咪蒙进军抖音，什么特点的短视频会受青睐?

咪蒙进军抖音，什么特点的短视频会受青睐

   来源：南方传媒书院

作者：李其妙

一、看看强势的咪蒙抖音号

“女人，你这是在玩火。”

“我还从来没有尝试过被拒绝的滋味呢！很好，你已经成功引起我的注意了。”

“刷我的卡，今天不刷完一千万不准回家。”

“该死的，看到这女人······，我竟然会心痛！”

“你要的，只要我有就一定给你，你还在外面转什么呀，老实呆在我身边。”

“我要你的眼里只有我一个人，我不准你对着别的男人笑。”

“穷酸小女人！可是为什么我偏偏又喜欢你呢！”

“我要你身上染上我的味道，这辈子都逃不掉，这辈子都是我的女人。”

霸道总裁言情小说、校园小说里这些梗，诸位应该不会陌生。不同的是，短视频时代到来，这些原本需要我们脑补的“名场面”，已经被演绎为唾手可得的短视频。

咪蒙就是搞这类视频的典范。

众所周知，咪蒙因一篇《一个出身寒门的状元之死》而在公众号领域溃败。然而，它如今已重整旗鼓，进军短视频领域。

其核心大号银色大地有三个。分别是拥有1638万粉丝的“姜十七”、均拥有500多万粉丝的“浩杰来了”、“是浩然啊”。

“浩杰来了”、“是浩然啊”里面的每个视频几乎都离不开吻戏、壁咚。于是乎，看到无限接近的内容被重演了六遍，笔者不忍违背内心继续看下去，果断关了抖音，去看看晴朗天空，感受鸟语花香的世界。

“姜十七”的内容几乎也离不开：“霸道总裁爱上我”、“同事为泡老板，挑拨离间，最后落个坏下场”、“女同事或朋友被欺负，女主酷酷地为她出头，把坏人打得落花流水”、抖音特效表演。偶尔来几个正常一点的，赞扬父爱的，高考加油的，完了。

倚仗这些绝大部分同质化、无价值的视频，却还是坐拥百万粉丝，确实令人咋舌。

但我们也要看到，抖音其实是很平民化的，受众更多时候刷抖音，是在茶前饭后、坐地铁等细碎时间，图个乐子。

为什么这种“霸道总裁剧”会有那么多人追？

最新数据显示，咪蒙1400万粉丝的主体是月薪 8000 左右的一二线白领，平均年龄 26 岁。

依常识，身处一二线城市月薪8000的白领，可谓是现实版的“灰姑娘”，工资除去房租、车贷、衣食，简直就是每月工资都要花光光的“月光族”。再加上生活几乎被工作霸占，26岁忙得谈不上恋爱的城市姑娘，几乎一抓一把。

这时，“霸道总裁爱上我”这类根本在现实无法存活的剧本，满足了部分姑娘们的“幻想”。王子与灰姑娘的浪漫故事，不用辛苦赚钱就有高档坐骑、名贵包包、贵重首饰、名牌衣服，女孩有这种念头其实也不必苛责。

明知剧情老套狗血，观众依然愿意在它上面花时间，这就是“玛丽苏”的魅力所在。

“玛丽苏文”常会在作品中塑造一个完美得人神共愤、一看就是虚构的主角。总之ta很美好很强大，与一位人设接近现实的角色纠缠不清，暧昧不断，桃花朵朵开。

摘个“某年度最强玛丽苏文”的片段予诸位欣赏，便于理解。

“师傅童心玩，武功天下一。十五岁出山，啸傲临天下。”“魔教教主冥，只对唯一笑。杀人狂魔邪，心动笑情动。沾花惹草魅，弃天下美女。冰山美人潋，一笑倾武林。神医帅气仁，舍命救爱人。隐居高人镜，愿舍身出山。”

嗯，笔者咋一看，也是醉醉的。

生活中不可能存在完美角色，长得好、专一、满嘴情话还不尬的男生，只存在剧中。女生也不是非高富帅、冷冰冰的男子不嫁。女生干嘛整天热脸去贴男生冷屁股，又不欠男生祖宗十八代的钱。

大部分女生追求的是一个能过日子、三观贴合、互相怜惜、心灵相通、对她好的男生。而不一定是“霸道总裁”那种脾气差、霸道不讲理的男生。美好的爱情里，双方是平等关系。

再者，刷“霸道总裁剧”几乎没有现实意义，带不来现实改变，只是满足幻想。对女孩来说，有刷这种剧的时间，还不如去好好发展自己，为碰到一个更好的人去努力。

接着来略谈一下，为什么类似“同事互斗剧”会市场很广。

很明显，看这玩意不费脑子，观赏时会有“只可意会不可言传”的快感。

有位豆瓣的网友戏说：“忽然想起来，除了霸道总裁文受欢迎，剩下的就是女人斗女人题材。古代的宅斗，宫斗，女主角一个个荡气回肠的，出嫁前跟姐妹斗，结婚后跟婆婆斗，进宫后跟其他妃子斗。电视剧题材，就不用举例了吧，宅斗宫斗依然流行着。这么一看，女人相当热衷看女人斗女人。”

结论就是，宫斗剧看多了，也想看看现实版的“斗剧”，于是“同事互斗剧”应运而生。论其价值，就只是满足人一时心理的快感，没了。

综上，咪蒙视频号依然利用其极具煽动情绪性视频，用毒鸡汤收割粉丝。

二、优秀短视频是如何炼成的？

首先，优秀短视频具备哪些特点？

1、创新，人无我有。

以抖音号“王力有点红”为例。它的特点就是模仿歌曲MV。

从农村取景、取物、取人，人的神情、动作，环境背景，细致地模仿。没有纱织的外套，用塑料袋替代；没有舞蹈演员，找来建筑工人在后面群魔乱舞；没有绿色的灯光效应，舞芭蕉叶扇来制造；没有法拉利，用破旧三轮车替代······

这些创造极具喜感，这也正是该抖音号的特色，藉此博得观众喜爱。

2、有个性，别人模仿不来。

抖音号“李大嗓”，凭借她独特搞怪的嗓音，变化多端的嘴型，辅以精湛的演技，捕获近700w粉丝。

3、符合人性心理，有共鸣。

如抖音号“陈翔六点半”，它每个视频的剧本，几乎都能把人逗笑，说白了就是它能把握人们的情绪，其内容能引起受众共鸣。

以其中的“杠精，请离开我们的同学聚会！”为例。

穿浅棕色裳的小胖子，总是在别人嘻嘻说笑的时候，插一脚，破坏气氛，搞得大家郁郁寡欢，都说他是杠精。结果他恶人先告状，离开饭局就发朋友圈：“现在的同学聚会太气人了，一个比一个杠，都是杠精。”

4、符合人伦价值导向

赞扬真善美，爱护老弱幼残，抨击假恶丑。

如视频“武警战士被大水冲走，群众自发拉绳结网救援。” 新闻类短视频还要求具备“新、短、快、实、美”五大特点。

5、让观众有收获

如励志、教学等类型的视频，它们教会观众某种技能、某个道理等，来博取受众关注。

其次，短视频如何运营？

此处以抖音为例。

1、善用抖音大数据。

不知道做什么内容？不知道用什么配乐会更热门？不知道我的观众都是什么年龄阶段？此类问题，如何解决？

第一步，登录“抖音创作服务平台”，查看排行榜。

第二步，查看前一年的抖音大数据报告，如《2019年抖音大数据报告》。

这个报告里有一些榜单，也许可以给你的创作提供一些思路。

2、用户意识，加强与粉丝互动，拉近关系。

如若符合开通数据看板要求（如粉丝超1000等），则可以在“抖音创作服务平台”的“数据管理”处，了解你的抖音号关于视频播放量、点赞、粉丝增长等情况。

进而通过分析数据，优化内容，包括文案、简介、封面等一系列事情。

3、视频定位

即账号的定位和简介包装。定位即确定你的用户群，包装则包括昵称、头像、简介、年龄、地区、背景图片等等。

4、选好恰当的视频发布时间

如若一条视频发布后，播放量不高，尝试换个时间段再发一次。

因为视频发布后，收到推送的用户即使有“标签”，也是随机的。比如下午三四点，能有时间刷视频的，可能大部分都不是上班族。那么如果推一个和“职场“相关的视频，可能流量就比较成问题。

5、重视核心指标：完播率

抖音的数据运营情况分析，离不开常见的“转评赞”。

但也需要注重一个指标，就是完播率。

打开“抖音创作服务平台”，登录后，在「数据管理」-「作品数据」中查看单个视频的完播率。一般来说，完播率至少要达到60%，才算及格。

当然，短视频的内容除了要流量，导向性也很重要。社会的公共空间是土壤，它的汁液、气氛，影响这片土地上生长出来的果实花朵。因此，别为了流量而残害一代人。

参考文献：

1、时代周报公众号《时隔514天，咪蒙仍在制造咪蒙》

2、知乎［运营的小事］专栏