网易云音乐被传在港IPO，但在线音乐依然难赚钱

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来源 | 地歌网

作者 | 李明轩

据界面新闻报道，网易云音乐正寻求在港交所上市，大概率于明年正式提交IPO。

近期，网易云音乐内部也出现了调整。据晚点LatePost报道，原网易云音乐市场副总裁李茵已经于今年2月离职，原网易云音乐CEO朱一闻被“内部降级”，目前担任网易云实质CEO工作的，是网易CEO丁磊。

今年2月，阿里旗下虾米音乐正式关停，这也意味着，国内在线音乐市场的双雄格局再次得到巩固，而另一家巨头腾讯音乐，也被传出将回港二次上市，募资20亿美元。

如果消息均属实，两家数字音乐平台会在港交所“直接对话”。

过去的2020年，网易云音乐“重仓”正版内容，先后拿下日本吉卜力、华纳版权、滚石唱片、贝塔斯曼集团等国际厂牌的正版曲库，还包括《歌手·当打之年》（原《我是歌手》）这类音乐综艺的正版歌曲。

要知道，自2017年起，《歌手》的正版曲库一直是腾讯音乐独家所有。

过去，网易云音乐凭借优质的社区氛围，吸引了大批拥趸，但当粉丝看到自己喜欢的歌星的歌曲，在网易云上统统显示为“灰色”，他们只能选择“逃离”。但如今，不断补强版权的网易云音乐，正在追回与腾讯音乐的差距。

但腾讯音乐也是一家市值超过450亿美元的巨头。

2020年第三季度，腾讯音乐的总营收达到75.8亿元，付费用户总人数为5170万，净利润11.3亿元；而据网易2020年第四季度财报显示，包含网易云音乐在内的创新业务总营收为52.5亿元。

不可否认，腾讯音乐依然是一家拥有QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等多款音娱产品的集团公司；网易云音乐确实在追赶与腾讯音乐的差距，但所谓“超越”还为时尚早。

实际上，现阶段在线音乐赛道的核心矛盾，并非两大公司的对垒。

2020年四季度，瑞典的音乐流媒体巨头Spotify，在创下一季度1.55亿总订阅用户（在Spotify，订阅用户即付费用户）的记录后，其净亏损依然高达1.25亿欧元。

虽然腾讯音乐已经实现盈利，但这是在其社交娱乐服务（以直播为主）提供了近70%营收后实现的；而2020年第三季度，腾讯音乐的营收成本，占其总营收的比例也一度接近七成。

网易云音乐，包括所有在线音乐平台，都面临着会员付费收入入不敷出、会员价格跑不赢版权价格大盘的尴尬处境。

有行业数据显示，截至到2019年，在线音乐平台的版权成本自2013年已经上涨了50多倍。而腾讯研究院2015年的数据显示，每千首音乐消费，流媒体网站需要负担版权成本2.5元，带宽成本1.6元，而广告收益仅有1元，净亏3.1元。

音乐流媒体平台入不敷出，再加之中国用户的版权保护意识薄弱，以及国内音乐消费习惯和追星环境的差异，这都给在线音乐平台的盈利之路，布上一层阴霾。

原阿里音乐董事长高晓松曾经谈到过：中国的偶像崇拜市场非常大，粉丝对人的崇拜，远远超过了对歌的崇拜。这实际造成了在线音乐平台“过度”追逐头部明星，无形中推高版权价格，市场格局也会因此出现“二八”分化。

这样的问题，显然不是数字音乐平台所能解决的。

当然，上市对网易云音乐是标志性事件，更是网易子公司序列中涌现的又一支“绩优股”，但“杯酒无法解千愁”，仅靠会员付费收入，在线音乐平台会越来越难赚钱的现实问题，依然没有最优解。

原标题：《网易云音乐被传在港IPO，但在线音乐依然难赚钱》

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