年收入高达7600万，吃货萌的顶流网红“不是人”

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

洛天依是谁？

看过春晚的人里，有一部分以前认识她的，把她当天王巨星。

不认识她的，看完了春晚，也依然把她当做是路人。

这就是虚拟偶像或者说虚拟网红，目前的宿命。

在短视频平台上，洛天依不是最红的。

有个不是真人却神似真人的新晋虚拟网红“阿喜”，有着几十万的粉丝。虽然只发布了7个短视频，但每条视频播放量都能达到400多万……

当然，她也只是虚拟网红中的一个较顶流偶像而已。

目前，虚拟网红行业发展火爆，在国内，B站上每个月都有约4000多个虚拟主播开播。

有报道现实，虚拟偶像“一禅小和尚”“阿巳与小铃铛”的单条广告报价，在2020年分别是21万元和15万元。

不过，国外的虚拟偶像产业则走的更猛。且不说成名已久的初音未来，新近崛起的Lil Miquela更具有国际化的视野。

这个名叫Lil Miquela的虚拟偶像，其人设是一个19岁混血女孩，有着可爱雀斑，长期定居在洛杉矶，拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人。

据央视网2021年01月30日的报道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万！

虚拟偶像，顾名思义，并非真人作为偶像，它可能是手绘的2D形象或者3D形象，甚至未必是人类形象。

她们真的会取代真人偶像吗？或者依旧只是在少数人心中是偶像，大多数人却见过也不知呢？

对此，《成都商报·红星新闻》记者戴佳佳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

虚拟偶像看上去很美，能做的生意不少、事实上能赚到的不多。

作为一个二次元领域的一个代表，虚拟偶像其实是一个垂直类市场。

当然，Z世代用户这个体量本身就足够巨大，因此前景或者说钱景极大。

此前日本的初音未来所创造的受益，堪比天王巨星，且是跨国界的。

2007年，一个名为Crypton的小公司，借助雅马哈公司开发的一款音乐虚拟合成软件Vocaloid，发布了一组音源库，并以一个年龄16，身高158，体重42的小姑娘形象对外展示。

这就是之后风靡全球的虚拟歌姬初音未来。入驻了初音未来的音乐软件Vocaloid，发售两年销量超过五万套，是没有虚拟人物形象的音乐软件的 200 倍左右。

日本网站“平均年收”曾对初音未来2012年的年收入做过统计，统计的依据是她在当年演过的游戏、广告、演唱会、唱片等，最后得出的结论是4060万日元。

而同年，日本偶像团体AKB48中排名第一的偶像前田敦子，年收入是4500万日元。

与此同时，还不仅仅是演艺收益，其还可以进入到衍生链条中，如偶像周边产品，参与影视作品或成为主题公园的关键要素，都能够带来更大的市场价值。

此外，虚拟偶像的人设不易崩塌，较之现实偶像来说，更加稳定。

加上无年龄问题，完全可能成为类似哆啦a梦、柯南之类永远的偶像，并随着时代的变迁和技术的迭代，不断“升级”和“穿越”到各行各业之中。

不过，这只是前景广阔，真正走通了市场的虚拟偶像，却是极少数。

目前，这个行业还是探索阶段，3D投影技术、声源库的完善，单个虚拟偶像背后的作品库（较多的体现为歌曲创作）的众包生产等，都需要多个行业的从业者来共同推动。

至于相关线上线下演唱会、各种衍生链条（如文创周边、影视等），则还在从0到1的阶段，国外的初音未来、中国的洛天依尽管都有一定成绩，但距离形成产业还有相当差距。

目前的发展中最大的阻碍是如何破圈，即从小众领域拓展到大众视野之中。

此前洛天依多次出现在综艺、晚会节目（如央视春晚和经典咏流传》），但并没有真正形成破圈效果。

如2016年2月2日湖南台小年夜春晚现场，洛天依与杨钰莹合唱了《花儿纳吉》。科结果，大多数非二次元粉的观众，仅仅将洛天依当做了一个新颖的声画合成技术，并没有惊起圈外的涟漪。

同样的情况，依然出现在了此次央视春晚之后，洛天依登台却乏人讨论。

她依然还是二次元粉心中的吃货殿下，其他年龄层对其依旧无感。

但目前而言，虚拟偶像在二次元领域也还只是摸索阶段，因此，整个产业也缺乏迫切的破圈欲望。

但从虚拟偶像自身来说，目前最大的问题则在于成功案例较少，如国内较公认的也只有洛天依。此前也多有所谓虚拟偶像出道，但都只是厂商讨好二次元粉的一个噱头，并没有认真打造。

加上人设上，目前虚拟偶像的个性也较为单薄，大多就是吃货、萌蠢、歌姬等少数标签，缺乏立体性和多元化。

这也是整个虚拟偶像行业本身就比较小众和真正用力投入的厂商较少等原因所导致。