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李佳琦，直播带“祸”？

2019-10-29 09:19

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创：陆鹏鹏蓝鲸财经记者工作平台

“OMG！所有女生，这个一定要买，便宜到不要钱的不粘锅！来321上链接！美眉们，买它，超划算！真的等于不要钱！”

还是熟悉的画风，还是熟悉台词，只不过这一次李佳琦直播“车祸”了。

李佳琦直播翻车

人民日报：网红产品值得买吗？

近日，“口红一哥”在直播中卖起了锅，介绍中李佳琦号称这是一款不粘锅，但当他拿起一个鸡蛋开煎时，鸡蛋却被牢牢黏在底部。此时的助手满脸尴尬，正试图铲起鸡蛋。

一边的李佳琦并未意识到问题，还在一旁称“我们让阿姨煎个牛排吧”，发现粘锅后，他随手接过助手的铲子试图救场，谁料越铲越糊……

就在事发之前，他还是那个在带货领域无人能敌的“口红一哥”，然而一次直播翻车让李佳琦遭到前所未有的质疑。

直播间内用户戏称：“垮了垮了、这叫不粘锅？”社交媒体上网友嘲讽道：“砸了自己的招牌，产品质量把关过吗？”

如今网红带货已成电商标配，在双十一热潮的加持下，消费者的购物欲望更是空前高涨。面对网红带货网络上呈现两个极端，一边是疯狂的消费者，另一边则是对这一模式的质疑和谩骂。

李佳琦事件后，网红带货所产生的乱象直接引来了多家官媒的点名。今日，人民日报海外版刊文质疑称，网红产品真的值得买吗？

文章表示，由于网红素质参差不齐，电商平台和社交平台的审核筛选机制宽严不一，相关机构监管时有滞后，网红带货现象背后潜藏种种问题。因此，带货网红应当提高商品质量把控能力，慎重选择合作品牌。其次，短视频直播平台应当切实履行平台责任。

网红带货遭质疑

李佳琦神话破灭？

近年来，李佳琦几乎是以超乎寻常的速度进入公众视野，有媒体更是以“坐上火箭”来形容其走红的速度。

纵观李佳琦以往的直播过程，粉丝弹幕快到根本看不清，迟到一步更是挤不进直播间。有粉丝表示，只要李佳琦一声呼应，我就觉得我是一个女兵，乖巧听话。这就是李佳琦的号召力，没有一个女生可以空手离开他的直播间。

10月21日晚间，“口红一哥”李佳琦再度引爆“直播经济”，5个小时内引来3100万人围观，全部39款商品均在五分钟内全部售光。在双十一预售上，甚至击败了元老级的淘宝直播一姐薇娅，成为巅峰主播榜第一名。这一战绩更是让阿里高管预计，今年双十一李佳琦个人销售额将超过 10 亿。

在媒体的报道中，李佳琦成了无所不能带货之王，凡是他经手的产品没有卖不出去的。业内也素有调侃，逃过了双十一，却没逃过李佳琦。天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG。

李佳琦用影响力切实证明了超凡的带货能力，但也正因如此，一个直播翻车事件将他和整个网红带货模式送上风口浪尖。如果不是李佳琦，随随便便一个网红直播翻车可能并不会有太大声量。

李佳琦从全民热议到众人吐槽，一场直播翻车让舆论风向急转直下，网红带货一夜之间成为众矢之的。事实上李佳琦事件并非直播翻车那么简单，背后涉及到的是推广产品是否涉及虚假宣传的问题？

根据《广告法》的规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，否则构成虚假广告。同时广告主也需要对广告内容的真实性负责。

因此对于网红而言，在带货的过程中需保证产品的功能和质量与宣传一致，夸大产品功效等或都涉嫌虚假宣传。

虚假宣传、数据造假、维权困难

网红带货乱象亟待监管

近年来，随着网红经济的火爆，大量MCN机构诞生，在机构的扶持下网红带货模式逐渐走向成熟。

据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。除淘宝外，抖音、微博甚至绿洲等平台上，都承载着网红带货这一模式。

以李佳琦为例，除了淘宝直播上的922万粉丝，其微博粉丝高达500多万，抖音粉丝超过3000万。网红纷纷布局各大带货平台，奋力争抢电商市场一这块大蛋糕。在上述基础上，电商行业内融入的网红良莠不齐，加之平台监管滞后等因素，网红带货乱象丛生。

先号称不粘锅最后直播翻车，李佳琦事件反映的是网红带货过程中产品功能问题。事实证明，网红带货背后另隐藏着诸多隐患，虚假宣传、质量问题、数据造假、付款随意、退货维权困难…….李佳琦的案例仅是其中之一。

就在10天前另一起网红带货问题同样引起较大影响，蜂群文化旗下网红张雨晗代言一款产品，百万阅读量下收获的却是0转化。

面对上述种种乱象，相关部门对网红带货重拳出击。针对如何保障网红食品安全的问题，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿10月17日指出，要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。