助力申遗，他们用文创设计重新诠释新场古镇

11月6日，2020“美好生活﹒更新之场”新场古镇文创设计大赛颁奖仪式暨成果展，在上海浦东新场古镇四库书房正式拉开帷幕。

作为2020“新场古镇文化体验季”的重磅活动之一，2020“美好生活﹒更新之场”新场文化创意设计大赛，于7月6日正式启动征集，至9月30日征集截止。经2个多月的征集，大赛共收到来自全球设计师、插画家、高校师生、设计机构、设计协会以及设计插画爱好者提交的海报、插画作品近千件，吉祥物作品约200幅。

12位最佳设计奖获奖设计师与自己的作品合影

大赛期间，多位设计师、插画家受邀近距离感受新场古镇。从观音兜、马头墙到古银杏、新凤蜜露桃，千年盐都、桃源水乡的安逸舒适深深地刺激着设计师们的创作热情。

本次活动的策展人阮红杰表示，希望通过这次活动，让古镇成为年轻人创业的幸福“新场”，用设计助力新场的更新。同时，也希望全球的设计师、插画师也用他们国际的视角和表达，为新场量身打造新形象，为新场国际传播设计新语言。

“希望能够在新场古镇加入‘江南水乡古镇’阵营，联合申报世界文化遗产的关键时期，用艺术为古镇申遗助力。”阮红杰说道。

经过国内外15位评审的共同评选，大赛各大奖项均已新鲜出炉。共产生了12件最佳设计奖、22件优秀奖以及92件入围奖。活动现场，大赛主办方为12件最佳设计奖作品颁奖。

颁奖现场

澎湃新闻记者看到，这百余件获奖作品皆以新场古镇厚重的历史文化为底色，赋予古镇小桥、长街、茶楼、古寺等元素新的内涵，共同展现出江南水乡多重精神层面的意义。这些作品中，或将古朴优雅的建筑观音兜拟为活泼可爱的少女、飘逸灵秀的男女；或结合当地民俗特点、建筑风格、风景特色等，在字体设计上别出心裁；或以古人衬托古物，用现代的画风活化古旧的景观；或对上海新场传统居民建筑中的木纹纹样进行设计元素的提取，凝练出新场的核心文化精神，以小见大；亦有诸多水墨风格的洒脱之作，让观者眼前一亮。

《弹奏新场》曹晓婧（优秀奖）

《更新之场 唇红桃香》贾海波（优秀奖）

本次创意设计大赛展览场地新场古镇四库书房，有着多年深厚的文化根基，既是古朴典雅的古式书房，又是安静优雅的社交场所。展览现场，设计作品的时尚与外放，和书房的清雅与内敛形成强烈的对比与视觉冲击。

作为新场的品牌文化活动，第五季新场古镇文化体验季根据往届活动成效总结经验、推陈出新，将新场手作节、文创大赛及古镇人文美学空间展等优质项目不断延续并优化，并且与时俱进地精选并充实了百年老字号、南街街艺节及大地秀场等新鲜内容。

《韵律新场》付艾琪（最佳设计奖）：

《字迹新场》熊耀辉（最佳设计奖）

古镇文化体验季以“文创·点亮新生活”活动主题，呈现了视野中的品牌、指尖上的创意、足履下的穿越、心念间的传承四大版块，以重点活动、文创体验活动、古镇文化展览、非遗相关活动四大形式呈现。为时近一个月，四大版块、五大展览、六大品牌、十多个文创活动、三十余次课程体验，共吸引线下约十万游客参与体验，参与线上直播、视频浏览及网媒阅读人次近二千万，另约有近百家文创企业来新场亲密对接。通过整合线上线下资源，多平台、多渠道的立体式传播，全方位、全场景展现了古镇新场的新风貌。

新场是浦东新区唯一的“全国特色小镇”、上海唯一入选申报世界文化遗产的“江南水乡古镇”。2019年，在推进长三角一体化建设进程中，新场镇作为上海唯一入选的古镇，如果申遗成功，将成为上海市首处世界文化遗产。将对于传承江南地域文化，留住水乡古镇乡愁情结，促进旅游经济发展，提升遗产保护水平，具有重要的战略意义。

颁奖礼结束后哈进行了“石笋书屋”捐赠证书颁发仪式。据悉，本活动由上海设计之都活动周组委会指导，上海市浦东新区新场镇人民政府和上海新华发行集团主办，上海市浦东新区新场镇文化服务中心、上海新场文化发展有限公司、上海城市动漫出版传媒有限公司等承办。

展览将持续到11月15日。