曾经行业第一，虾米音乐终究没能成为“大龙虾”

每一个行业，在其兴起之处的领风气之先者，未必能笑到最后。

视频播放器领域，暴风的消散让人唏嘘，可谁还记得被它打翻在地的超级解霸否。

电商领域，拍拍成了往事，当当也在下追，其实哪怕是易趣，也不过是昔日8848这个先驱的后来者。

类似这样的先驱或霸主，成为历史中不容易被记忆起来的角色，在快速迭代的互联网行业里，数不胜数。

而在这个江湖里，最近又有一个昔日曾经的行业第一，被传将要落幕。

11月29日，某微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的网友发文称：江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭。

对此，虾米音乐给出的答案是不予置评。

但此时的虾米音乐，生存还是毁灭，其实已经不是一个有关在线音乐市场走向的问题了。

虾米音乐官网显示，虾米音乐成立于2006年，彼时名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，后更名为虾米音乐。2013年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。

不得不说，曾经的虾米音乐，风头很强劲。

甚至这个曾经，并不久远。

2018年12月，也就是2年前的此刻。据国内知名移动大数据服务商Quest Mobile 发布报告指出，当年10月，虾米音乐的月人均使用时长达300分钟以上，位居行业第一。

然而，到了第二年，数据就完全不同了。

据极光大数据发布的《2019年国内在线音乐社区研究报告》显示，以QQ、酷狗、酷我、网易云音乐为代表的第一阵营，渗透率达到8%，MAU（月活跃用户人数）达8000万；虾米音乐则掉落至第二阵营，和咪咕音乐分得1%的渗透率。

虾米怎么呢？答案或许可以简单地看作是版权大战之中，被挤出了队列。

但事实或许并不这么简单。

表面上，阿里收购之后对于虾米的扶持，力度一度大到惊人，也由此有了2018年的极好数据。

而版权之战，在当年度已经爆发，并呈现出腾讯音乐和网易云音乐之间的版权拉锯战，并最终以网易云音乐大量歌单变灰而落幕。

换句话说，虾米其实置身事外。当然，并没有独善其身。

2018年以前，在线音乐其实是播放器大战，即平台就是个播放器，主要靠歌曲的数量、广度、深度而吸引用户。

但版权大战一起，过去直接把歌曲加入后台的模式不再可行，播放器无音乐可播也就决定了其哪怕行业第一，也会立刻跳水成为昨日黄花。

大量的在线音乐平台从此离开历史舞台，而依托阿里大文娱而有一些版权的虾米音乐则留下了，却没有更多的作为。

例如，有了阿里资本的加持，2014 年，虾米音乐斥资 3000 万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。

原因很简单，虾米音乐还是停留在内容搬运工阶段，过去单靠播放器和海量歌曲就活的很滋润的舒适区，虾米没有离开。就如暴风影音在没有了足够的在线视频后，仅仅靠一个播放器的解码技术和所谓左右眼概念，已经无法真正让用户留下一般。

反之，网易云音乐也有一些版权，但在播放器大战（比拼所谓听觉质量）之时，却另辟蹊径，从个性歌单开启了社区化之路。

尽管在版权战中，依然不可避免的大量歌单变灰，但用户的粘性（源于原创内容而非搬来的版权内容），得到保持，从而站到了第二的位置。

最终，网易云音乐获阿里巴巴领投7亿美元B2轮融资，随后，网易云音乐相继与优酷会员、支付宝、阿里影业旗下数据平台灯塔专业版等阿里体系业务合作。反而，阿里旗下的虾米，却没有获得更多的投入。

虾米就算还能存在，也不过如此了。

停留在舒适区，没有创新，只想做“大自然的搬运工”，而不思进取，停留在过去成绩单上的落寞的前巨头们，名单上也多了一个没有成为大龙虾的小虾米。