马上评｜对用心险恶的借钱广告，应严厉打击

12月15日晚间，针对近日引发争议的短视频广告，京东金融回应称，对此次短视频存在的严重价值观问题承担全部责任，目前已下线该视频广告；该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。

广告中，一位农民工因母亲乘坐飞机时恶心呕吐，向空姐提出能否打开窗户，遭前排乘客鄙视。空姐向其推销升舱服务，该农民工因余额不足放弃升舱，但后排一“好心”男子随即向其介绍起京东金融App内的借贷服务……

在网上被质疑了好几天，京东终于回应了，这算是迈出了第一步。但是，这则短视频广告仅仅是价值观的问题吗？在错误归因上，仅仅是“管理不善、审查不严”的问题吗？

类似广告，不少人已经很熟悉了。我在玩一款手机游戏时，每每到“复活”环节，就经常看到类似的广告，只不过具体的情景剧大同小异罢了。京东金融的这则广告之所以引发了较大关注，不过是因为“剧情”过于不堪入目。 

无独有偶，此前，360借条也投放过一则内容为“一空姐打扮女子，向一身穿破烂服装的男子称，只有在360借条上借钱才能嫁给他”的广告；蚂蚁花呗则投放过“施工队长借钱给女儿过生日”“毕业生借钱环球旅行”等内容的广告。

其实，此类广告就是为那些下沉用户“量身定做”的。那些浮夸剧情中，缺钱的无不是一些最基层的劳动者，困难无不是一些常见的生活窘境，这类广告摆明了就是要打进他们的心坎里。

但是，这些广告的用心有很险恶的地方。

它给人一种错觉：你随随便便就可以申请一大笔“备用金”，利息非常低、数额足够大。但是对于“不能及时还”会有什么后果，却只字不提。有的甚至连“需要还”都不做提醒，搞得像是大公司在做慈善一样。

如京东广告中，“好心人”说的是“升舱的钱我来出”，然后用“农民工”的手机贷款15万……难道用人家手机贷款就算“出钱”了？而且注意了，这位“好心人”只字不提这是贷款，而说是“你在京东金条的备用金”。

直到“农民工”疑惑，这是网贷吧？“好心人”才一本正经地说京东是大品牌、还有免息券、万元日息最低1块九……注意这里，又一个“坑”挖下了，他只强调“最低”日息，而不说最高日息是多少，什么情况下才可以享受最低日息。

一言以蔽之，此类广告最大的特点就是，让你误以为“借钱是不用还的”。

《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。京东这则广告中，后排“好心人”明显存在避重就轻的推销话术，“备用金”“最低日息”是否构成误导消费者，也值得探讨。这些都不是一句“价值观不对”就可以搪塞过去的问题。

此类广告诱导或者说误导的，大都是一些身处社会底层，对网络借贷缺乏认知、对借贷规则一知半解的人。向他们无情地挥舞镰刀，不仅残忍，而且罪恶。对于这些打擦边球、涉嫌违反相关法律法规的短视频广告，应有严厉的、及时的、精细的打击和整治。