夜读｜你有多久没去KTV了？

唱K越来越难约到人了。春节回家，本想邀三五好友一展歌喉，微信群里却应者寥寥，甚至还有人颇为不屑：“什么年代了还去K歌？”一番商量，大家还是去了实景剧本杀。

曾经备受追捧的KTV，真的没年轻人去了吗？

媒体的探访表明，是真的。2020年以来，疫情影响叠加年轻人娱乐方式的转变，让KTV经营惨淡，整体客流量下降了70%-80%，大部分KTV只能靠开源节流艰难维持。

十年前霸占点歌热榜的周杰伦、林俊杰、蔡依林，现在依然是他们。但曾是KTV主要消费群体，曾经一首“窗外的麻雀，在电线杆上多嘴”，能从华灯初上唱到夜阑更深的80后、90后，如今，被家庭和事业占据了大部分时间精力。

在群里喊半天也没人有空出来K歌，就算偶尔能凑齐人数，也是一群“低头族”在一刻不停地回工作消息。不管咋唱，包房内都缺少欢呼和掌声，“没那味了”。

长期来看，消费新场景的出现，是年轻客流量转移的最大原因。惊险刺激的密室逃脱，波云诡谲的实景剧本杀，五光十色的沉浸式戏剧表演……在花样繁多的娱乐面前，都市年轻人很容易犯“选择困难症”。

相比之下，“劲歌热曲到天明”的KTV充满了老派氛围，在年轻人的心中，往往排在可选序列的末尾。

此外，唱吧、全民K歌等在线K歌平台快速崛起，大大分走了传统KTV的客流。这些平台节省时间，能免去KTV熬夜喝酒的劳心劳力，还能一键在朋友圈分享自己的歌声。商圈里的迷你KTV，又分走了一块蛋糕，它的优势在于消费门槛低，又抓住了人们的碎片化时间。

当固有消费群体缺乏新鲜感，新生力量的涌入又非常有限，加上线上KTV、迷你KTV的遍地开花，传统KTV行业自然难以为继。

不过，年轻人不去K歌了，老年人却接棒了。

最近，多地出现老年人在白天“占领KTV”的新闻。据统计，北京等地区白天时段KTV客户中，老年人占比79%-90%；选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数，比青年人高出近20%。这群大爷大妈自带零食酒水，消费不高，但填补了KTV的白天营业时间。白发苍苍却充满活力的身影，成为KTV里一道靓丽的新风景线。

当下，中国的年龄结构呈现“初老”现象，老年人消费形成巨大的市场空间。许多老年人并不像刻板印象中的步履蹒跚，反而是腿脚利索、身体强健。在退休金的支持下，不少老人是“有钱又有闲”，他们对娱乐的渴望与日俱增。这时候，既能和老伙伴们唠唠家常，又能够唱唱老歌，把酒言欢忆当年的KTV自然成为有吸引力的地方。

面对“夕阳”们创造出来的“朝阳”产业，KTV正在转变视角，因需而新。有的KTV针对老年人推出很多折扣，有的在曲库中加入许多老歌，还有专门在KTV里建起交谊舞厅，以吸引更多老年人来玩一整天的。

这证明，老年人给了KTV行业更多新的想象空间。把握好“老有所乐”的潮流，或许能让很多年轻人不爱去的商家“返老还童”。

前些日子，“年轻人越来越少唱K”的话题上了热搜，评论区里一水儿的伤悲和怀念青春。我倒觉得大可不必，我们高中、大学拿着麦就不放的从前，已经随风而去，这一棒，或许要反过来从年轻人手上，交给老年人。

设计 王璐瑶