海南这个拥有数十万粉丝的“网红”,成长背后的故事令人振奋!

2020-09-23 21:45 来源:澎湃新闻·澎湃号·媒体

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提起椰子
你脑海里会浮现什么呢?
是它静静地悬挂在椰树上?
还是变身之后的
椰子鸡、椰子饭、椰子冻、椰子糕?
.......
(说谁吃货呢?)
在海南
有这样一款椰子
它拥有数十万名粉丝
并且有一个有趣的名字
“OH椰”
这个智慧与美貌并存的椰子
自2015年诞生以来
在短短几年内
成为海南人熟知的IP形象
如今
它摇身一变
从“萌萌哒”的金黄椰子
变身为充满潮流感及
科技感的“炫酷小子”
从1.0至2.0的进阶
它不仅拥有形象上的全新突破
更带来态度及精神上的全面焕新
这背后是一个什么样的故事呢?
让我们一起往下看
OH椰1.0版
OH椰2.0版
OH椰1.0诞生记
2009年,雅居乐充分洞悉现代人度假需求,首次提出“第二人生”生活方式,并于北纬18°,缔造出1.5万亩“第二人生”梦想度假地——雅居乐清水湾。
2015年国庆节,雅居乐清水湾取创意于土生土长的海岛“椰子”,创造出与众不同的卡通形象IP——“OH椰”,并赋予它无穷的快乐。OH椰作为“第二人生”的精神象征,带着与生俱来的豁达、乐活正式C位出道。
OH椰1.0版形象
从调侃逗趣的百变表情包到各类文创周边产品;从平面形象到立体造型;从一只OH椰到OH椰家族。短短五年,OH椰已成为拥有数十万粉丝的当红流量“小生”。
OH椰1.0版形象
2018年,OH椰更是凭借着出众的外貌、快乐的风格,斩获了ADMEN广告人国际大奖IP设计类商业价值金奖,一跃成为集美貌与才华于一身的“巨星”。
OH椰2.0升级记
近年来,80、90后逐渐成为市场新的消费群体,颜值经济已经成为主流消费趋势。
历经11载春秋的雅居乐清水湾,在探寻和实践文旅项目深层意义的路上,即将迎来全新篇章——实现文旅品牌全方位进阶。而OH椰作为雅居乐清水湾一手打造的品牌IP,也将迎来形象和精神上的全新升级,从1.0向2.0进阶。
升级后的OH椰既具备海南的特色,又汇聚科技感和未来感,同时又引领新的生活潮流。
OH椰2.0版形象
OH椰的全新升级,顺应了当下的潮流趋势。
对于如今日益成为消费者群体主力军的年轻人群而言,他们需要的是产品从根源上的升级,同样一件衣服或者一款手机,消费者需要的不再单纯是质量、款式、品牌和性价比,更需要感受到个性、概念、认同、共鸣。
OH椰2.0版形象
雅居乐清水湾将OH椰打造得更加好玩、更加个性有趣、参与互动性更高,在个性化消费成为趋势的环境下,紧跟互联网营销的浪潮,以个性产品抓住消费者眼球,让大家了解到文旅IP背后的文化和魅力。
OH椰2.0版表情包
雅居乐清水湾不断创新的精神让海南椰子活了起来,这种“潮”和“酷”的形象,吸引了更多年轻人的目光。
OH椰2.0版形象
在视觉上,2.0版OH椰具备个性化、潮流范和国际化的特征。
OH椰拥有古灵精怪的小表情,头上顶着超酷的脏辫,得意地向世界显摆自己的时尚与潮酷。
虽然外表很酷,但它内心却无比柔软,有大海广大的胸襟,包容一切,也会尽心把自己的见闻与人分享,让所有人都能充分了解雅居乐清水湾的美好之处。
OH椰2.0版形象
OH椰联名产品引领新时尚
OH椰升级的同时还全新推出各类OH椰联名产品。
贴纸、耳机、笔记本、口杯、袜子、镭射包、海岛风情冲浪板、休闲岛服、沙滩裤等丰富的文创周边超酷来袭!
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(左右滑动进行翻看)
立足潮头,雅居乐清水湾全面升级
匠心耕耘11载,雅居乐清水湾洞悉当下潮涌,立领文旅潮头,再次自我革新,完成了从1.5万亩文旅大城建设者到美好“第二人生”生活方式运营者的身份进阶。
雅居乐清水湾建筑艺术
除了品牌IP——OH椰的全面升级以外,雅都荟商业即将盛大开放,AAAA级旅游景区、旅拍婚纱摄影基地、游艇小镇等多元产业也在持续升级,不断缔造湾区乐活新局面。
在不断升级打造多元产业的同时,雅居乐清水湾也将发力点着重于品牌活动升级。雅居乐清水湾首届滨海文化季,将塑造沉浸式滨海文化,开创玩海时代高leve狂欢。
10月1日-3日
雅居乐清水湾首届滨海文化季
——赶海节
超大型的赶海盛况
极潮赶海节
潮运动+潮市集+潮乐队
此外海口&雅居乐清水湾
双城OH椰潮流文化展
(海口潮流时尚品牌THATZZ&OH椰联名)
潮酷来袭!
雅居乐清水湾现场还有
OH潮酷周边限量发售哦!
赶海时代潮流当道
看海,吃海,玩海
北纬18°全新缤纷体验
你心动了吗?

原标题:《海南这个拥有数十万粉丝的“网红”,成长背后的故事令人振奋!》
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关键词 >> 媒体号
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