城市融合、5G应用、商业多元化……腾讯电竞开启产业冲刺

电竞与城市的融合，5G时代的来临、电竞商业的多元化……在当下中国电竞产业迅猛发展的阶段，电竞的成长被赋予了更多可能性，而作为国内电竞领域的龙头企业，腾讯电竞一直扮演着先行者的角色。

近日，借着2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会的召开，澎湃新闻记者采访了腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼，请他就中国电竞大发展过程中的诸多重要问题给予解读。

5G成为电竞发展的巨大推动力。

电竞与城市如何双赢

近年来，电竞运动与城市发展的关系愈发密切，基于电竞带来的产业升级和经济刺激等诸多利好，越来越多的省市开始出台电竞扶持政策。

与此同时，电竞生态的不断完善也在城市建设中逐渐彰显出价值，这让如何利用省市地区的自身优势为电竞产业助力、实现双赢成为行业内关注的焦点。

眼下，侯淼就以本次大会所在地海南举例说明，“海南的国际自贸港定位对于电竞产业具有特殊的意义。一方面是国际化，海南拥有58个国家的免签（政策），未来这个数字还会不断增加，这意味着在海南可以更便捷地落地国际化的电竞赛事。与此同时，落实到办企业、项目报批的便利乃至税收等方面，海南都有相应的扶持政策，这都会让从业的公司受益。”

尽管海南在电竞产业领域的起步晚于内地，但政策层面的利好让这里迅速成为了电竞产业发展新的沃土。

过去一年多时间，腾讯电竞先是在海南举办了全球电竞峰会和年度发布会，之后腾讯电竞运动会、LPL全明星周末、腾讯文创节也相继落地。按照侯淼的说法，“通过这一系列活动，腾讯电竞及其合作伙伴实实在在地体验到了海南政策的便利性。”

当然，行业内龙头企业深耕海南也有力推动了当地电竞产业和相关行业的发展。

优质的赛事和活动刺激了消费，也带来了产业的更新，而新产业的进入将丰富海南原有的产业结构和内容。

侯淼表示，今年腾讯电竞会加大力度通过手中资源为海南打造定制的旅游线路，同时将本地企业和资源结合进去，获得更有效的利用。

这种根据自身特点的有的放矢事半功倍，很快让海南在电竞产业的版图中找到了合适的定位。对此，侯淼强调每一个省市地区都有自己的特点，腾讯电竞需要为合作方量身定做最优选的方案。

“比如海南打造国际电竞港、北京打造电竞产业品牌中心、上海打造全球电竞之都、西安打造丝绸电竞之都……每一个地方特色不同，打造的内容也不尽相同。以北京来说，具有很大的示范效应，‘电竞北京2020’高潮阶段举行的王者荣耀世冠总决赛就第一次开放了电竞赛事的线下售票；上海起步较早，从场馆、俱乐部、办赛公司、直转播包括一些直播解说的人才等各方面资源都非常丰沛，上海也是举办大型赛事最多的城市，相应的合作会水到渠成。”

商业化也成为电竞产业瞄准的突破方向。

5G为电竞产业插上翅膀

正如侯淼所言，致力于打造全球电竞之都的上海已经占据了一定的制高点，今年下半年全球瞩目的S10（英雄联盟全球总决赛）就将在上海举行，腾讯电竞与上海的合作会聚焦在办赛和相关场馆和技术的迭代上。

侯淼介绍，腾讯电竞将联合中国联通、久事体育、VSPN，共同将上海东方体育中心打造成全国首个 5G 网络覆盖的大型电竞场馆。

“东方体育中心5G网络搭建计划在年底完成，我们将落地和平精英国际冠军杯，用当下对网络条件要求最复杂的赛事全面展现 5G 带来的革命性体验，在未来我们也会将 5G 技术应用到更多赛事中。”

5G时代的来临被认为将让电竞产业获得新一轮的红利，应运而生的5G场馆将率先让人们感受到5G的魅力。

依托5G大宽带、低延时、多连接等特点，5G场馆能够为选手提供更高速、更稳定的赛事网络；对现场用户而言，在5G+AR技术的加持下获得不一样的互动体验，比如实时观赛互动，用户可以使用手机AR扫描现场选手，快速获取选手的全部数据和资料；线上观看直播的观众也可以借助5G超高的传输速率和多视角直播技术，获得更多沉浸式的互动观赛体验。

侯淼坦言，除了提供更优质的观赛体验之外，5G技术也会触发电竞直播平台的多元化布局，“内容会从原有的网络平台进一步覆盖到IPTV、有线电视。”

计划中，在2021年腾讯电竞会实现全国27个省市的布局，覆盖全国85%的电视用户，届时，全国用户将能在电视上观看赛事直播以及其他的衍生内容。

在产品研发层面，国内电竞因为5G技术也有可能发生颠覆性的改变，“原来受限于带宽一些内容传输没有那么快，只能牺牲掉一些产品内容的表现力，现在在5G的环境下很多问题将获得解决。”侯淼告诉澎湃新闻记者，5G场馆乃至5G技术的全面运用将让电竞赛事和电竞生活提升到一个新的标准。

咖啡店这样的商业业态也成为电竞特许经营的尝试。

电竞商业化破圈的三个抓手

电竞插上5G的翅膀给我们带来了无限的想象力，而对于驶入快车道的电竞产业而言，要想可持续性发展，商业化同样关键。

关于这一点，侯淼在大会上做了《竞见电竞商业未来》的致辞，其中着重提到，电竞已经成为年轻人的一种新型社交方式，基于电竞产业的深厚用户基础与强大适应性，腾讯电竞应当开发更多元化的商业合作，联动更多合作伙伴，探索电竞破圈的方式。

此间，侯淼提出，电竞商业化包含三个主要版块——赞助、版权和特许经营。

事实上，从2018年到2020年，腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长，版权收入平均增长率达到74%。更值得关注的是，连续与腾讯电竞合作3年及以上的合作伙伴已经增加到11家，此外，有7个品牌连续赞助赛事2年以上且赞助金额超过5000万元。

相比于较为传统的赞助和版权，当下特许经营板块颇为引人关注，腾讯电竞希望开放特许经营合作，从产品和场景两个维度，把流量和人群变成商业价值。

产品端，侯淼表示与电竞生活紧密相关的产品会优先选择，当下主要聚焦在诸如电竞外设、电竞路由器、电竞按摩仪、电竞服饰等方面。

2020年5月29日，上海，2020英雄联盟季中杯比赛现场。人民视觉 资料图

而场景端的合作似乎更为新颖，目前腾讯电竞已经和与拥有56年历史的传奇咖啡品牌Tims咖啡携手，打造电竞主题咖啡店，第一家店将于11月份在上海开业。

“拿我们赛事的主场商圈来说，覆盖了餐饮、娱乐、休闲， 电竞、二次元等各种业态，这为我们的特许经营合作创造了条件，通过把产品和生活场景都结合起来，简而言之，我们希望能够让看电竞比赛成为随时随地都能体验和享受的一种生活方式，这是我们的（商业板块）升级的最重要部分。”侯淼告诉澎湃新闻记者。