【精彩十三五 小康新征程】清水：打好文旅融合“组合拳” 构筑文化旅游新高地

“十三五”以来，清水县坚持“全域化旅游、泛产业融合”理念，充分发挥文化的灵魂作用和旅游的载体作用，以市场需求为导向，以融合发展为目标，以重点项目为抓手，以整合创新为动力，实施文化和旅游融合发展工程，促进文化资源的旅游开发，提升旅游资源的文化内涵和旅游目的地的文化品位，打造文化旅游品牌，做大做强文化旅游业，实现文化产业和旅游产业良性互动、共赢发展。突出县域文化特色 完善文旅发展框架布局

文旅产业如何谋篇布局?清水县提出打造甘肃省华夏文明传承创新区和丝绸之路经济带甘肃黄金段重要节点城市，坚持文化搭台、旅游唱戏，擦亮“轩辕故里—祖脉文化”、“ 温泉之乡—汤浴文化”、“非子封邑—先秦文化”、“宋金墓群—宋金文化”、“清山秀水—生态文化”五大文化品牌。围绕面向全国，重点打造高端、个性、多样的平台，开发精品旅游目的地；面向全省，重点培育特色产品，塑造优质品牌，开发大众旅游承接地；面向周边区域，重点配套完善产业链，提升发展能力，开发满足群众需求的休闲地的目标定位，全力构建“一核心一长廊、两园区、六环线”的文旅产业布局，努力把清水建成一方寻根祭祖圣地、一方旅游热土、一座美丽花城，推动文旅软实力变为现实生产力。

打造“一核心”：即以县城主城区为中心的文化旅游产业核心集群。依托人文资源，以轩辕文化为统领，提取并整合轩辕文化、汤浴文化、民俗文化等要素，集合优势产业，打造多元文化融合的产业集群，建设轩辕故里、充国故里、轩辕文化之乡、中国民间文化艺术之乡、中国温泉之乡五大品牌为一体的轩辕故里历史文化名城。建设“一长廊”：即牛头河流域文化旅游长廊。依托牛头河流域多彩的自然风光、深厚的文化底蕴以及丰富的民俗风情，打造小泉峡迎宾画廊，邽山生态园、花舞北山公园、百里紫丁香花廊、县城北山千亩薰衣草基地等各类花海，牛头河十里风情线，清泉林海，三皇谷省级森林公园，轩辕谷等节点景区，将人文生态融为一体，形成亲山近水、养生怡人的文化旅游综合体。建设“两园区”： 即轩辕文化旅游产业园、温泉休闲养生旅游区。构建六大旅游环线：精心打造寻根祭祖游、生态养生游、寻奇探险游、民俗宗教游、农业观光游和休闲度假游6条精品旅游线路，逐步形成集文化体验、文创产品、购物娱乐、主题乐园、户外运动、康养休闲、乡村旅游全域旅游新格局。高举轩辕文化旗帜  打造旅游节庆品牌

2005年开始，清水县连续举办九届轩辕黄帝祭祀典礼暨轩辕文化旅游节。每届节会期间，清水县都要举行隆重的轩辕黄帝祭祀典礼，邀请各地党政嘉宾、客商代表、专家学者、媒体记者近千人参加典礼，通过 击鼓鸣钟、恭读祭文、敬献花篮、鞠躬敬祭、乐舞告祭等特定形式，表达对人文初祖轩辕黄帝的追思和敬仰之情，进一步增进文化认同，传承祖脉文化。邀请中央电视台国际频道、人民网、新华网等多家中央和省、市网站、电视台、报刊等媒体对节会进行了全程报道，组织甘肃省轩辕文化研究会会员和专家学者开展考察、探源、采风等活动，向外界有力展示了“轩辕故里”、“温泉之乡”的独特魅力。

举办三届中国·清水“天麟集团·轩辕杯”全国象棋公开赛、全国徒步大会甘肃清水站活动等全国性体育赛事，这两项国家级体育赛事规模大、影响广、群众参与度高，不仅凸显了体育运动的传承与魅力，同时也彰显了清水的文化软实力和经济活力。同时，县上在体育赛事中更多地融入清水文化旅游的元素，通过景区旅游与体育项目互动，创新构建起了‘体育+文化+旅游’的全新运作模式，走出了一条“体育旅游与生态旅游融合发展、体育产业与旅游经济相互促进”的良性发展道路，推动了清水体育事业和文化旅游产业互动融合发展。在2018年、2019年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会上，清水县连续两年被评为中国体育旅游目的地城市。按照定位准确、主题突出、特色鲜明、一乡一节的总要求，鼓励各乡镇创意策划一批新的特色文化旅游节庆活动，连续举办陇东化石崖乡村文化旅游节、郭川果品丰收节、丰望苹果赏花节、金集百里香花槐骑行活动、三台寺峡赏花节、“生态秦亭—草场风情”冯河旅游节等乡村节庆活动，通过农旅互动、文旅互动，倾力打造一批赏花、休闲、度假为一体的田园文化综合体。轩辕皇帝故里、寻根祭祖圣地、大美生态清水的金字招牌也越擦越亮。依托项目支撑  构筑文化旅游新高地

为了使清水以更新、更美、更有气势的形象展示在世人面前，清水县围绕“文化+”“旅游+”新理念，坚持以节会倒逼文化旅游基础设施建设，通过项目拉动和招商引资，累计投入1.9亿元，建成轩辕广场、轩辕湖公园、充国广场、轩辕大剧院、轩辕宫、轩辕祠、牛头河十里风情线等一批扮靓城市名片、增添文化魅力的地标性建筑，形成了以轩辕文化为核心的特色景区集群。坚持把发展生态观光旅游作为新路径，结合农业产业结构调整，投资1.3亿元，建成西灵山5万亩观光农业旅游示范园区、邽山生态园、全民健身公园和牛头河峡谷观光旅游长廊，投资300多万元，改善了花石崖景区旅游基础设施条件。积极下好文化旅游项目谋划、论证和储备先手棋，引进旅游规划、建设、运营等方面的知名企业和专业团队，通过文化资源物态化、活态化、业态化，精心策划景区参与性、体验性旅游产品，规划开发西灵山、魏家塬农业观光体验景区、华盛农业、清水酒厂工业旅游项目、清水梯田、丁香花海、玄头油菜花海、小泉红叶摄影采风基地、长沟河自然风景区、谭沟景区、魏晋古城遗址和梅江古村落等独具特色的旅游景区，初步形成了牛头河流域文化旅游长廊、清水温泉人文生态旅游度假圈、祖脉文化旅游带和生态旅游系列景区，构筑清水文化旅游新高地。

以文促旅以旅彰文  培育文旅融合新业态

深入挖掘轩辕文化、先秦文化、农耕文化、民俗文化、宗教文化等旅游资源，利用现代科技，创意开发了一批反映清水历史名人、重大历史事件、经济社会发展等内容的特色影视作品、歌舞剧目和参与性、体验性旅游项目。依托清水是轩辕故里的史实，创排传奇歌舞剧《轩辕大帝》，在第七届中国秦腔艺术节上获得优秀剧目特别奖、优秀唱腔设计奖、优秀表演奖等三项殊荣，在甘肃省优秀剧目展演中，一举获得剧目展演特别奖、编剧一等奖、舞美设计奖（舞美）一等奖、作曲二等奖、舞美设计奖（化妆）三等奖、导演三等奖等六项大奖；2018年9月，在第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上进行展演，成为清水文旅走出清水、走向全国的一张靓丽名片。依托非物质遗产资源优势和地方乡土文化，推动“清水小曲”、“道教音乐”、“木人摔跤”、“跑驴舞”等非遗文化融入吃、住、行、游、购、娱等各个环节，打造更多体现清水文化特色的旅游精品。按照“研发市场化、设计独特化、制作精细化”要求，鼓励引导商品生产企业依托科技引领和技术支撑，大力研发农业、工业、文化、工艺、饮食、民俗、医养等类型的旅游商品，不断开发文化旅游创意产品，提升传统手工艺品设计研发水平，推进工艺美术产品、传统手工艺品与现代科技和时代元素融合，创意推出了被誉为“中华一绝”的庞公玉石、清水剪纸、清水皮影等体现地方文化特点的文化旅游工艺品，推出一批融入清水地方标志性文化元素的天河春系列白酒、清水沙棘、清水大麻、清水木耳、优质胡油等旅游消费品，实现文化创意和旅游资源的有效嫁接，使具有地域标志性文化符号的纪念品成为游客来清水的“必购品”，促进文化旅游商品生产、加工、销售一体化发展，延长文化旅游产业链。同时，大力开发森林观光、休闲度假、农事体验、温泉养生、生态养生、中医药养生、膳食养生等休闲康养旅游产品，培育发展滑雪、赛马、攀岩、游泳、射箭、登山、垂钓、山地自行车等休闲旅游项目，让清水文化活化为旅游产品，让厚重文化能愉悦表达、丝路文明有现代载体、传统产品有现代市场，打造更多现代时尚的文旅产品、业态和线路，促进观光休闲度假、专题旅游并重发展，展示历史与现代交相辉映、传统与时尚完美融合的新形象。

全域发展乡村旅游  打造旅游名镇名村

立足城乡统筹发展和城市带动农村，把发展乡村旅游与调整农业产业结构、促进农民增收致富有机结合起来，按照乡村区位条件、资源特色和市场需求，提升农家乐品质，发展集休闲养生、生态观光、乡愁记忆、非物质文化遗产学习体验、文化传承为一体的乡村旅游，打造一批“一村一品、一村一景、一村一韵”的魅力村庄和宜游宜养的乡村景区，逐步培育形成以陇东镇谢沟村、山门镇山门村为代表的旅游景区带动型；以永清镇苏屲村、永清镇马沟村、白驼镇林屲村等为代表的城乡融合发展型；以郭川镇韩坪村、白沙镇汤峪村、红堡小华山等为代表的休闲度假养生型；以贾川乡梅江村为代表的古镇村落特色型，以山门镇玄头村、秦亭镇长沟村为代表的清凉避暑体验型五大乡村旅游业态，建成了一批生态、业态、文态、形态兼备，以文化和旅游产业为支撑的乡村振兴示范村，推动乡村旅游从对资源的简单利用到综合利用与深度开发过渡，从单一休闲型向集文化、风景、娱乐、养生、养老等为一体的复合型转变，实现城乡文化旅游资源优势互补，协调全面综合发展，使乡村旅游真正成为清水文化旅游产业换挡提速的新引擎。积极争取国家和省市休闲农业项目，将永清镇、红堡镇、秦亭镇、山门镇、陇东镇创建为旅游名镇，将梅江村、苏屲村、温沟村、白河村、谢沟村、玄头村、长沟村创建为旅游名村。鼓励村集体经济组织、农户、贫困户以山林、果园、房产等资源入股，兴建休闲农庄、民俗客栈、农家乐、体育运动等乡村旅游项目；鼓励社会资本及各类经济实体投资，开发登山攀岩、自驾游营地、大型果园、养殖基地、山地自行车基地等户外旅游新业态产品。积极推进“乡村旅游扶贫工程”，在山门镇、秦亭镇等旅游资源相对丰富的乡镇确定12个景区周边、交通沿线村的100户建档立卡贫困户实施“十村百户”农家乐建设项目，支持贫困村和贫困群众开展乡村旅游创业就业，为贫困群众增收提供平台，分享旅游发展红利。今年，为克服新冠肺炎疫情的不利影响，清水县采取百户精品农家乐集中宣传推介，百名优秀代表游清水，干部职工带头吃农家饭、游农家乐等多项措施，激发乡村旅游活力。

运用现代科技   推进智慧旅游建设

充分运用现代科技建设智能旅游体系，高效整合文化旅游资源，增强了游客、景区（点）、文化旅游企业和文化旅游主管部门之间的互动，提高了旅游行业智能化水平，推动旅游产业整体发展。积极开展智慧景区、智慧旅行社、智慧旅游饭店创建工作，为游客提供旅游资讯、旅游线路、景区景点、交通导航、酒店住宿、旅游餐饮、休闲娱乐、旅游购物、在线查询等信息和服务。大力推进虚拟现实、社交网络、云计算、5G与数字创意产业在文化和旅游中的应用，创新文旅产业的呈现方式和体验模式，加速文旅融合的速度和深度，提升文化的产业化水平，促进文化和旅游消费。

回眸“十三五”，“打造轩辕文化品牌和建设特色文化大县”理念贯穿于清水文旅阔步前进的每一个瞬间。展望“十四五”，进入文旅融合的新时代，清水县将全面整合文化旅游资源，打造更有活力、更有魅力的文旅产品，奋力书写文旅融合的新篇章。