夜上海·数据｜夏夜出街，钱都花去了哪里？

今年6月，澎湃研究所社区商街调研小组梳理了上海夜间经济的起源与发展进程，并走访了几条不同类型的夜市商街。但我们仍然好奇，如果在夜间出门，大家喜欢去哪里？更愿意为哪些活动花钱？

为解答这两个问题，调研小组参考了上海市商务委与上海市规土局共同编制的《上海市商业网点布局规划（2013-2020）》（下简称《规划》），从《规划》中的市级商业中心、外环内地区级商业中心和外环外地区级商业中心三类中各挑选了5个商圈，总计15个商圈，并根据商业地产数据应用服务商中商数据提供的原始数据，对人们的夜间花销去向进行分析。

2020年受新冠疫情非常态影响，商圈数据波动较大且5月及8月数据不全，所以，为了保证数据完整性，我们请中商数据调取了2019年6月至8月期间18:00至第二天6:00的消费数据，并将品类聚焦在餐饮业、零售业、旅游服务业以及文化、体育和娱乐产业这些晚间消费的主要门类。

（注：《规划》显示上海将在全市构建市级商业中心、地区级商业中心和社区级商业中心三级商业网点体系，其中市级商业中心14个，外环内地区级商业中心22个，外环外地区级商业中心28个。）

从总交易笔数来看，城市级商圈在晚6点到次日早6点的总体活跃度远高于其他两类商圈，但在零售业和旅游服务业方面，外环外地区级商业中心的活跃度高于地区级商业中心的活跃度。

通过计算我们发现，地区级商业中心单笔交易均价约为529.09元，外环外地区级商业中心单笔交易均价约为701.60元。而且，外环外地区级商业中心单笔交易均价高于地区级，原因主要在于嘉定百联购物中心和莘庄龙之梦两个外环外地区级商圈存在旅游服务业消费，而这类消费在地区级商业中心为0。

如果将15个商圈的总交易额进行排列如下图，城市级商圈的交易额遥遥领先，其中城市级商圈浦东新区第一八佰伴商圈（商圈5）相对较低，与地区级商圈长宁区虹桥南丰城商圈（商圈9）水平接近。

城市级商圈中黄浦区淮海中路商圈（商圈4）的交易额最多，地区级商业中心中领先的是长宁区虹桥南丰城商圈（商圈9），而在外环外地区级商业中心，奉贤区奉贤宝龙商圈（商圈15）的交易额最高。

通过数据分析我们发现，百货商店、男女成衣店和餐馆是这三个“第一名”的共同增长点，但城市级商圈的消费吸引力远高于另两级商圈。与另两级地区级商圈相比，夜间的城市级商圈在服装、化妆品、贵重珠宝、零食、饮酒场所、KTV等休闲场所有明显较高的销售额。

如果将所有品类分为吃、喝、玩、穿、休闲、百货与其他七类，百货、吃、穿成为了花钱榜Top3。

餐饮是夜间消费的主要品类之一，从数据上看长宁区虹桥南丰城商圈在夜间餐饮方面的营收能力超过了城市级商圈杨浦区五角场和浦东新区第一八佰伴。而在夜间饮酒消费这一单独品类中，浦东新区的世博源商圈在消费总额上超越了五角场和第一八佰伴商圈，进入前五名。

各商圈的饮酒消费主要集中在19:00-21:00，徐家汇商圈（商圈2）的夜间饮酒消费活跃度（消费笔数）远高于其他商圈。但是，如果从饮酒消费每单的均价来看，南京东路商圈（商圈1）的吸金能力最强，活跃度更高的徐家汇在营收上甚至低于松江万达（商圈14）与奉贤宝龙（商圈15）这两个的外环外地区级商业中心。

本次挑选的商圈中，只有南京东路、徐家汇、松江万达和奉贤宝龙四个商圈在2019年6月-8月18:00-6:00间产生了旅游服务消费，最晚一笔交易也截止在22:00前结束。并且，只有黄浦区南京东路商圈有大型景区售票类消费。

如果计算单笔交易均价，城市级商圈的夜游消费价格为969元，而外环外地区级商业中心的均价则为1058元，高于城市级商圈。主要原因在于城市级商圈交易量大（576次），但单笔金额不一定都高。

但我们可以看出，夜游相关产业的消费水平较高，对普通消费者来说可能存在门槛。（注：这里的数据只是当时消费，不排除有提前消费购买夜游服务的消费未被计入的情况。）

最后，休闲类消费中，歌舞厅和KTV消费额最高，其次即为健身房一类的健身消费，可见，夜间K歌、锻炼、美体一类的放松活动也受到了消费者的青睐。

处暑已过，虽然高温天气依旧，但2020年的夏日已经接近尾声，不知在疫情防控常态化之下，大家今年都把钱花在了哪里？

虽然因数据缺失，我们无法对2020年商圈数据进行分析，但根据上海市商务委的数据，“五五购物节”期间，本次调研涉及的南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%，客流量环比增长38.8%。而6月推出的首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题共推出了180项活动，夜间消费环比增速超过10%。随着促消费政策的不断出台，上海人民的夜生活应该会更丰富多彩。