疫情时期生活图书零售市场——在书中寻找流行病的答案

原创 开卷 北京开卷

2020年一季度，一场突如其来的新冠肺炎疫情影响了各行各业，在这种情况下，图书市场也不可避免地受到影响。2020年1-3月，整体图书零售市场同比下降15.93%，网店渠道同比上升了3.02%，实体店渠道同比下降了54.79%，其中2月份的开卷实体店指数为监控以来最低值。

近几年，生活类图书受互联网冲击较大，市场份额不断缩小，那么疫情下的2020年第一季度的生活类图书零售市场表现如何呢？

2020年第一季度生活类图书市场延续了近年来的负增长态势，且下滑明显，同比增长率为-27.94%，降幅较去年同期扩大16.14个百分点。疫情影响下，生活类图书在实体店和网店的市场都受到了巨大的影响，实体店和网店的同比增长率分别为-68.84%及-11.01%。疫情对出版行业的供应链产生了从出版节奏到投放策略，从印刷到物流的多方面影响。2020年一季度，生活图书市场只有548个新书品种数，在近几年生活类图书市场份额不断缩小的背景下，同比减少将近一半的品种。

生活类图书是个相对比较多元的门类，又可细分为大众健康、饮食、运动与休闲、生活百科、旅游、情趣手工、宠物园艺、美容与服饰等类别。2020年一季度，所有细分市场都出现了不同幅度的同比负增长。

近年来随着纸张价格的上涨以及线上渠道的不断完善，图书定价也呈现节节攀升的趋势。对于生活类图书也不例外，新书定价中位数从1999年的12元涨至2019年的49.8元。

受新冠肺炎疫情的影响，在2020年的生活类图书畅销书榜TOP10中，有两种是关于新冠肺炎的图书，排在榜单前两位，并且销量明显高于其他图书。

而在新书榜Top10中，疫情相关的图书占了7个席位。疫情对图书市场最直接的影响，是人们开始从书籍中寻找对此的答案，一些与疫情相关的书籍大卖。

2020年第一季度生活类新书榜TOP100则呈现如下特点：第一，以关键词“病毒”进行搜索，有16本相关图书进入榜单，疫情相关图书热度明显；第二，读者需求更加多样化，入榜的大众健康类图书达到35种，饮食、运动与休闲上榜品种也在20种以上；第三，源自网络大V等的大众健康类图书依然是畅销热点，如现为《北京晨报》首席记者，全国多地健康类节目主持人的主讲专家佟彤的新书《湿胖:减肥先祛湿》排名2020第一季度新书第五位；第四，手游相关图书崭露头角，反映出年轻人的新关注点，如排名第10位的《奇迹大陆文明档案(新历篇):奇迹暖暖官方设定集》即源自超人气现象级换装手游“奇迹暖暖”，是暖暖系列继《暖暖的换装物语》和《暖暖环游世界》后的第三代作品，该游戏与2018年大火的《恋与制作人》起初都是由叠纸游戏发行的面向年轻女性的角色扮演游戏，图书一经上市便引得无数粉丝和玩家的青睐。

原标题：《疫情时期生活图书零售市场——在书中寻找流行病的答案》

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