浙江广电集团音乐调频产业拓展部荣获“十大拼搏战队”

原创 潘洋阳 浙融媒

“融媒+产业”双线布局

领跑转型升级新赛道

近日，浙江广电集团音乐调频产业拓展部获集团2020年度“十大拼搏战队”称号。这支13人组成的队伍，配合频道打好“稳中求进”的组合拳和“以进固稳”的主动仗，实现逆势增长。在2020年10月底，就提前完成频道下达任务，全年创收签约量达2480万，相较前年增长257%。

回首2020年，云赏龙坞暨西湖龙井春茶节、KML.最嘉音乐现场、I LOVE奉化蜜桃音乐节……带来这些精彩活动的浙江广电集团音乐调频，通过积极创新打出优势牌、紧抓文旅融合新趋势、产业拓展多线布局以及借助新媒体技术手段，完成了转型升级。音乐调频副总监李芳告诉记者：“我们深刻体会到融合发展的重要性。只有融合发展，才能在残酷拼杀的竞争中脱颖而出，在不进则退的时代里转型升级。”李芳也表示，这份荣誉进一步激励了团队，2021年将继续盘活资源，引进艺术文化名人，结合地方特色与文化旅游需求和国际接轨，打造文化强省，运用文旅资源为创新开拓营销通路，在产业开发的广度与深度上进行更多元化尝试。

创新求变，新元素赋能融媒生态

2020年是浙江广电集团音乐调频活动多元化的一年。尽管受到新冠肺炎疫情影响，多项落地活动临时取消，却也带来了媒体融合新风向。这一关头，浙江广电集团音乐调频产业拓展部紧抓“云上”机遇，推出名人“宅家抗疫”公益融媒产品、“云赏龙坞”“中国茶圣节”两场云直播等融媒体产品，通过新媒体手段造就影响力。

3月20日，2020云赏龙坞暨西湖龙井春茶节在龙坞茶镇的袅袅茶香中正式开幕。春茶项目负责人吴晶瑾坦言：“作为2020年当时的第一场落地活动，我们整合了浙江广电集团资源，在云直播过程中使用了很多高科技手段。比如用无人机运送刚采下来的茶送到工厂，体现采茶的快速；用镜头切换到茶叶炒制现场，用画面来展现茶叶的新鲜；还邀请了浙江卫视的主持人陈欢、天猫的当红主播和我们共同主持活动、直播带货。”

2020年初，频道深挖集团内部资源，借助广播电视制作中心的制作和技术优势，在媒体融合发展以及内容生产等方面开展深入合作。紧接着，2020第十九届中国茶圣节“云开幕”。融合音乐调频自身基调，茶圣节直播融合了“云合奏”的新鲜元素。“当时国内外疫情比较严重，但我们仍希望加入茶文化的元素，因此邀请的嘉宾也比较新颖：有日本的尺八演奏家和杭州的演奏家云合奏，还有被誉为‘舞蹈王子’的中国台湾舞蹈艺术家李伟淳。”据统计，两场云直播都取得了观看量超500万、互动量过100万的成绩。

吴晶瑾回忆：“以前做活动，就是部门几个人出去。现在做活动，光是直播车、技术保障就有十几个人，还要加入摄像导播，30多人的队伍去共同完成一件事。正是通过这些直播活动，让我们深刻体会了具备媒体融合思维的重要性。凭借集团强大的技术及内容创作优势，媒体融合后的效果一定更加完美。”她直言：“现在融媒已经是产业拓展的重要考量方式。普通的报道已经引不起客户的兴奋点，而用融媒方式宣传成为了全民热点，更能引起观众网友的共鸣。”

撬动资源，探索文旅融合新模式

“以文塑旅，以旅彰文”，浙江广电集团音乐调频紧抓疫情后的文化和旅游消费市场，响应“使文化和旅游业更好发挥在构建新发展格局、满足人民美好生活需要等方面的重要作用”的号召。通过立足频道原有资源，“2020KML.最嘉音乐现场”“浙江省一节一赛”“潮起浙江”等一大批文旅项目带来了增收和影响力的双赢局面。

频道深耕文化与旅游，推出“浙江省音乐舞蹈节”“新松计划——浙江省演奏员大赛”“‘潮起浙江’优秀歌曲创作征集”“2020系列主题歌曲创作”等活动。在“2020中国红色旅游推广联盟年会”活动中，更全方面展示全国红色旅游的新业态、新面貌和新成就。一系列活动推进了24家联盟单位红色旅游区域合作。文旅项目负责人董寒表示：“希望通过高标准打造国家级文旅融合项目，树立红色旅游新标杆，为建党100周年献礼。本次活动获得国家文旅部及各省文旅厅领导高度认可，同时也因此与台州文旅达成了一系列战略合作。”丰厚的演艺资源是浙江广电集团音乐调频产业拓展部一大亮点，盘活演艺资源也成为频道文旅融合发展一大支点。演艺资源来自频道的常年积累，也是疫情前频道的重要创收渠道。持续10年的节目《中国新歌榜》在整个音乐圈中颇为权威。此外，频道还主办过3届新歌榜颁奖盛典，这是继北上广之后，第四个由省级广播媒体举办的全国性音乐颁奖礼，成为我省文化建设的一张崭新名片。经过多年积累，频道和很多明星艺人以及经纪公司建立了良好的关系。2020年KML.最嘉音乐现场，音乐星推官盘尼西林乐队亲临现场。从线上到线下，借用音乐这个载体，把主流资源串联互通，在商业综合体圈内形成良好口碑，树立差异化标签，更创新频道商业活动模式。通过合作，杭州嘉里中心也获得国际知名商业GALAXY大奖赛的“GALAXY银河奖”，进一步巩固KML这一自创活动IP的生长壮大。

IP崛起，放大先天“基因”亮点

在全媒融合的发展中，音乐调频放大自身先天基因，布局视频探索广播可视化。原先的广播主播以全新面貌作为特色IP亮相各式直播和落地活动中。“我们希望培养这些主播IP，现阶段以积累粉丝、扩大影响为主。最重要的,是为频道营销寻找‘广告+活动’盈利模式外的新增长点。”

音乐调频产业拓展部主任邱凯认为：“广播主持人其实很接地气，他们在节目中培养了自己的编辑、主持、采访等综合能力。”主播樱桃就是其中一位代表。作为音乐节目主持人，樱桃本身积累了众多明星资源，性格也泼辣开放。去年开始，樱桃在快手App开设账号，并组建“樱桃工作室”。她与外婆家创始人吴国平的直播首秀“和Uncle Wu一起吃饭啦”，冲至浙江榜第1名、全国第18名。樱桃坦言，转型是辛苦的，不仅要保证日常更新频率和内容质量，更要增加粉丝互动，有时早中晚无休。但她认为，只有踏实前进，才能实现从IP孵化到商业变现的过程，让工作室进一步释放崭新的商业价值。

此外，众多新鲜血液也加入到了产业拓展部的大团队中。去年8月，郡子来到产业拓展部。由于大学期间就从事过服装类的直播，郡子的才能很快得到挖掘，并在2020 I LOVE奉化蜜桃音乐节中携手樱桃和好易购主持人范雨晴，组成“蜜桃天团”完成直播首秀，也打造出“音乐+体验营销”的文旅品牌“新网红”。作为频道的新人，郡子直言：“产业拓展部会鼓励多元化发展，打破自身能力的天花板，并挖掘更多的机会。我们现在做活动要面对不同商家、不同行业的佼佼者，我觉得这对我来说是一种很宝贵的财富，它能让我的职业路上拓展出更多可能。”

“在团队里，我们的成员有些擅长融媒直播，有些更会谈判营销，我们会根据个人性格和长处挖掘他们的闪光点，老带新、新创新，细分每个人的工作职责，打造一支团结奋进、创新担当、长算远略的战队。”邱凯表示，这次获得集团“十大拼搏战队”的称号，团队上下士气高涨。荣誉是对过去的褒奖，更是对未来的鞭策。2021年是一个新起点，音乐调频产业拓展部将心存感恩地踏上新征程、再创新佳绩。

原标题：《浙江广电集团音乐调频产业拓展部荣获“十大拼搏战队”》

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