想打秋风却成落叶，罗永浩6亿卖公司还债没成，转战拍电影？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

12月3日晚间，尚纬股份突发公告称，终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司40.27%股权的交易。根据原先的公告，这一笔交易金额高达5.89亿元。

星空野望正是罗永浩直播对外合作签订合同的主体。作为一家成立仅7个月的初创公司，它主要承接着为罗永浩还债并赚钱的责任。

还完债还能赚点？星空野望

原本，罗永浩的债务，就快还完了。

第一次直播的时候，坐在直播间的罗永浩，打出的直播口号是：“赚个钱，交个朋友”。就在转行直播不久后，罗永浩上《脱口秀大会》表示其始于2018年年底的6亿元债务已还清了4个亿，并且调侃自己在上演一部真实的“真还传”。

还有2亿，原本是计划通过卖掉星空野望，来实现。

10月27日，尚纬股份发布公告收购星空野望，11月9日确定拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购星空野望40.27%股权的议案，溢价28倍。

当然，罗永浩本人不在星空野望的股东之列，不过罗永浩的兄弟罗永秀是星空野望的第二大股东，持股17.23%。

换言之，扣除各种七七八八的，罗永浩还完债，应该还能赚一些。

可就如一个月即敲定6亿元收购这样的事件一样魔幻，一个月后，尚纬股份就后悔了。

为何会如此？

尚纬股份给出的答案是：“若新规正式施行，对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。”为此，尚纬股份与星空野望对本次交易的估值定价、盈利预测与对赌等核心条款进行了重新研判，但最终未能达成一致意见。

真正原因：罗永浩天马行空的话术

尚纬股份提到的新规，指的是近期密集出台的国家市场监管总局发布、国家广播电视总局和国家网络信息办公室发布的各种针对网络直播和直播带货的相关条例（含征求意见稿）。

就此，时代财经实习记者陈小同在4日和书乐进行了一番交流，贫道以为：

近期关于直播带货的各种规定接连出台或征求意见，这使得直播带货的野蛮生长的时代终结，而且各种规范都指向过去依靠不太符合广告法的直播话术，以及直播带货的售后与刷量问题等。

罗永浩的直播业务，从4月1日开启后，后续是逐步变淡的，其光环已不明显。

因此，作为外因的监管趋严，也就成为了终止收购的一个引爆点。

但这笔6亿没赚到，还不会影响到罗永浩直播的发挥水准。

当然，“相声大师”开启直播后，水准也就那样。

本身这个终止收购行为，对罗永浩的直播带货并不会有实质性影响。

对于消费者来说，他们不在乎背后的商业行为，而在乎罗永浩用自己IP背书下，产品的价格是否全网最低（已经多次翻车），且能否真正如话术说的性价比较高、属良心推荐，而非简单的拿坑位费和分成的推送。

显然，监管趋严后，罗永浩天马行空的话术就需要按照一定之规来规范，可能这才是直接影响其销量的所在。

想打秋风，总变秋风扫的落叶

不过更有意思的故事，其实不在罗永浩，而在尚纬股份。

加上这一次，尚纬股份三次想跨界但都流产了。

2015年7月，尚纬股份开始了第一次跨界并购，项目标的是一个茶叶种植供应基地。结果四个月后，就宣布终止。

2018年2月，尚纬股份看中了一家境外气动元件企业，该公司的核心产品包括气缸、驱动器和阀系统。某种意义上，做电缆起家的尚纬和这个还有点接近性。不过一个月后，并购又终止了。

这一次拥抱罗永浩，结果还是一枕梦黄粱，为何会如此？

贫道以为，更多的资本运作不得而知。不过蹭热点式的跨界，就算成功并购，结果也不会太好。

真正跨界，都是在风口还没起之前才能秋风扫落叶，而不是在热点都热过了，才来打秋风。

直播货的未来还能这样

更引人瞩目的还是直播相关新规的相继出台，被业界认为将会对直播行业带来重大变化。

从中，有两个特点，反而是外界所忽略的。

其一，互联网行业是一个时时迭代的领域，通常是先有行业内部提出自律方案、后续才是上级部门的行业规范。此次规定，出台的速度确实极快，也说明了对互联网行业的新生事物的规范力度，在不断提速。

其二，本身就是电商的一种渠道，作为新兴渠道，都是和过去的渠道互为补充的，而不是现在完全的一家独大。作为一种商品展示的形式，它也符合一部分用户包括中老年用户的使用习惯，并能激活之，这是其未来的一个发展方向。

现在看来，罗永浩靠卖艺还债，估计“真还传”的后续，将越来越难。

所以，貌似罗永浩参演沈腾电影，换一个方式来卖艺还债了吧。