2020年3月四川县级综合传播力指数发布!

2020-04-16 10:45 来源:澎湃新闻·澎湃号·媒体

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4月15日,四川县级综合传播力指数(2020年3月报告)发布。本期指数的数据采集时间段是2020年3月1日至3月31日,共涉及3万余个有效活跃账号、94.2万篇文章。
3月,全国新冠病毒肺炎疫情得到有效控制,各地陆续复工复产,城市按下“重启键”,逐渐恢复生机;多支援鄂医疗队伍陆续返乡,当地喜迎英雄回家成为报道重点;月底,凉山州西昌市突发森林火灾,各方展开山火阻击战的灭火举措及火势动态引起广泛关注,其中18名扑火队员及1名向导在灭火中牺牲成为焦点。
从四川县级传播情况来看,指数所统计的全国和省级媒体平台、微信、头条平台的传播数据较上月均有回落,微博、抖音平台数据仍有小幅上涨。
以下是本期指数情况,一起来看:
本期指数的前40名中,新入围县区7个(占比17.5%),其中广元青川县排名最高,位列第14名。
从统计情况看,成都成华区蝉联第一;前10名中,成都入围县区还包括金牛区(第2名)、锦江区(第3名)、青羊区(第7名)以及郫都区(第9名),共计5个。此外,达州的宣汉县、宜宾的筠连县、遂宁的射洪市、广安的广安区、自贡的荣县入围前10名。遂宁的射洪市排名上升幅度最大,从上月的第24名跃升到本月第6名。
从市州分布上看,在前40名中,除成都入围了15个县区外,南充入围县区达4个,遂宁、绵阳、广安、广元入围县区有3个;宜宾、达州、广元入围的县区平均排名较高。
从影响力前20名统计结果看,达州宣汉县、泸州古蔺县是新入围县区。成华区蝉联第一;各入围县区排名浮动较小,阆中市、西昌市、郫都区、龙泉驿区均上升2名。
从公开度前20名统计结果看,新入围县区6个(占比30%),其中内江的东兴区排名最高(第11名)。双流区名列第一,其次为稻城县、青白江区、船山区、武侯区。甘孜稻城县排名上浮最多,从上月的第16名上升至本月第2名;内江市中区、遂宁船山区、绵阳游仙区排名上升较多。
从赞同度前20名统计结果看,新入围县区11个(占比55%),温江区作为新入围代表县区直达第3名;前10名中,有一半是新入围县区。长宁县排名第一,其次是兴文县、温江区、泸县、什邡市。长宁县、兴文县、大邑县、三台县排名上升。
在央媒和省媒关注榜中,凉山由于月底突发的森林火灾引发全国关注,在最受央媒关注前10名的县区中,凉山的县区占了多个,包括:西昌市、昭觉县、盐源县、宁南县等;此外还有眉山的仁寿县,成都的武侯区、锦江区名列最受央媒关注前5名。成都的锦江区,泸州的江阳区、纳溪县、泸县,成都的武侯区是最受省媒关注前5名。
此外,指数还统计了3月四川县级单位发布的微信和微博最热文章,详情如下:
从本期指数统计到的微信平台传播情况看,高传播力的“10万+”文章较上月明显减少,传播周期进入淡季,受众的关注度在逐渐降温。本月指数共有8122个微信账号、37万余篇微信文章纳入统计,其中微信阅读量“10万+”的文章共13篇;相较于上个月的46篇,本月微信爆款文章大幅减少。
从“10万+”微信文章数量分布情况可看出,8篇(占比62%)文章是关于西昌森林火灾的情况通报及动态报道;4篇文章是防疫相关报道,包括口罩生产、确诊病例消息等;1篇是资中某景区开园送门票的策划推文。
从下列“10万+”文章详情统计表(按发布时间排序)中,可看出“西昌发布”是本月主要的“10万+”微信文章生产主体,共产出10篇(占比77%);其次,“西昌公安”“西昌生活”“资中百姓大本营”微信号各有1篇。
在抖音平台,本月“最美长宁”抖音号的数据非常亮眼,累计点赞量超2547万;累计点赞量第二名的“温江生产队影视”近554万,“兴文政法CN”(546万)、“泸县融媒”(529万)、“微观什邡”(446万)分列第三、四、五名。
根据“最美长宁”抖音号的本月运营情况,有几点发现:
“全球最新疫情数据通报”系列视频受到广泛关注,从3月11日至3月27日,每天更新全球多个国家的疫情动态,共发布16条相关视频,视频合集累计播放量超2.9亿次。
该账号发布的与“全球最新疫情数据通报”强相关的全球疫情报道题材,也同样受到高度关注,如:特朗普新冠病毒测试结果为阴性、意大利教堂堆满棺材、爱国台胞手举五星红旗在美国抗议等题材,都获得较高的关注度和传播量。
对钟南山院士的个人事迹的报道也揽获网友高赞, “美国放下姿态亲邀钟南山”视频,虽然只用了简单的“一张静态图片+文字表述”,搭配振奋人心的背景音乐,获得了超1193万次点赞。该视频主要胜在表意,既传达了国民以钟南山为傲的自豪之情,也符合该账号本月热推国际新闻的主基调,符合受众口味。此外,“钟老多次叹气拒绝形式主义接待”(27.9万点赞)、“没想到你竟然是这样的钟南山”(5.1万点赞)等视频,也创造了较好的传播量。
此外,“最美长宁”抖音号在本月还创造了几款单品爆款视频,如:“太好了!军队成功研制重组新冠疫苗”视频同样用“两张静态图片+文字表述”搭配背景音乐的方式,创造了超973.1万的点赞量;“北京大风把女孩子吹翻”视频获超238万次点赞。西昌森林大火的相关视频,也获得了较高的关注。
微博方面,成都区域的政务服务类账号点赞量跃升,如“高新服务”“天府发布”“新都服务”“锦绣青羊”“成华服务”“天府龙泉”“温江发布”等账号的点赞和评论、转发互动数据较好。累计点赞量方面,“双流网”微博账号蝉联第一名,达122.6万次累计点赞量;“内江中区公安”(59.7万次)、“稻城亚丁小田哥”(35.6万次)、“高新服务”(35.1万次)、“涪城公安”(29.6万次)分别位列前5名。
头条号方面,“西昌发布”头条号的累计阅读量超123万,名列第一;“科普成华”“仪陇手机台”“空港融媒”“每日都江堰”等头条号在本月累计阅读量较高;“仁寿县人民检察院”“宣汉县人民检察院”等检察院系统的官方账号持续活跃,传播量较好。
本期指数发现,以稻城县为代表的特色旅游县市区在本月的关注热度较高,与当地旅游逐渐复苏相关;在重大突发事件报道中,县级媒体充分发挥传播作用,“西昌发布”“西昌公安”“西昌生活”等微信号在本月西昌森林火灾报道中,通过及时权威的信息发布,有效助力基层治理、高效触及群众,创造了多篇阅读量“10万+”文章。
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