昔日手机中的战斗机，如何成为制霸非洲的手机大佬？

托尼 差评

前一阵，一家名叫传音的国内手机厂商在科创板上市了。

在上市前一周，华为的一纸诉讼就把它告上了法庭，指控传音旗下的 TECNO 品牌中的一款主题壁纸和华为自家的 “ 珍珠极光Pearl主题壁纸 ” 高度重合。

上图为 TECNO ，下图为华为，明显看得出盗用壁纸被调整了色彩饱和度。

原本也不是什么大事，和华为结了梁子的公司多了去了，大大小小官司数不胜数，算是身经百战了。

让人纳闷的地方在于，华为就这一张壁纸，提出了整整 2000w 元的索赔金额，就算是靠索赔吃饭的视觉中国也没这么狠。

话说回来，国产手机厂商千千万，传音的江湖名号还真没怎么听到过，一家在国内没什么人知道的公司，怎么就突然上市了呢？

故事还要从十几年前的功能机时代开始说起。

彼时的国内手机市场诺基亚一家独大，摩托罗拉、三星、索尼爱立信经跟步伐，形成一超多强的局面。

而在低端市场，则被华强北的杂牌山寨机牢牢把控，国产的自主品牌处于上不上，下不下的尴尬地位。

作为国产机扛把子之一的波导手机，虽为国产手机的领头羊，一时风光，却也陷入了后继乏力的窘境。

技术创新不如国外，靠着出货量和性价比占领市场的营销模式，势必会在智能手机时代来临之前，全面崩溃。

当时波导的海外市场负责人竺兆江也意识到了这一点，觉得再折腾国内市场迟早会折进去，世界这么大，哪儿赚不了钱？

既然没有最新的技术，发达国家的市场肯定也不待见，不如放下身段，帮助其他第三世界的兄弟国家，手机的需求大家都是有的嘛。

带着这份决心，竺兆江决定植根非洲市场，专注做本地化的手机服务。

2006年，传音公司在香港成立，之后几年悄悄的在非洲大陆生根发芽，凭着接地气的价格和无处不在的棚屋手机店，口碑迅速建立起来。

非洲的手机运营商多如牛毛，信号的覆盖却一家比一家弱，出个门到了别家运营商的领地，就没信号了。

条件好一点的南非也有不下十家的电信运营商。

传音抓住了这一点，推出了一堆多卡多待的手机，在几个运营商的区域来回横跳时，不再需要换卡了。

缺点是，记 N 个电话号码可能会有点麻烦。

在这段时间内，传音就像入侵生物一般，创立了 TECNO 主打智能手机、itel 主打功能机、和 Infinix 面向年轻人的三大品牌，在非洲大陆野蛮生长起来。

打出知名度之后，传音开始在主要城市中投放广告，设置专卖店，密度之高相较国内OV（ 蓝绿厂 ）有过之而无不及。

广告法只要允许，整栋楼都给刷上！

不能刷的楼就用广告板贴满，留下窗户就成！

店内从工作人员到管理层也是清一色的本地业务员，他们自己也觉得，TECNO 就是一个非洲的自主品牌。

除了营销，传音想方设法做好了手机扬声器和自拍两大非洲朋友们喜闻乐见的功能。

两年前传音的一款名为 Boom J8 的手机席卷非洲大陆，主打音乐和拍照的它在非洲市场，受到的追捧不亚于 iPhone 在国内首发时的场景 。

买手机送耳机，有一阵某果好像干过这事儿。

“ 非洲农业不发达，人手一台 Boom J8。”

Boom J8 的 Boom 大概率是 Boom shakalaka 的 Boom，而不是洪兴帮老二山鸡的 8。

本土音乐人倾情站台，Rap 的灵魂勾肩搭背站成一排。 （ 单压 ）

显然，音乐作为黑人朋友们的种族天赋，只有超过广场舞大妈活动音量的手机才能凸显科技的高贵，摇摆的布鲁斯夹杂着土味的蓝调，无一例外能成为东非高原上最黑亮的仔。

至于那天生黝黑的皮肤，也并不是自拍相机的死穴。主打拍照的 Camon 系列为前置配置了暗部细节的优化，解决了深色皮肤美颜的世纪性难题，再难以名状的白平衡都可以幻化为五彩斑斓的黑。

传音稳稳抓住了一个困扰非洲靓妹的大痛点，任你如黑洞一般深邃的美貌，都能拍出传世黑珍珠的质感。

今年最新的 Camon C12 还采用了最新的水滴屏设计，整体设计和国产的千元机如出一辙，甚至在配色和摄像头的细节上，感觉更好一些。

4+64GB 的储存加上 4000mAh 大容量电池，还支持吃鸡优化，不说出来，没人会觉得这是一台主流的非洲手机。

系统 HiOS 的设计主要遵循了原生安卓 9.0 的布置，不逊色于国产手机系统的 UI 。

官网的文案里还有 Cam Era（ 摄像新纪元 ） 这样的一语双关，传音在手机宣传上的精细，可见一斑。

2018 年，传音在非洲的市场的市场份额达到了 48.71% ，牢牢占领了半壁江山。出货量更是位居全球第一，达到了1.24 亿台。

拥有 12.16 亿人口的非洲，无疑是一片巨大的手机蓝海，传音靠着十几年的深耕细作，成为了最先尝到甜头的手机企业。

带着如此斐然的成绩回国上市，无疑是更想从竞争激烈的中低端机市场里分一杯羹，不过现在看来也没这么简单。

荣耀、红米、Realme 作为华为、小米、OPPO 旗下的中低端品牌，在产品的功能性上已然高度重合，彼此之间心照不宣。

如此看来，也不难理解为什么华为会突然来这么一个下马威，国内的蛋糕已经分的差不多了，您就不要再进来参和了。

传音携猛虎下山之势意欲分一杯羹，是谁都不愿意见到的事情，作为后入场的搅局者，就看有没有踢馆的实力了。

图片、资料来源：

知乎：在非洲，9.9 美元的国产机，才是他们的“iPhone”

企鹅号：华为也没拦住，“非洲之王”传音上市市值破400亿

https://www.tecno-mobile.com/home/#/

http://www.infinixmobility.com/

卧榻之侧，岂容他人酣睡？

原标题：《昔日手机中的战斗机，是如何成为制霸非洲的手机大佬的？》

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