山西洪洞大槐树景区：“文化+”模式获各方游客点赞

今年，在山西省文化和旅游厅推出“游山西·读历史”主题活动的背景下，洪洞大槐树景区在国庆、中秋双节期间推出了以“游山西过中秋回大槐树老家，迎国庆悦生活读移民地历史”为主题的系列活动，用“文化+”模式吸引了全国各地的游客前来寻根问祖，收获不少点赞。

文化+活动。“双节”期间推出的系列主题活动中，景区将各种文化元素融入其中，在丰富游客体验感的同时，又为游客增添了一抹感悟。如“云上重走移民路”活动中，景区将明朝大移民的“移民地迁徙图”与“心愿墙”融入活动当中，游客既能感受移民范围之广，又能将古与今联系在一起。如“川资凭照领取处”游客可亲身参与感受移民离开家乡前办理各种手续的过程，在游客亲身理解文化的过程中增添了互动娱乐性。

文化+演艺。在景区演艺项目中增加文化元素，丰富演艺观赏性的同时增加了演艺的内涵意义。“双节”期间，在景区一代大槐树不知有多少游客看过《大槐树移民》实景演出后潸然泪下，甚至有游客告诉景区工作人员就是为了带家人来看一次演出而再次来到景区的。这正是景区将明朝大移民中官府在大槐树下强制移民的历史情节进行深度还原后带来的震撼效果。在景区这样的演出还有很多，如融入了移民故事的《铁锅记》《家国情槐》，融入了非遗文化的《祭祀》《五虎爬山》，融入了民俗文化的《传统婚庆》等。

文化+商品。文创风的兴起正是大量游客对各种文化元素接受度不断提高及认同的一种表现。“双节”期间，景区文创产品及土特产也备受游客好评，这其中尤以各类以姓氏文化为元素开发的商品最受好评，如竹简家训、家谱、姓氏看盘等。而各类助农扶贫的产品，如黑小米等五谷杂粮及养生保健的山西药茶，也成为假期游客必带的土特产。在商品中融入文化元素，不仅保留了商品的使用性，还为商品增加了观赏性及艺术性。

洪洞大槐树景区作为山西省“游山西·读历史”寻根觅祖文化游的核心景区，在挖掘移民文化的过程中始终秉承着传承文化、创新共赢的企业理念，始终在探索一条“文化+”的发展思路，不断扩大“根祖圣地 华人老家”品牌影响力。多年来，文化与其他元素的挖掘与融合，在丰富景区人文内涵的同时也为景区创造了更多发展和创新。

“双节”期间，各方游客普遍反映景区不仅活动新颖、有特色，而且环境整洁、井然有序，确实是不虚此行。

山西经济日报记者 栗美霞

晋品财经新媒体编辑 纪泽陆

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