施华洛世奇也不行了？关店3000家，裁员6000人

近日接连有媒体爆出，

大家熟悉的施华洛世奇，

关店近3000家，

裁员6000人的消息。

大多数时髦小姑娘的首饰盒里，

总有一条来自施华洛世奇的项链。

无论是经典的天鹅款，

还是水晶摆件，

橱窗闪闪发光的产品，

总能吸引不少人群消费。

拥有125年历史的施华洛世奇

作为全球领先的水晶制造商之一，

目前旗下

主要分为施华洛世奇水晶、泰利莱固结磨具、

光学仪器三大业务线。

2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，

其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。

↑施华洛世奇还曾经和诺基亚联名出过手机......

如今诺基亚已经消失，

难道施华洛世奇也......

据媒体报道，受疫情及重组计划影响，

施华洛世奇预计今年核心的水晶业务

全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，

此前曾预计增长4%至5%。

同时，该集团还决定将裁员6000人，

其中包括总部200个职位，

同时关闭3000家精品店。

施华洛世奇还宣布进行重组计划。

今年3月，施华洛世奇此前任职18年的家族传人

Markus Langes-Swarovski

退出执行董事会，不再执掌公司运营；

今年5月，施华洛世奇任命了

Giovanna Battaglia Engelbert

担任首位全公司范围的创意总监。

据奥地利通讯社报道，

根据施华洛世奇的重组计划，

该集团还计划将旗下的珠宝、家居饰品

和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多项业务

进行合并。

值得一提的是，为更好地应对难关，

施华洛世奇背后家族还有意放弃部分股权，

短期内在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴。

施华洛世奇创始人 丹尼尔·施华洛世奇↑

除了疫情“黑天鹅”的影响之外，

施华洛世奇前些年被“全球化”牵着鼻子走的业务布局

为今天埋下了伏笔

——过快的业务扩张导致经营成本的暴涨，

最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累。

一直以来，施华洛世奇仰赖明星带货、

敏锐的潮流触觉、上新速度快

和在高档大型活动场景中

刷存在感等方式拥有着极度高效的品牌传播效果。

但这些闪耀单品

却能仅以不到100欧元的价格即可获得。

凭借这些优势，

施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。

近年来随着市场需求逐渐转向高端珠宝，

以人造水晶著称的施华洛世奇销售趋于不振。

加之场上也出现了不少竞争对手，

比如近两三年在中国市场

开始流行的Pandora潘多拉，

目标是成为首饰界的ZARA，

则更是把施华洛世奇的市场份额进一步压缩。

再加上疫情暴发，

空无一人的购物商场和门店

一下子从生财的“金猪”变成了巨大的经营成本，

营运压力之大可想而知。

不过有一说一，

有些中国消费者

已经渐渐开始不买施华洛世奇的账了。

你有没有买过施华洛世奇呢？

欢迎分享你的看法~

本文综合自：东方网、新闻晨报、网络等

原标题：《施华洛世奇也不行了？关店3000家，裁员6000人，网友：定价确实有点贵》

阅读原文