美团公益9月推广资源开放申请

各位公益伙伴，每月一次的推广资源申请又和大家见面啦，本次除常规开放资源申请之外，团子也将结合以往几期大家反馈的常见问题，对项目征集的领域和评审细则做进一步说明，以帮助大家更好地筛选提报项目，欢迎大家积极参与~~~

PART 1

9月项目征集

9月项目征集领域

只要您的机构有长期开展的品牌项目，均可参与申报。 在以往几期的推送中，我们注意到儿童、特困群体等弱势群体帮扶类项目，以及项目内容精细化包装、项目素材优质化呈现等，会更容易打动美团用户，我们欢迎各类项目申报，并建议机构对项目内容进行进一步优化，激发用户的支持。

此外，结合9月份一些特殊时间节点和节日，我们也欢迎各类与之相匹配的公益项目参与申报，如： 中华慈善日、开学季、教师节、中秋节、阿尔兹海默症日、国际聋人日等。

入选将获得的推广资源

成功入选的募捐活动均将获得美团App订单支付成功页、美团公益首页banner等为期5天的联合推广资源，对该募捐活动进行推广，有效触达用户。

当遇特殊情况时，推送排期将可能进行适当调整，如重大灾害发生等，具体以平台通知为准。

推广资源示意图

申请推广资源需要满足哪些要求？

结合美团平台的属性及过往数据分析，希望募捐活动满足以下要求：

1.基础要求

①募捐活动的发起方/善款接收方在美团公益成功入驻，并拥有良好的公信力（机构入驻指引详见本文末尾提示）

②善款接收方已开通美团支付收款账号，并完成微信支付绑定（如果贵机构发起的项目页面中，目前还没有微信支付的选项，说明贵机构的微信支付尚未绑定成功，请咨询平台客服人员进行后续绑定流程）

③募捐活动已完成公开募捐备案（募捐活动依法完成备案并处于备案有效期内，且备案中的“公开募捐信息发布平台”需包含“美团公益”）

④募捐活动聚焦于清晰的社会问题，并且执行方案具备可行性、有效性及可持续性，受益群体广泛

⑤募捐活动文案具备完整、清晰的活动发起缘由、执行计划、预算等，且文字流畅、无歧义

⑥募捐活动文案和图片温暖感人、积极向上，能引发公众共鸣

⑦有高质量的图片素材用于设计推广海报（图片素材对于提升筹款转化率非常关键，申请资源时请按要求提交一张精选图片，该图片会作为评审的重要参考之一）

⑧已发布的募捐活动有及时的项目进展反馈

2.优先原则

①致力于解决底层、紧迫的社会需求，例如帮助特困群体解决温饱营养、教育就学、疾病帮扶等问题的募捐活动将更有可能获得推送机会

②募捐活动过往表现出较好的公众认可度及公众基础，如主动推广在美团公益平台完成目标筹款金额的20%或参与人次2000+的募捐活动将优先获得推送机会

③募捐活动具有一定的匹配资源，如联合推广、公益宣传资源

④与美团的消费场景有一定关联属性，能够获得更好的联合推广效果，例如与“吃”相关的儿童营养餐募捐活动等

PART 2

新玩法: 答题捐

什么是答题捐？

答题捐是美团公益新上线的行为公益玩法功能。 旨在联合慈善组织、爱心企业一起，通过每日答题的方式，引导用户在简单参与中，了解公益并支持公益，成为公益项目的支持者。

对慈善机构来说，可通过题目对用户进行公益宣导，传播公益理念，同时引导答题的用户为项目进行现金捐款；

对爱心配捐企业来说，通过答题捐在美团点评平台获得用户曝光机会，可让更多的用户了解到爱心企业在承担企业社会责任；

对用户来说，通过答题这种知识行为来做公益，参与门槛低，有乐趣，还可持续学习到知识，起到人人公益的作用。

答题捐如何协助公益运营？

1. 案例介绍

6月11日开始，答题捐对中国发展研究基金会《一元营养包》公益项目进行推广。 通过题目定制化设计，向公众传播婴幼儿营养相关的知识，提升用户对婴幼儿营养健康及《一元营养包》项目关注。

《一元营养包》项目活动

用户答对一道题，将获得 0.1-1 元不等的配捐金额至指定的公益项目； 用户答错一道题，将获得 0.01-0.1 元不等的配捐金额至指定的公益项目。

而在答题捐中，我们将对投放的公益项目进行主动引导，让更多参与答题的用户成为项目的支持者。

《与虎豹同行》项目活动

2. 答题捐投放入口

答题捐在美团 APP 和点评 APP 均有活动入口，最大程度提升资源和曝光转化。 更多入口和流量在持续开辟中…

3. 如何参与答题捐合作？

申请参与答题捐，请在“阅读原文”推广资源申请表的相应模块，提供如下材料进行报名：

对应的募捐活动

企业配捐资源

公益题目（非必须）

申报方式和截止时间？

申报方式： 点击并

截止时间： 9月的推广资源可在8.26日（星期一）之前提出申请，美团公益将对申报的募捐活动进行综合评估，评审结果将在5个工作日内进行通知（入选/未入选/进入候选项目池）。

关于候选项目池

所有符合推广条件，但暂未获得当月推广资源的项目，都将进入候选项目池，继续参与未来每月的项目评审，您将无需再重复提交项目申报。 具体请以平台发出的官方邮件通知为准。

如您对推广资源申请有任何疑问，欢迎通过美团公益官方客服邮箱，提出您的宝贵意见，谢谢！

联系我们：

mtgy@meituan.com

来源：美团公益

编辑：景霖

●

●

●

●

文章引用请注明转自“中国社会组织动态”政务微信

- end -

觉得好看，请支持！