额顶纤尘不染的月光，到巍峨大成殿上亘古悠扬的钟声；从峄山之上圣人登高临风的一览众山小，到石门山巅含珠台李杜金樽话别；从泗水泉林如斯之甘洌，到悠悠古运河宽舒之静美；从水泊梁山之大义雄浑，到微山湖上之烟波浩渺；从兴隆塔下菩提之空灵，到圣地田园往事之悠悠……

在济宁这片土地上，无论庙宇府邸，乡村田野、山川河流、湖泊湿地，到处都能让人感到中华民族那悠长深沉的灵魂呼吸。

早在1984 年9月，曲阜市首次举办了“孔子诞辰故里游”活动，万名中外嘉宾齐聚东方圣城，从那时起“文化搭台，经济唱戏”的口号振聋发聩。这次出人意料的精彩亮相，为济宁文化旅游华丽转身率先做了一次集体预演。

今天，发轫于“孔子诞辰故里游”的中国（曲阜）国际孔子文化节，已成为集纪念、文化、旅游、学术、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，中外嘉宾云集，盛况空前，被誉为“炎黄子孙的庆典，东方文化的盛会”。

文化是一条奔腾不息的河流。我们之所以回溯来处，发掘精神的河床，最终是为了向广阔未来奔涌而去。回溯历史，在孔孟桑梓大地，历久弥新的文化记忆里，历来奏响着文旅融合的音符。这音符在旅游全域并进时空里闪回，在乡村振兴的大潮中回荡，在新旧动能转换的文旅融合发展的拐角爆发……

随着研学旅游的快速兴起，文化研学在济宁这个城市显得更为火爆。据统计，济宁市7家重点研学旅游接待单位上半年接待团队1000余个，游客约48万人次，其中，三孔景区接团720个13.5万人次；尼山圣境接团279个10.8万人次。济宁市实施的“百万市民游乡村”活动中，累计举办各类特色节庆活动100余个，接待游客1978万人次，实现消费总额144亿元，文旅产业发展势头良好。

在山东省文化和旅游厅刚刚公示的2018-2019年度山东省冬春文化惠民活动品牌项目和优秀庄户剧团名单的公告显示：“我们的中国梦 文化进万家”新春志愿服务活动、“非遗过大年”系列展演活动、微山县馨益文旅文艺服务惠民活动、“孟子乡音”文化惠民项目、新时代文明实践送文化志愿服务等五个群众喜爱、影响力广泛、示范带动作用显著的活动入围。

张弢表示，文化旅游是济宁的金子招牌，下一步将突出大活动支撑，深入推进对外文旅交流合作。全力配合举办好国际孔子文化节、尼山世界文明论坛、乡村儒学，积极开展研学旅游国际营销推广活动，打造永不落幕的“大舞台”。利用境外友好城市、孔子学院等载体，拓展日韩、东南亚等海外市场，加强与国内百强旅行社合作，精心举办一批专题招商推介宣传活动。积极参加国内外各类文旅交流活动，进一步提升济宁文化旅游在国内国外的知名度、影响度、美誉度。

文旅突破，全域发力目的地品牌打造

济宁是著名的“孔孟之乡、运河之都”，在这片文化沃土上，诞生了孔子、孟子、颜子、曾子、子思子五大圣人。悠久的历史、灿烂的文化，为济宁这方圣地沃土留下了众多风景名胜，东有曲阜、邹城两座历史文化名城，有我国北方最大的淡水湖—微山湖，北有千年佛都汶上，西有水浒故事发生地水泊梁山，川流不息的世界文化遗产京杭大运河纵贯南北。

在张弢看来，济宁的文化禀赋，为文旅产业的突破发展铸就了不竭动力。济宁市各级政府深入挖掘儒家文化、运河文化、水浒文化、黄河文化的丰富内涵，按照现代旅游产业发展的规律要求进行归纳梳理、排列组合、推陈出新，积极推进济宁文化资源优势转化为旅游产业发展优势。全市涉及“十大文化旅游目的地品牌”的县市区，已经走上这条全域发力的文旅突破之路。

在“东方圣地”品牌方面，全力推动《曲阜优秀传统文化传承发展示范区建设规划》落地，突破曲阜、邹城、泗水核心区建设，构建起“一轴、一带、九大片区”的文化圣地品牌建设整体框架。在“鲁风运河”品牌方面，利用大运河申报世界文化遗产成功的契机，启动了运河旅游开发、景区活化工程，将建设运河遗产廊道旅游开发经典示范区作为“十三五”规划重要战略布局。在“水浒故里”品牌方面，提出了以水浒文化为根基、打造复合型参与型休闲型旅游综合体的思路，配套完成梁山泊景观、影视基地扩建、水浒风貌街区、安民山景区等专项规划。在黄河入海方面，整合资源打造黄河旅游观光休闲体验区，形成与梁山景区优势互补、交相辉映的全域旅游框架。

未来，围绕“好客山东”和涉及济宁的“东方圣地、鲁风运河、水浒故里、黄河入海”“四大品牌”建设工程的实施，将有力提升“文化济宁”城市旅游品牌形象，济宁的文旅融合这篇大文章，将掀开崭新的一页。

来源：中国旅游新闻网