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K歌用户超过3亿，95后为何偏爱"玩音乐"？

2020-03-06 08:34

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创范志辉音乐先声

作者 | 周末编辑 | 范志辉

除了在B站里发弹幕和去抖音上拍段子，还有哪些娱乐方式能成为95后的新宠？日前，一份《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线 K 歌用户规模超过 3 亿人，其中 95 后已经成为主力用户群体，短音乐+泛创作成为吸引95后K歌的核心因素。

95后用户"玩音乐"

新需求推动K歌领域变革

近年来，随着长视频、短视频、游戏等市场爆发式增长，在线K歌领域也从过去几年的平淡期进入到新一轮的高速增长中，成为3亿网民消费音乐的主要方式之一。报告显示，95后K歌占比35.2%，不断增长的用户群成为K歌的主力军，其中"玩音乐"的诉求和追求个性表达的态度，推动着K歌领域不断推陈出新。

2012年第一代K歌App开始出现在市场中，并掀起了在线K歌的第一轮高潮，唱吧上线一周用户就超百万，势头迅猛。2年后，全民K歌也杀了进来，依托腾讯听歌产品和社交产品的带动，迅速坐稳了行业的头把交椅。

随后几年，K歌产品在完成跑马圈地后，开始在产品功能和使用场景上进行扩张。唱吧推出智能硬件，发力线下市场，全民K歌逐渐转变成泛娱乐平台接入直播、视频MV等功能。但唱歌的需求逐渐被稀释，尤其是对于95后用户来说，过去K歌软件的打分、模仿不再能满足他们的表达方式和语境。因此，当音遇、唱鸭开始从小而美的K歌功能上进行创新时，迅速征服了极具个性的95后。

以唱鸭为例，95后用户最直观的反馈就是可以通过清唱+乐器弹奏+节奏音效的任意组合，发布一首自己创作出的短音乐。它可以是对原歌曲的二次创作，也可以给其他人伴奏或合唱，哪怕你只有一个闪光点，也能融入到音乐的创作中，从而吸引更多人来倾听自己的音乐，这对追求个性化的年轻用户而言"很好玩"。

报告显示，全民 K 歌依托腾讯平台的社交关系链和丰富的产品功能，依然稳居市场第一。但唱鸭凭借首创的弹唱玩法和短音乐模式，成为了 2019 年下半年月均活跃用户数增长率最高的产品和95后最喜欢的K歌软件。由此可见，用户需求正在推动平台的新一轮变革， K 歌市场正在进入到以「玩音乐」为核心的新一轮竞争中。

短音乐更能满足

年轻用户"泛创作"需求

早期在线K歌软件吸引用户的主要是曲库、音效、打分等基础功能。然而，当互联网基础设施完善，各种娱乐消费纷纷崛起后，在线K歌反而进入到了一轮平淡期。虽然各大K歌平台在产品中将社交化、娱乐化、游戏化发挥到最大价值，但仍难激起资本的浪花和年轻用户的关注。尤其是遭到了后来者"短视频"的阻击，作为一种立体而丰富的信息承载形式，短视频传播迅速、便捷、多元，能够随时随地满足网民的娱乐需求和表达欲望，因而迅速积累了一大批忠实的用户。

随着年轻用户成为新消费时代的主体，类似音遇、唱鸭首创的社交模式、弹唱模式，在用户争夺战中，则更具竞争力。唱鸭负责人李阳曾在接受媒体采访时表示，"用户在音乐里有三个需求，第一是听歌，第二是唱歌，第三是最容易被忽略的，就是用户的'泛创作'需求。唱鸭就是通过降低创作门槛，满足用户的创作意愿，让用户实现'玩音乐'的诉求。"

在唱鸭产品中可以看到#万曲皆可中国风#、#宅家日常小剧场#、#藏点告白在歌里#等运营话题中，已经累积了大量用户上传的弹唱作品。他们在一分钟的作品中，融入自己对这首歌曲的新表达，或改编曲风、或重新作词、或边说边唱、或加入一段念白，花式唱法让人不禁感叹用户的想象力之丰富。其中#武汉加油#话题中，还有大量用户原创的短歌曲，最高的一首端内点赞1.7万次。

年轻人越来越愿意唱自己的歌，为自己的时代代言。渠道的多样化为创作提供了出口。无论是《野狼disco》《火红的萨日朗》，还是其他抖音神曲，亦或是唱鸭中的短音乐，都代表了年轻一代在音乐这件事上有前所未有的创作热情和表达欲望。即使是非专业人士，也可以创作出一首属于自己的歌曲，这将进一步激发轻创作下的短音乐迎来更大的春天。

使用场景多样化

将进一步激发短音乐生产和消费

目前，狭义上的短音乐的使用场景主要为视频作品的背景音乐，手机铃声等。但未来的短音乐肯定不是一整首歌的切割或片段。它会像短视频改变视频创作一样，让音乐的内容生产更简单、更具消费性，换句话说就是人人都可以用音乐表达自己的情感。

但随着Z世代和圈层文化的崛起，用户追求更加高效、快节奏的娱乐方式。无论是视频还是音乐，短小而精悍的内容更符合年轻用户的娱乐消费习惯。不论是为了更好的匹配短视频创作，补足视频中的可听化元素。还是作为一个独立可供演唱或收听的娱乐消费产品。短音乐在未来的需求将会不断增大。