后疫情时代，你要“面子”了吗？

在往期推送中，一篇名为《红红火火恍恍惚惚：李佳琦推荐的化妆品，你买过吗？》的文章里，我们谈到过疫情防控时代，全民戴口罩使得化妆变得似乎不那么重要。而随着疫情的缓解，我们来到了后疫情时代，逐渐告别口罩的人们又开始重新关注“面子”问题。

CBNData联合艾尔建发布的《中国女性立体颜值洞察报告》（以下简称《洞察报告》）中提到，随着大众对自身颜值的关注度不断提升，颜值要求也变得越来越高。爱美人士们推动了拍摄美化、医美等“颜值”经济的快速发展。

调查结果显示，仅28%的女性对自己的颜值感到非常满意，而“面部疲倦感”影响了近一半女性的颜值自信。另外，“脸不够小巧”、“面部松弛”等也是导致女性对颜值不自信的重要因素。

在“颜值”经济升温的大背景下，《洞察报告》指出，医美在女性中的渗透率已经超过三成。

新氧发布的《2019医美行业白皮书》（以下简称《医美白皮书》）中引用了Frost&Sullivan的调查数据，数据指出，中国医美疗程数超过了美国、巴西、日本和韩国，居全球第一。而在中国的医美疗程中，手术类项目占比达到32.67%，已经远超日本，逼近美国。

《医美白皮书》指出，中国医美市场从高线到低线城市呈现慢渗透进程，预计未来5年二线城市消费用户占比将反超新一线城市。一二线城市消费者更成熟，对医美知识了解较多，消费转化率高。三四线城市目前仍然处于市场教育阶段，用户问的多，消费的少。

天眼查专业版数据显示，近十年以来，我国企业名称或经营范围包含“医美、医疗美容”的医美相关企业的注册增速（全部企业状态）也呈现相似的趋势。

具体来看，2010年，一线城市的医美相关企业注册增速接近30%，明显高于新一线城市的10.22%和二线城市的13.25%。从2013年开始，新一线城市和二线城市开始赶超一线城市。到了2017年，已经形成新一线城市医美相关企业注册增速最高的局面。

值得一提的是，2019年，二线城市的医美相关企业注册增速（29.11%）已和新一线城市（29.13%）持平，而一线城市的此类企业注册增速较低，只有8.67%。

据央广网报道，8月26日，美团医美在疫后首次举办面向行业生态合作伙伴的云峰会。德勤联合美团医美在峰会上首发《医美市场趋势洞察报告》，报告显示，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，到2023年预计将突破3000亿元。

天眼查专业版数据显示，我国共有3.7万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业。其中，有限责任公司占比约为49%，个体工商户占比约为45%。

地域分布上，广东省的医美相关企业数量最多，接近4,500家，占全国12.79%。北京市以超3,500家的企业数紧随其后。接下来是山东省和河南省，此类企业数都超2,000家。

后疫情时代带来祛痘苦恼 祛痘误区有哪些？

疫情让人们戴上了口罩，根据CBNData发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》（以下简称《护肤白皮书》），超六成的消费者佩戴口罩后，发现皮肤过敏、治痘、毛孔粗大等症状，其中女性受“口罩脸”困扰的比例更是高达七成。

而不管本来是不是痘痘肌，戴口罩都有可能闷出痘，“口罩脸”带来的痘痘，也成了后疫情时代不少人的苦恼。《护肤白皮书》指出，大众认为的“过了青春期就不会再长痘痘了”是一个比较普遍的认知误区，且有53%的痘痘肌消费者会使用去油清洁产品过度清洁，也有32%的人自己挤痘痘。但过度清洁和自己挤痘痘，都是处理痘痘的常见误区。

科学的认知是什么？《护肤白皮书》提到，除了青春期的寻常型痤疮外，大家也会受到青春期后痤疮的困扰。分年龄段来看，00后有痘痘困扰的人群比例最高，为30%；接下来是90后（27%）和70后（26%）。

2019祛痘行业峰会上发布的《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》显示，人们在美容方面的消费费用在不断的增加，祛痘美容行业发展迅速。人均购买能力的增强促使人们消费理念发生变化，人们不再满足低端需求，对产品成分、功效的要求也越来越高，促使祛痘美容企业不断推出新产品。

天眼查专业版数据显示，我国目前共有近3,500家企业名称或经营范围包含“祛痘”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的祛痘相关企业。地域分布上，山东省的祛痘相关企业数量居全国第一，河南省的此类企业数量位居全国第二，两个省份的此类企业数都超过400家。

植发成为医美消费主力之一 90后最“头秃”

当代年轻人与头发的故事大概就是：床上有头发、地上有头发、衣服上有头发，唯独就是头上没有头发。而植发也成为时下医美消费主力之一。

几月份植发最合适？阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》（以下简称《趣味白皮书》）显示，每年3月份会出现第一个搜索小热点，接着从8月份开始，“脱发”搜索热度就开始出现明显上涨趋势，持续到11月份。

谁是植发的主力人群？近日，百度发布的《2020国民好奇心大揭秘》显示，90后成了脱发的重点人群，“生发食物”、“防脱发”等关键词都是90后的热门搜索对象。

《趣味白皮书》也提到，一大波初入职场的毕业新人，和已经成为职场中坚力量的青年，正逐渐成为被脱发这一亚健康困扰最集中的群体。

天眼查专业版数据显示，我国目前共有近800家企业名称或经营范围包含“植发”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的植发相关企业。从地域数量上来看，广东省的植发相关企业数量最多，超100家；接下来是贵州、云南、河南、陕西等省份地区。

如何在生活的重压之下“体面”的生存？当代年轻人用自己的消费习惯回答了这个问题。不管是医美、祛痘还是防脱，都是年轻人在颜值这件事上自我激励与肯定的一种方式。

那么，你会选择更要“面子”的搬砖么？