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78亿元，春节档票房创全球纪录，反转来了？

2021-02-19 19:04

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创正逸东方财富网

2021年春节档以78.22亿元票房成绩收官，成为“史上最强春节档”。因押中爆款电影，北京文化等更是在牛年第一个交易日开盘涨停。

春节档票房达78亿元

2月18日中午，国家电影局发布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录，增长32.47%，同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，除78.22亿总票房成绩较2019年大增32.5%创下新纪录外，2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录；票房排名前两位的影片《唐人街探案3》（35.5亿）、《你好，李焕英》（27.2亿），将八成票房揽入囊中。

报告显示，本届春节档七部影片呈现出不同的市场走势。从影片日票房排名变化看，随着影片口碑发酵，《你好，李焕英》票房逐日走高，于大年初四逆袭至单日票房第一。《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名。

今年春节档全国平票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元，其中一线城市涨幅明显。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万。平均票价及观影人次的增加，对高票房有一定拉升作用。

《唐人街探案3》票房夺冠

数据显示，2021年春节档共有7部影片上映，题材涵盖悬疑、喜剧、奇幻、动作、冒险、犯罪以及亲子动画等类型。其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》票房表现格外抢眼，两部影片的票房贡献占春节档7部影片总和的80%。

分别而言，《唐人街探案3》以近35亿元位列春节档总票房第一名，《你好，李焕英》以超25亿元票房排在第二，第三名《刺杀小说家》票房5.17亿元。此外，《熊出没狂野大陆》3.65亿元票房，《新神榜哪吒重生》2.28亿元票房，《侍神令》2.07亿元票房，《人潮汹涌》实现1.41亿元票房。

具体看，《唐人街探案3》以35亿元票房占据“半壁江山”；《你好，李焕英》依靠口碑后程发力，取得近27亿元票房，业内人士预计该片票房有望突破50亿元。同时由于口碑位列同档期倒数，《唐人街探案3》的票房涨势乏力，日票房持续走低，被《你好，李焕英》反超。

此外，双雄争霸”格局之下，《刺杀小说家》和《熊出没：狂野大陆》位于第二梯队，假期分别收获5.39亿元和4.05亿元票房。《新神榜：哪吒重生》《侍神令》的票房也均突破2亿元，由刘德华主演的《人潮汹涌》则垫底，为1.51亿元左右。

北京文化押中爆款

尽管麻烦缠身，但在春节档期间，北京文化重拾“爆款发动机”的名号，押中《你好，李焕英》让公司获益不少。北京文化在2月18日牛年开市首日便取得涨停，早盘一度封单超100万手。

市场有观点预计，北京文化有望借助《你好，李焕英》获得3个涨停板，不过后续需注意追高风险。

北京文化主控出品的《你好，李焕英》原本并不被市场看好，上映前市场预期在18亿左右，但该片口碑自2月14日（初三）开始发酵，春节档期间票房占比和排片占比持续上升，至初六单日票房占比已超55%。

截至2月18日下午，《你好，李焕英》票房已达30.98亿元。国泰君安研报预计，《你好，李焕英》票房将达52.18亿元，超过《唐人街探案3》的45.82亿元，成为春节档上映的7部影片之中的票房冠军。

《你好，李焕英》的主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。据报道，早前该片据传为恒腾网络子公司儒意影业所独家投资，后续转让给北京文化大比例份额。而儒意影业与猫眼娱乐联合对该片进行保底发行，据传规模为15亿元。

与此同时，另一票房爆款《唐人街探案3》在正式上映前斩获了近10亿的预售票房，首日获得了37.5%的高排片率和68.4%的高上座率。但由于上映后影片评分走低，上座率、排片率、单日票房先后被《你好，李焕英》反超。

《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。

机构看好牛年行业复苏

2021 年电影市场继元旦档取得开门红后，春节档更是刷新影视票房新高，2021年能否迎来行业底部反弹？

安信证券认为，2020年疫情对电影板块的冲击，加速行业出清，2021年元旦及春节档票房靓丽，静待全年行业数据全面恢复，看好电影行业经营同比大幅改善，底部修复逻辑清晰；叠加优质内容供给，院线板块龙头效应更突出。

2021 年春节档电影整体质量相比往年大有提升，再次验证优质内容对观影人次和票房的强提振效应。截至2月16日，票房排名前五的影片《唐探 3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《熊出没》、《新神榜》豆瓣评分分别为5.7/8.2/7.1/6.8/7.4，除《唐探3》相比前两部口碑有所下滑外，其他影片的豆瓣评分基本在7分以上，相比2018和2019年口碑明显提升。

华创证券认为，截至2月16日2021年影片总票房已接近100亿，优质影片驱动下电影市场的恢复程度持续超预期。短期来看，一季度票房增长超预期，叠加 2020年的低基数效应，影院公司及春节档影片的内容投资方的一季度业绩将迎来大幅度修复。全年来看，从目前线下影院恢复情况看，预计2021年票房相比2019年的恢复程度在90%-110% ，未来电影市场表现优劣的核心在于有无充足的优质影片供给。