下载客户端

经典再焕新机，红旗与《梁祝》60年后携手开辟新篇章

2019-11-20 11:42

60年前，由著名小提琴演奏家、教育家俞丽拿担任小提琴独奏的小提琴协奏曲《梁祝》在上海首演。彼时，琴弦上这只中西合璧的“蝴蝶”舞动翩跹，给世界各地带去中国版“罗密欧与朱丽叶”的浪漫情怀。但年近八旬的俞丽拿一直在思考一个问题——除了传承之外，经典还有没有创新和再造的可能？

60年后，由新红旗与俞丽拿小提琴艺术基金，以颇受年轻人欢迎的跨界方式，给出了一个创新性的答案。11月17日，双方联合出品的《真爱·梁祝》在上音歌剧院举行首演，并引发观众们的讨论热潮。在这座上海文化新地标中，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的两位成员——国家一级舞蹈演员王亚彬、青年小提琴演奏家黄蒙拉均登台演出。

原创音乐剧场《真爱·梁祝》，还在年轻观剧群体中引发了抢票热潮，据悉，在结束上海的演出后，《真爱·梁祝》随后将先后造访宁波文化广场大剧院和北京天桥艺术中心。新红旗品牌也将继续携手俞丽拿小提琴艺术基金，贴合年轻群体触媒喜好，创新传播，抢占文化高位，助推中华文化自信建设。

新红旗与《真爱·梁祝》的“双王”卡司来了！

“由黄蒙拉倾情演奏的红旗定制曲目《真爱旗迹》，是一次对新时代经典的演绎。”一位上海的90后“剧迷”指出了新红旗和《真爱·梁祝》此次跨界之举中的亮点之一。”

“王亚彬老师在舞台上演绎大爱传奇，是新红旗在新时代下演绎‘新高尚精致主义’的创新之举”另一位上海观众对演出给予了高度的赞扬。

“很多剧迷朋友们都是冲着新红旗与新梁祝这种强强联手的‘双王卡司’而来。”一位业内人士在其社交媒体的剧评中写道，“剧本与卡司是亮点之一，《真爱·梁祝》能把经典梁祝用四部跨越时空的音乐叙事诗拓展开来但保持符合中国传统的‘一念一生’、‘至死不渝’的文化内核，颇富巧思，新红旗联合出品这样新时代的经典，无疑是一次成功的跨界尝试。”

守正出新，不仅是新红旗与新梁祝这两大强强IP碰撞出的火花，也是给予在60年前打破西方小提琴作品一统天下历史的俞丽拿先生的最好答案。让所有人意外并津津乐道的是，新红旗联合出品的《真爱·梁祝》带来的四个跨越时空、打破生死界限、让所有主角付出全部人生的音乐史诗，将经典解构得如此美丽。

“年轻”的新红旗是怎样“出圈”的？

解构经典的主角们，是在经典中成长的年轻一代中坚力量，其中包括新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的成员。这也是让新红旗品牌年轻化、引领年轻人群话题的原因。

事实上，与梁祝的携手已经不是新红旗品牌第一次“出圈”了。因为，对于与时俱进的新红旗品牌而言，怎样将《真爱·梁祝》等传统经典文化融入新红旗的精神和情怀、展示新红旗品牌的“新高尚精致主义”理念、在年轻群体中形成口碑与号召力，成为了新的思考与努力方向。

新红旗“出圈”的品牌跨界战略不仅仅局限于IP合作、活动创新等方面，当新红旗登陆今年4月的上海车展时，也一并启动了“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划。这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的“新红旗”圈层，其中的成员代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，他们有着与新红旗共同的价值观。在新红旗品牌的理解中，“新高尚情怀人士”兼具文化艺术的优雅与体育的活力，也正是当今年轻人所向往的人设表现。

这种别具一格的年轻化策略得到了市场与口碑的验证。自2018年1月8日全新品牌战略发布以来，新红旗品牌持续突破创新，推动品牌年轻化、市场化与国际化进程。通过创新举办首届红旗嘉年华、打造红旗“新高尚情怀人士”俱乐部等，推动新红旗品牌战略的落地，并先后跨界携手故宫、与新华社签署战略合作协议、牵手航空工业与J20同框等，新红旗正在有策略、有节奏地持续推动品牌形象向上进阶。同时，新红旗还首次登陆CES大展、法兰克福车展等，向世界展示中国品牌魅力。透过一系列创新举措，新红旗品牌已经成为中国汽车行业最受欢迎的高端汽车品牌之一。

新红旗的再焕生机，是新时代的一个缩影

中国经济增长、工业4.0、产业转型、大国崛起，同呼吸共命运的14亿人都站在了新时代的最前沿。如何带着专属于中国悠久历史和传统文化的品牌特征刷新市场？如何将品牌与情怀落地？新红旗成为了这个革新时代的典型象征。

这种典型象征来自于新红旗充满朝气、奋力向上的品牌形象。在各个领域，新红旗都取得了突破性的进展，不断从中华优秀传统文化中汲取营养，融合创新品牌传播，如精彩亮相央视春晚、联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》等举措，都展示了一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，收获了市场的认可和消费者的青睐。

消费者们的认可转化成了实打实的购买力。强劲的销量增长，预示着新红旗品牌重塑的巨大成功。与此同时，新红旗在消费者们心中的品牌形象也开始慢慢蜕变新生，它不再仅仅是尊贵、大气的“国车”代名词，而是在向年轻、朝气蓬勃的“国民车”走去。越来越多的90后们开始将眼光投向这个活力四射的新红旗。

路遥休叹嗟日暮，万里长征风正举。未来，新红旗将始终“不忘初心，牢记使命”，肩负光荣与梦想，坚定前行，并不断赋予新红旗品牌更深的时代气质，促进民族汽车品牌的振兴，通过对企业文化与精神的发展与创新，来进一步提升品牌的广度、深度与力度。

结语：

新红旗为何能在短短不到两年的时间里，就焕发出新的生机？

一方面源自各种创新力十足的跨界之举。近年来，新红旗多次与年轻群体的互动传承中国优秀文化，融合现代汽车工业，不仅助力了品牌年轻化、市场化和国际化，而且在多个维度取得了跨越性的发展。以此次携手《真爱·梁祝》而言，正是新红旗挖掘中华文化的魅力与助力文化自信建设的创新尝试。这不仅提升了新红旗品牌年轻向上的活力化形象，与此同时，中华优秀传统文化也透过新红旗品牌的影响力，继续强化和发挥文化经典的符号作用。