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深圳，还有机会成为网红城市吗？

2019-08-16 20:42

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

魔幻8D的重庆、岁月静好的成都，摔碗酒的西安，还有摩登兄弟唱火的丹东步行街.....

在各种网红爆款视频的背后，是一座座网红城市的崛起。它们旗帜鲜明，吸引着众多旅客不远万里的前去“打卡”，产生源源不断的“网红经济”。

这几年，“网红城市”突然暴热起来，并畅通无阻地渗透于各个领域。它出现在网络亚文化空间，也出现在商品房楼盘的广告之中，而且登堂入室，成为政府部门官员及城市规划学者口中的热门词汇：“要把XX打造成网红城市...”

“网红城市”，在很大程度上改变人们对一座城市的既有评价。深圳，就曾经是中国最大的网红城市。

什么叫“网红城市”？

虽然大家都热衷于讲述，但并没有权威的定义。不过，从网络短视频的曝光率、点赞量，文旅产业的“打卡热”以及新闻事件的渲染来看，重庆、长沙、西安、乌鲁木齐等地的网红属性较高。这些城市的共同特点是：好吃、好玩、美女多、有腔调。

对于人们来说，这些网红城市给以生活在此的人更强的认同感，明显的文化特色也带来了更多的观赏性、趣味性和娱乐性。比如，在网络上得到充分反应的就有巴蜀文化、楚文化、新疆文化等。

至于北上广深，虽然都拥有强大的本土文化与及发达的网络科技产业，但是，由于缺乏认同感，反而在网红坐标上，被一系列中西部城市超越。

谁让大城市节奏快、生活压力大呢？

最郁闷的是深圳，不仅因生活成本高、工作节奏快等给人带来低归属感，在文化底蕴方面也表现平平。四大城市中，深圳虽然有移民城市的包容、多元的一面，但也造成了明显的特色不足。

深圳的网红属性偏低，某种程度上说明着深圳的吸引力正在下降。不久前，在深圳客《假如你刚大学毕业，你会选择来深圳吗》中，就有网友提到：确实，现在的深圳，对于青年一代的吸引力正在减弱。年轻人不仅不想来旅游，也不想来这里工作。

回看来路，深圳一度是个“网红城市”。

在传统媒体领衔、大众媒体辅助的前互联网时代（实际上已经具备了网络的很多特性，只能说是“类互联网时代”），深圳这座城市就已经具备了“网红特性”。

首先，它是传播中的显著存在，一出生就被全中国所密切注视。尤其是1992年邓小平南方考察，登上国贸顶楼作出的“南方讲话”，更是令这座城市大红大紫。

先是有名的中英街，成为大陆了解外部世界的一扇窗户，随之而来，小梅沙的开发、“世界之窗”、华侨城、欢乐谷等景点的出现，都让全国民众为之一振。且不说90年代南下淘金的青年劳动者们，就是过来游玩的、开眼界的家庭，也都络绎不绝。这些特性，都是“网红特性”——这座城市给人以希望及想象空间。

“东南西北中，发财到广东”，这是当时响遍全国的一句口号，也是人们的普遍共识。在广东之中，毫无疑问深圳是第一选择。

第一，深圳有机会，英雄不问出处，只有你有能力，就有赚钱的机会。赚了钱，就可以在这里轻松买房、买车，从而拥抱中产的幸福生活。

第二，深圳也有一定的“调性”，与国内很多城市相比，深圳年轻有活力、生机勃勃，来深圳确实可以看到不一样的景致。

第三，深圳当时也非常注重宣传，力图呈现一个包容、多元又充满希望的城市。在90年代，中央电视台播放了一部连续剧，名为《情陷中英街》，事件的背景就是以盐田沙头角作为背景，一时间万人空巷。

但是，花无百日红。随着时代的进步，深圳的特色慢慢退化，高楼大厦、商铺林立，再也不是深圳的专利。至于进口货、港货，内地市民早就失去了兴趣。现在就连三线城市，谁没几栋高楼？谁没几个万达广场？深圳当年的流光溢彩，早已不是一家独有。就连深圳的标志性景点“世界之窗”，早已被复制到了多个城市——长沙、武汉、成都等，都有与世界之窗相类似甚至同名的主题公园！

▲长沙世界之窗

在深圳成为网红城市的岁月里，中国正好处于全面追赶、崇拜GDP的时代中，“发展”依然主导着大家的审美倾向。对高楼的崇拜、对财富的崇拜、对速度的崇拜，这是现代性的典型表现。原因不言而喻：当时全国人民的人均年收入还没超过10000美元，依然处于刚刚脱离贫困线的阶段。在那个时代，作为现代城市代表的深圳，怎么不是万千国人期待的去处呢？深圳的“红”，也跟那个热火朝天的时代密不可分。

然而今天，那种氛围已经慢慢淡化了。不可否定，时代在变化。中国的人均收入已经达到了28228美元，中等收入者已经达到4亿人。相比于纯粹地追求财富，更多人倾向于寻求精致、有格调的生活，“幸福感”、“获得感”是新一代年轻人更为看重的部分。

因此，过于现实的深圳无法给他们带来美好的想象。即使是在南山区高新园拿着三四万的月薪，但“加班狗”、“脱发男”的社畜形象，已经没有任何浪漫想象。加上高耸的房价与生活成本，这些本该是精英的人士，在深圳也过得灰头土脸，“幸福感”真的不佳。

相比起来，遥远的西部城市反而给人一种岁月静好的感觉，这种发展相对较慢、但原生态产业保持得比较好的城市，往往就是都市人的“诗和远方”。

只能说，国民心态变了，价值观变了，深圳从红到不红，背后是时代的变迁。这是客观原因，实在没有办法。

有一个段子说，有人来深圳旅游，问深圳哪里有好玩的？一个深圳人想了好久，答曰：“香港。”问深圳哪里有好吃的，答曰：“广州”。

言下之意，深圳没有成为“网红城市”的基因。深圳的文化产业这几年的发展，恐怕真是不尽人意：在世界之窗之后，不仅没能打造出新的文化品牌，甚至连一首深圳主题的歌曲或电影，也未能捧红。

而在“地域文化”方面，这一点深圳曾经在90年代时交出过良好的答卷，近年来也注重文化的融合，但可惜的是，在特色方面，深圳至今仍未爆发。

现在，深圳已经很难被认为是一个广东城市。因为一度在这里占主要地位的广府文明，今日已经慢慢边缘，从而形成一种糅合了广府、潮汕、湘楚、四川、江西、东北的“混合文明”。

▲第十五届文博会1号馆来源：深圳特区报

曾经有媒体将深圳的多元文化比喻成美国的加利福尼亚。不同的移民带来了不同的文化，并在一个地方加以融合，然后产生新的媒介文化。比如，洛杉矶、旧金山、圣地亚哥的影视、动漫文化产业非常发达，著名的福克斯、派拉蒙、漫威等文化巨头都聚集在那里。即使是体育产业，也诞生了伟大的洛杉矶湖人与金州勇士，以及塑造了奥尼尔、科比等青年偶像。

这些新文化是建立在文化熔炉基础上的，是文化在融合之后的再生产。加州文化产业的成功，说明了移民城市具备强大的文化爆发力。深圳文化确实完成融合，但并没有像加州那样再生产出新的特色文化。

深圳的文化产业发展之路非常崎岖，无论是电影、电视产业，还是动漫产业，依然处于摸索阶段。缺乏人物形象、符号、口号与文本，决定了深圳在当代网络传播中，缺少了足以传播的内容。