这个丰收节，农民在淘宝上笑

直播也许是当代农民致富最快的一条路

9月22日，第三届中国农民丰收节即将启幕。江西上饶的叶军生也将加入这场全国农民朋友的大“Party”，虽然他并不是一位土生土长的农民。在做淘宝直播前，叶军生是沿海大城市一名白领，拥有一份体面的高收入工作。

小军哥爱唱歌。一次偶然的机会，叶军生听老家的人说农产品难卖，于是决定发挥自己所长，辞职回乡做淘宝卖山货，不论在果林里还是蔬菜大棚，他总是要高歌一曲来为直播热场，如今叶军生在淘宝直播上有个霸气的名字：“农村歌王小军哥”，拥有近4万的粉丝。

“刚开始村里人不理解我，为什么寒窗十载还是回家弄山货？”随着他的淘宝店铺通过直播很快有了起色，2个月就销售农产品50万，帮当地20位农户的农产品解决了销路，质疑声音日渐消失，一些村里的乡亲也开始跟他学做直播。

如今一股乡村新生力量正在壮大：“新农人”——他们可以留在城市生活，却选择回到乡村；他们未必会种地，但用手机干上了新农活：借助电商、直播等新技术，打通了农村通往全国甚至世界的“网路”，这条路也为农村吸引到了更多关注。

淘宝直播正在给更多新农人一个更大的舞台。

江西寻乌主播百香姐和儿子一起在百香果园直播

作为国家农民丰收节的重要合作伙伴，阿里巴巴为时一个月的丰收购物节正在火热进行中。此次丰收购物节，“县县上淘宝，乡乡有村播”，北到呼伦贝尔的羊肉，南到福建东山的鲍鱼，东到浙江舟山的螃蟹，西到甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌，淘宝将通过“千城万店庆丰收”活动，联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，覆盖超过1000个农业县域，为中国打造100个10亿级农业品牌。

秋天到来，丰收在望。 阿里巴巴丰收购物节既是亿万传统农民与新农人一起享受增产增收的节日，也是推动数字农业大国建设的良机。村播也是阿里成为中国农产品上行和品牌打造第一平台最有效、最独特、最生动的手段。

淘宝直播打通了农产品上行通路

对当代农民而言，丰收的内涵更为丰富，他们要主导从田间摘收到市场营销、及售后跟踪的全部环节。发达的电商渠道不断降低农产品上行供应链运营成本，帮助农民增产增收。

59岁的张加成是甘肃礼县永兴镇龙槐村一个普通的果农，靠着直播他把自家的苹果通过淘宝网店卖出了大山，去年一年净赚10多万，“以前家里一年下来收入200多块钱，现在一年下来收入十多万。天差地别。”

老张将生意的兴隆归结于淘宝直播“直播的时候客户都在看，知道我的苹果从哪里来的，从家里到果园，摘苹果包装发货，我都在直播，所以客户相信我。”

由于礼县四面环山的地理环境，过去老张的苹果难以走出大山，一年辛劳却收入微薄。近几年他学会了做电商开网店，通过开淘宝店卖苹果。

2019年6月，阿里特派员尹贻盼来到礼县后开直播、办培训，培育当地农民直播卖苹果，在脱贫特派员的鼓励下，老张上了直播培训班，成为了当地年龄最大的农民主播。

老张的女儿张巧凤和老公一直辗转北京、上海打工，今年疫情后老张把女儿叫回老家，在陇南市跟着淘宝讲师学电商运营，“我想把淘宝店铺留给她，传下去。”在巧凤看来，父亲最让人佩服的是他的学习精神、不服输。

没有人比这些农民更了解他们自家地里的农产品，通过直播这种新型电商模式，当代农人凭借一手独到理解，以极具个人风格的语言，将筛选后的商品推送给消费终端用户，实现了直接沟通与产地直供，减少中间层层成本，降低库存压力，让直播价接近田间价，惠利双方。

 淘宝直播是最早开始做农人直播的平台。2019年3月，阿里巴巴推出“村播计划”，用电商直播的形式助力农产品的推广和销售，为农村建设提供有力保障，实现可持续发展。目前淘宝直播上的农民主播已经超过10万名，覆盖全国31个省、市、区的2000多各县。在丰收节期间开展的淘宝直播新农人主播大赛，已经有超过1万名主播报名参加。

今年，将有超过750个尚未摘帽或者刚摘帽的国家级贫困县参与到丰收购物节。目前在淘宝天猫平台，有超过120万个商家来自这些地区，创造超过336万个就业机会。此外，淘宝直播在全国各地培养自己的主播，实现农产品电商直播自运营，通过帮扶当地县域建立电商直播运营团队，实现造血式助农。

淘宝直播的脱贫致富“风口效应”愈发显著，更吸引了各个贫困县县官们的兴趣。截至目前，已有超百名县官试水做了主播，在淘宝直播间里为自己县的农产品“代言”。

直播小屏经济依靠平台大生态力量

脱贫攻坚，精准是要义。村播不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，让贫困县域的优质农产品通过淘宝直播平台触达更多的消费者。

而正是因为最懂农产品的农人主播，加上直播场景最贴近原产地，直播画面对农产品进行全方位立体展示，使得村播成为打造农产品品牌最有效的手段之一。

最新发布的阿里巴巴2020脱贫半年报显示，截至目前832个国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额已超过2000亿。

从长在深山无人知的土特产，到走出大山天下闻的香饽饽；从面朝黄土背朝天的庄稼人，到懂技术、会销售的新农人，从让农产品不仅卖得出去，到还能卖出好价钱，火热的小屏经济背后是阿里大生态平台。打造原产地品牌，实现可持续性助农，依赖于数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。

去年10月10日，阿里巴巴数字农业事业部成立，“盒马村”、淘宝直播成了数字农业的新业态。迄今为止网商银行的普惠金融服务了897万“三农”用户，累计贷款资金超过8000亿元。

菜鸟乡村联合主要快递公司，利用数字化、智能化技术，打通县、乡、村三级快递物流配送通道，已服务全国3万个村点，未来一年将建设1000条农产品上行高速公路。

根据农业农村部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》，在全国农产品网络零售额中，淘宝天猫平台占据75%的市场份额，成为中国最大的农产品网络零售平台，与盒马、饿了么等，构成线上线下的数字化销售网络。

每年的9月，是云南澳洲坚果的丰收季，2020年9月原产地政府、天猫、云南坚果行业协会、云澳达再携手，共推“正宗原产地”，打造“中国的夏威夷果”品牌。三十年前，一粒种子，由澳洲漂洋过海，来到了彩云之南；三十年后，这种被称为澳洲坚果的果实，成长为云南省一项具有高原特色和世界影响力的绿色产业，带动边陲少数民族脱贫致富的朝阳产业。

阿里生态的赋能不仅打通了物流、销售上的难题，还能打造原产地农产品品牌，带动周边区域的农产品销售。阿里已经成为中国农产品上行和品牌打造第一平台。

推进数字农业新基建，赋能智慧农业

几乎所有阿里巴巴的业务，都能找到与助农的连接点。

除了村播计划孵化了9万名农民主播，去年丰收节期间菜鸟乡村联合淘宝直播在2019丰收节公益直播盛典上，发布“百灵鸟”计划：支持100位快递小哥成为村播“助农大使”；淘宝直播和菜鸟乡村双方联手，将为广大县乡提供电商物流“一条龙”服务，并通过创新技术和模式，提升乡村物流数智化。

蚂蚁区块链技术为“湘西香伴”猕猴桃搭建产品溯源体系，提供“一品一码”的功能，把猕猴桃从田间地头到消费者的整个过程完整的展示给公众，充分体现猕猴桃的特色和卖点，增加产品的品牌附加值；同时，溯源区块链链接了当地政府的背书，更有利于市场对品牌的认知。另一方面基于消费者行为的大数据分析，能够提供产品的流向、消费者人群画像等信息，从而为当地政府和相关企业提供参考。

2019年，阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级，在经济体层面设立阿里农业办公室，统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。阿里云农业大脑帮助近2.6万农户和企业实现科学种养，AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。

4月7日，阿里巴巴时隔11年再次启动春雷计划，将在全国建设1000个阿里巴巴数字农业基地，首批核心产区今年实现100%数字化。

近期，在数字农业上，阿里巴巴又连出大动作，宣布搭建全国农产品数字化流通网络，“产地仓+销地仓”模式构成了这个系统的骨架；和农业农村部战略合作，共推数字农业；和山东淄博战略合作，建立盒马市，全国五大产地仓落地淄博。这些中国乡村数字农业的新基建，将强力推动中国从农业大国转变成数字农业大国。

未来，阿里巴巴不断探索数字乡村模式，将农业新基建化为各种数字操作方案，助推各地的农业数字化转型，也让农民真正长出数字化能力，共享数字农业发展的红利。