《传闻中的陈芊芊》蹭着女权的热点，实则营销的套路...

《传闻中的陈芊芊》蹭着女权的热点，实则营销的套路...

来源：南方传媒书院

作者：关优

《传闻中的陈芊芊》无疑是五月电视剧出圈的最大赢家，一度登上各大影视榜单热度排名榜首，腾讯播放量高达9亿，微博热搜更是不断。

它火，因为女尊的设定，观众觉得新鲜又讽刺。在大多古装剧中，“男主外，女主内”的传统设定，女性都被设定成了“妻子”“母亲”“儿媳”等传统形象，突然一部女尊剧现世，观众的猎奇心理被完美迎合，运用注意力经济的营销手段的确很成功。但总体而言，剧中的女性进步意识还是相当有限。

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反传统的人物剧情设定

剧中的两个城市，花垣城和玄虎城，花垣城女人天生金贵，由女人当家作主，而男人地位卑劣，而玄虎城则恰恰相反。本剧开始最大的看点就是在这里。而这剧本就是现代七流小编剧陈小千写的，意外的是陈小千卡在了自己写的剧本里，穿越成了自己剧本里的花垣城三公主陈芊芊。原就是剧本里的女炮灰，三集就翘辫子，却为了活命开编剧副本。和男主成亲，完完全全的把原来的女一号陈楚楚变成了女二。

剧中的花垣城，反传统的女尊男卑。

生了女孩如获至宝，但是，“又是男孩，你是要绝我们家的后啊!”

长辈会对男人说“想读书，没那个命啊，还不如想着嫁个好人家。”

“男子无才便是德，文官武职皆由女性担任，男人处于社会最底层。”

“就连街头卖艺的歌舞演员也是男人。”

“光天化日下穿的这么暴露，伤风败俗。”

这反传统的设定，令初看者“惊掉了下巴”，现实中似曾相识的话竟然有一天指向了男人，当性别角色对调后，我们看到了男权制下对女性的无理要求发生了调换。令磕剧的女观众，能不觉得解气吗?因此，这部剧开始的时候确实获得了一波观众缘。

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高开低走的剧情，女权只是空有噱头

本剧宣传也是打着女尊口号，宣传海报的土味文案“少君嫁公主，蔷薇戏猛虎。”前几集看下来，里面的很明显的剧情人物设定确实是浓浓的女权意味，现实世界的传统被打破，而且故事的三观构架具有一定的猎奇性。故事开头让女性为主体的观众感受到被尊重，传统的性别角色被对调，使“传闻中的陈芊芊”成功的让女性观众实现了短暂的满足。但是仔细向下看。

嗯？好像不对！

到了后面，还是没脱离传统，“传闻中的陈芊芊”似乎和其他剧中的“陈芊芊们”没有什么区别，“两女追一男”，“女主集万千宠爱于一身男一男二都爱我”，“霸道总裁或王子”对女主的无限宠爱与宽容，以及因为爱而不得黑化的女二等等，最后的主题总是，男女主历经种种，最终收获爱和成长。

Emmmm 还是熟悉的剧情，换汤不换药。

纵观之前的网剧，观众们已经习惯了在剧中“狂磕CP，”剧情要持续发糖，而且要足。此剧最初最吸睛的东西，到后面越来越少见，逐渐变为打情骂俏，争风吃醋的剧集。

每周播放必有热搜，最多的一天占前排热搜四条，但是热搜内容是完全和女权男卑观念没有半点关系，更多的是男女主的恋情发展情况，#陈芊芊表白韩烁#，#陈芊芊韩烁快圆房#之类的话题热搜，由此可看，此剧的女权其实只是一个噱头，为了前期的营销，吸引观众，它不是真的女权，披了一层女权的外衣，后面就原形毕露。

高开低走的剧情，最后走偏了，其实还是与迎合观众的喜好有很大的关系。影视剧中涉及女权问题是很危险的操作，12集短剧《我是余欢水》在大结局疑似具有女权争议，导致豆瓣评分逐渐走低。所以《陈芊芊》剧中现象也只是在“传闻中”。

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与其说是女权，更像是对现实的反讽

其实有心人可以看到，此剧小编真正打的旗号是平权。开头男主就说的是“爱情的基础是平等”“不平等的两个人，连沟通都做不到，更别提相爱了。”他向往的是真正的平等。

一开始你可能会觉得这是一部沙雕剧，但是往下看，感觉就来了。

“请问撒娇男人最好命吗？”

“你穿那么少真是不要脸的男人怪不得会被人轻薄。”

“学什么弹琴都是用来勾引女人的手段。”

这些台词并不是女权，但都是我们耳熟的句子，恰恰是对现实生活出现的男权主义的讽刺。

剧中对孩子冠姓权的认识“花三公主的住三公主的，而且生孩子男人也帮不上忙，冠三公主的姓很正常。”但这个要是在现代，怕是少见，前不久的papi酱就是一个例。

又如女主的一句台词“这个职场里就不要搞性别歧视了，男子为什么不能当官。”

说它是女权未免夸大，其实就是一部让给你哈哈笑掉头同时又讽刺了现实生活中的性别歧视。

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对当下电视剧行业的反思

截至到今天，《传闻中的陈芊芊》豆瓣评分7.4分，部分平台播放量高达9亿，与同时期的网剧相比，其播放量确实高。

近年来，这种网剧出现的还是比较多的，网剧具有的特点是，剧集少，一部下来也就二十多集，而且制作起来比较容易，“五毛钱”的特效，简单的道具，不需要特别的一线大咖作为主演，种种下来，制作成本就非常低。

一般情况下，只要剧本比较创新，小火一把是没问题的，最具代表性的就是《太子妃升职记》了，被网友誉为“史上最穷剧组”，但是反常态的男女互换身份题材确实够吸睛。

最近几年，在小鲜肉频现，同质化题材的传统电视剧的衬托下，一些解构精神更注重写实的网络剧更让人眼前一亮。题材多元，内容新颖更贴合年轻态的心境。二十世纪八十年代至今，电视剧的主体是中年女性，而在互联网时代，更多的年轻观众开始成为电视剧网剧的主体，并主导了话语权。相比于传统电视剧固有题材的俗套路，观众更喜欢“内容为王”的新颖剧。

 重点强调的就是内容为王，避免出现传统电视剧的同质化题材，千篇一律，致使观众出现审美疲劳。古灵精怪的《太子妃升职记》，刺激惊险的《余罪》《河神》，回忆高中时代的《最好的我们》《致我们暖暖的小美好》等优质网剧，脍炙人口，在影视行业可谓是起到了四两拨千斤的作用。这种多题材的网剧其实就是对传统电视剧的补充。

不论看网剧还是电视剧，都是现代人对无聊时间的消遣，“就是图个乐”“毕竟人在职场压力那么大，看这种脑洞大的又不苦情的剧内心还是比较爽的。”

有一说一，网剧也是需要演员演技在线！