把海外时尚生活带到中国的第一人，皮尔·卡丹活成了传奇

原创 外滩君 外滩TheBund

上个世纪的高定大师

将西方时尚带入中国的第一人

野心勃勃的商业鬼才

皮尔·卡丹传奇的人生

在 98 岁这一年画上句点

虽然现在“一个时代结束了”这种话被用得太滥，但他的离世，的确让人感叹曾经那个优雅、有力的高级时装时代一去不复返，与他同时期的时装大师们，都已经在他之前离开了这个世界。

说到中国人对于“奢侈洋品牌”的初次认知，很多人都会脱口而出“皮尔·卡丹”。

中国的“皮尔·卡丹”专柜，卖皮带，Polo衫，甚至是保暖内衣套装，价格从几百到上千不等，前段时间，这个品牌还因为某知名直播间出售的假货，被拎出来指摘了一番。

皮尔·卡丹确有其人。他是全球时尚行业的泰斗级人物，同时代最令人尊敬的前辈之一，并且曾经三次获得法国服装设计界的最高奖赏——金顶针奖，这一纪录至今无人超越。

皮尔·卡丹对于中国人生活最大的影响，不只是商场一楼售卖的皮带和保暖内衣，而是数个具有历史意义的“第一”。

1978 年，他是第一个踏上中国土地的欧洲设计师，在他漫长的设计生涯中，中国带给他无限灵感。

他的同名品牌，也是第一个在国内公开举办时装秀的奢侈大牌，为当时中国的时尚事业燃起火把，影响了第一代中国时装设计师。

他与“中国时尚之母”宋怀桂女士共同在北京开设的马克西姆餐厅，是中国大陆第一家法国餐厅，第一个中外合资的餐饮企业。培养了新中国第一代法餐厨师，也成为文艺、摇滚界名人的聚集地。

皮尔·卡丹爱中国。

42 年前他的到来，为尚在萌芽的中国时尚行业打开了一扇门，向世界展示中国之美。并且从那时起他就相信，中国会是世界的未来。

他的话确实应验了。

01

第一家法餐厅，

第一支“皮尔·卡丹”模特队

1978 年 12 月，皮尔·卡丹乘坐的飞机风尘仆仆地降落在首都机场，和他一起走下舷梯的，还有包括模特、制版师等数名他自己公司的员工。

之所以一次带了这么多人来，是因为当时国内尚不接待自由行的国外游客，皮尔·卡丹便想了个招：把自己公司的员工组了个旅行团一同前来。

他穿着带有垫肩的长款毛呢大衣，搭着羊毛围巾，走在当时北京大街上的人群中。

还像一个真正的游客那样，专门去爬了一趟长城。

“探路”之后，皮尔·卡丹得到了许多创作上的灵感，笠年 4 月，他在“中国时尚之母”宋怀桂女士的帮助下，在北京民族文化宫举办了第一场中国时装秀。

这个小规模的秀场，面对的是外贸、轻纺行业相关的官员和专业人士，据当年参与报道的新华社记者李安定回忆：令他印象最深刻的，是“自信美丽高大的模特儿”与“穿着蓝绿装的害羞的观众”之间所形成的鲜明的对比。

1981 年 10 月，皮尔·卡丹再次造访中国，在北京饭店举办了一场 75 分钟的时装秀。

这次的秀场得到了《纽约时报》等国际媒体的报道，而与其搭档的宋怀桂在街上“拦人”在北京组建“皮尔·卡丹模特队”的故事，更是拉开了改革开放之后，中国模特走向世界的序幕。

1985 年，中国模特队让五星红旗飘扬在巴黎香榭丽舍大街

皮尔·卡丹在中国留下的另一个深刻印迹，是开在北京崇文门饭店 2 层的马克西姆西餐厅。

它原本是一家有近百年历史的巴黎老牌餐厅，因为经营不善，被皮尔·卡丹以 150 万美元买了下来，奇迹般地在大洋彼岸开出一家“分店”。

1983 年 9 月 26 日，马克西姆西餐厅开业的消息登上了当晚的《新闻联播》，那时这里的一顿正宗法餐，人均约为 150 元，放到现在也不算低消费。而当年北京市普通职工的平均月工资，只有约 60 元。

在很长一段时间里，马克西姆餐厅都是中国文艺、摇滚界的乌托邦。

崔健在这里首次演唱《一无所有》，张国荣在餐厅唱过卡拉 OK，连知名影星阿兰·德龙的 50 岁生日都是在这里度过，同时，这里也成了皮尔·卡丹后续展示自己以中国为灵感的时装舞台。

在此之后，皮尔先后来过中国 40 多次，1988 年，他还为国航的空乘们设计了让人眼前一亮的蓝色制服。

2018 年，为了纪念 40 年前第一次来中国办秀，皮尔这次把秀场搬上长城，举办了一次盛大的经典作品回顾，也展示了那年他专为中国设计的新系列。

谈及与中国的这段绵延情缘，皮尔·卡丹不止一次在中法媒体的采访中提到：“作为一个法国人，我不能认为我比中国人更了解中国。但我相信中国人的智慧，我对中国的未来充满信心。”

02

为什么中国的皮尔·卡丹越来越便宜？

皮尔·卡丹之所以承包了许多国人对于奢侈大牌的初次认知，不光是因为他办了那些瞩目的时装秀。

走在上世纪 90 年代中国主要城市的高级商场里，你都能找到皮尔·卡丹的专柜，买下一件羊绒衫，就相当于现在的小姑娘用半年的工资买了一只香奈儿包，是一件要和同事朋友炫耀的事情。

在那个年代，“洋大牌”是稀罕物，拥有皮尔·卡丹的单品，就是时髦人的标志。

他的同名品牌在中国的兴衰，成也标志，败也标志。

在早年国外奢侈品牌对于品牌 Logo 极其爱惜羽毛的时代，皮尔·卡丹就大胆地做了一个创举：品牌授权。

这意味着只要你肯花钱买下品牌的使用权，便可以把“Pierre Cardin”的名字印在任何商品上，可以是箱包皮鞋，可以是汽车家具，甚至是中国人民热爱的蚕丝被。

皮尔·卡丹与他设计的家具

皮尔·卡丹是第一个吃“品牌授权”螃蟹的人。目前，他仍然在全球 120 多个国家拥有近千种设计专利，800 多种不同领域的产品，400 多个商标代理合同。

原先为他打响名号的服装设计带来的收入和此相比，微不足道。

在进入中国后，皮尔·卡丹全面开始了这种品牌授权的模式，最多时一度达到 20 多家中国代理商，生产的东西从内裤袜子到雨伞钢笔，五花八门。

山高皇帝远，一些小厂商瞄到了“品牌授权”对质量把控的漏洞，开始打擦边球式地制假售假，一时间各种粗制滥造的假货、仿品出现在市场，让人难辨真伪。

皮尔·卡丹公司中国首席代表曾在 2013 年表示，皮尔·卡丹如今在国内的模式是：“授权给当地公司进行运作，由该公司进行生产、销售，我们提供技术支持，主要是设计，设计师会跟代理商们进行辅导沟通，每年提供两次的设计图稿。”

皮尔·卡丹确实为一个时代的中国年轻人带来了时尚启蒙。但之后“品牌授权”的过度滥用，虽然让它的知名度大增，但也因为不断下降的质量，在中国消费者心中迅速走下神坛。

03

“时装必须大众化”

虽然很多人对皮尔·卡丹后续的印象不大好，但他作为一代时装大师的地位，毋庸置疑。

今年 9 月，一部名为《卡丹之家》的纪录片在巴黎首映，回顾了这位时装设计大师的一生成就。

1922 年，皮尔·卡丹出生在意大利威尼斯的郊区，后来又举家搬到法国小城格勒诺布尔。

14 岁时，他就辍学在一家小裁缝店里当学徒，这期间，他为当地的舞台剧演员们设计衣服，因为好看又适合日常穿着，让这个小伙子在城中逐渐有了名气。

皮尔·卡丹 17 岁时，二战爆发了。而年轻的他心怀着成为时装设计师的梦想，不顾家人的反对，独自骑了辆自行车就北上巴黎。

皮尔的第一份工作，是在当时知名的女装设计师珍妮·帕坎（Jeanne Paquin）手下工作，也是通过这段经历，他得以为导演让·科克托的影片《美女与野兽》设计服装，这些饰以刺绣的丝绒套装装点了电影，也成为他职业生涯的第一个高光时刻。

1946 年，Christian Dior 的工作室刚刚起步招聘助手，皮尔便去应聘，并幸运地担任了大衣和西服部的负责人，也见证了具有划时代意义的“New Look”的诞生。

Dior 先生本人对皮尔·卡丹的评价也很高，称他是“高级时装的未来”。长久以来只接受高定设计师的巴黎时装公会，也力邀这位设计新星加入其行列。

在 1950 年开设自己的时装店后，皮尔最初也是在做自己的老本行——戏服设计，但同时他也一直认为：只有将衣服卖给更多普罗大众，品牌才能扩大名声，得以更好地生存下去。

抱着这个想法，皮尔很快设计了几个款式时髦又实穿，价格也能被普通人接受的系列，很快让他的时装店门庭若市，也惹怒了时装公会的同行们——在当时，这种亲民的行为被他们视为自降身价。

但皮尔并没有因此就退缩，反而贡献了一句名言：“我才不在乎那些骂我的人怎么想。我的每次创新，都被他们抨击得体无完肤，但是呢？这些骂我的人啊，转头就开始做我设计的东西了。”

在未来主义盛行的上世纪 60 年代，皮尔的设计尤其瞩目。

他设计了一系列具有太空感的时装。

还亲自去了趟 NASA，穿着宇航服拍照。

同时，他也没忘记自己做戏服出身的本行，艺术家萨尔瓦多·达利、好莱坞明星格利高里·派克，还有披头士乐队，都在舞台上穿过他设计的衣服。

皮尔·卡丹的一生，几乎是一部近代时装的发展历史。

在这部纪录片播出时，他已经是“唯一现在还能被人们时常提起的那个时代的设计师”。

他在纪录片的发布会上表示，虽然年事已高，但自己从不服老，依然会记录下日常的灵感火花——对他来说，工作就是快乐的源泉，他也希望可以继续创新，用剪裁、线条、款式来改变世界的面貌。

皮尔·卡丹的离开，带走了那个高级时装风靡时尚界的时代。

一路走好，中国人民的时髦老友。

R.I.P Pierre Cardin

文、编辑／菠萝狗

部分参考资料：BoF时装商业评论《BoF中国时尚商业简史 | 洋气入侵，皮尔·卡丹来了》，2016.2.13，作者：Christine Tsui

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