再接"荔"!荔枝文化节启幕！"高州荔枝""大唐荔乡"双品牌驱动丰年增收

继2020年中国荔枝产业大会后

高州荔枝又迎来一大盛事

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视频：茂名日报社全媒体记者 张波

今天（23日），由高州市人民政府指导，广州市高州商会、东莞市高州商会主办的“千年荔乡”2020茂名高州荔枝文化节在根子镇荔枝广场开幕。世界杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平为高州荔枝文化节发来视频祝贺，并题字祝福高州千年荔乡越来越兴旺。

“我们坚持每年举办荔枝文化节，目的就是要让更多的人了解高州，了解高州千年荔枝文化的丰富内涵。”高州市委书记黄晨光在致辞时表示，同时以荔为媒、以荔会友，推进高州与各地各界的经贸交流合作，建设美丽的中国荔乡，打造广东乡村振兴的茂名样板。

立品牌

●袁隆平赞“高州荔枝是个大产业”

据史料记载，秦朝时高州就有荔枝生产，唐代成为贡品。“千年荔乡”“大唐荔乡”因此而得名。

开幕式上

神秘嘉宾袁隆平以视频的形式亮相

这位60多年来始终在农业科研第一线不懈探索的中国农民丰收节推广大使、首届国家最高科学技术奖得主，在视频中题词写道：“高州千年荔乡，越来越兴旺。”

袁隆平在视频中频频点赞：“高州荔枝是个大产业”“那就是杨贵妃尝的”。

“茂名是世界最大的荔枝产地，而高州荔枝种植面积占了茂名的一半，有55万亩。全球每10颗荔枝就有1颗产自高州。”黄晨光介绍，高州荔枝有30多个品种，正在建设的国家荔枝种质资源圃建成后，全球荔枝品种都有。

在这个全世界最大的荔枝连片生产基地，荔枝文化节已连续3年推动“高州荔枝”区域品牌、“大唐荔乡”人文品牌的持续打造。

今年发布的“粤字号”2019年县域名特优新农产品区域公用品牌百强中，“高州荔枝”榜上有名。

5月23日下午，黄晨光与陕西省延安市洛川县委书记王明智云连线，开展“荔枝北上，苹果南下”直播活动，推介高州荔枝，畅谈大唐荔乡。

4月以来，高州市委副书记、市长朱春保接连多场直播带货高州荔枝，每次都安排在极具历史意义的千年贡园内。“当年杨贵妃吃的荔枝，就是来自这里。”在千年古荔树环绕的直播间内，朱春保都会在开场白打出了一张“历史牌”，而这正是高州荔枝品牌最耀眼的标签。

凸显文化属性的产品更具生命力。“高州荔枝”区域品牌、“大唐荔乡”人文品牌的持续打造，吸引着媒体、电商、采购商纷至沓来。

拓销路

●畅通渠道促进果农增产增收

一场突如其来的新冠肺炎疫情，给农业生产及农产品销售带来影响。4月中旬到7月中旬，高州荔枝集中上市，总产量预计超过20万吨。疫情之下，荔枝丰收年如何拓宽销路，促进果农增收？

“今年高州荔枝按产量20万吨算，即4亿斤。”高州市农业农村局相关负责人算了一笔经济账：“如果每斤收购价能增加1元，群众就能增收4亿元。”

促增收，关键是立品牌，拓销路。

突出品牌。开幕式上举行爱心荔枝发车仪式，这批冷链物流车载着高州荔枝从会场出发运往湖北荆州，表达“最甜荔枝送给最可爱的人”，向荆州人民以及一线医护人员传递“鄂粤同心”的抗疫力量。

拓展渠道。本届荔枝文化节积极响应国家“电商助农”的号召，开幕式上举行电商企业授牌仪式及电商销售签约仪式；开展网络直播销售大会，邀请超过60名网红现场直播带货；与拼多多平台合作举办“决战脱贫攻坚，电商爱心助农——市长带货专场活动”。

实际上，一系列线上线下、产销对接的活动已经在高州密集展开。

4月中旬开始，高州先后举办了“鄂粤同心，百县村播”活动、荔枝线上直播预售活动，带动荔枝线上预售近20万斤。

在5月15日举办的高州荔枝采购商对接会上，来自全国各地70多家采购商当天共签订荔枝采购意向定单5万吨。

5月中下旬，高州接连主办和协办中国荔枝产业大会、高州荔枝文化节、高州荔枝产地系列直播、高州荔枝线下产销对接、“荔枝北上，苹果南下”粤陕云连线结亲等系列活动，掀起高州荔枝宣传、销售高潮。

若在过去，荔枝成熟季节收购价一天一个价逐日跌，丰产又增收是种奢望。然而今年，荔枝收购价格持续坚挺，果农担心的价格跳水没有出现。

“自从引进冷链物流后，荔枝24小时内能配送至全国。”高州荔枝电商从业者陈海鹏说，消费者能够吃上最新鲜的荔枝，回头客很多。电商越来越活跃，也确保了荔枝收购价不会出现大波动。

从事大宗交易的丰盛食品有限公司总经理何达为说，往年荔枝丰收年，高州荔枝上市后，收购价均价是一斤5元。目前根子荔枝已大量上市，收购价仍保持在每斤8元—10元，每斤收购价比往年增加3—4元。

高州市农业农村局相关负责人介绍，通过一系列活动，全国知名的农产品销售电商平台、荔枝购销商云集高州，促成荔枝收购价格上升，还有效拉动餐饮、住宿、冷链、仓储、物流等产业发展，形成一条当地群众可融入的荔枝产业链，带动群众增收。

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文/刘栋铭 陈庆高 龙步云

茂名发布编辑部

原标题：《再接"荔"!荔枝文化节启幕！"高州荔枝""大唐荔乡"双品牌驱动丰年增收》

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