《阿凡达》拉开经典重映潮，3、4月影院片荒依旧难解

作者|王 莹

编辑|友 子

不要低估纳美人的能量。

时隔十年，詹姆斯·卡梅隆的划时代科幻作品《阿凡达》在中国重映，首周末票房突破1.3亿，总票房超过《复联4》再次夺回了全球票房冠军的宝座。漫威也在推特上特意发文以示庆祝。

上周《阿凡达》重映的到来可谓毫无征兆，直到上映前两天才匆匆定档。但即便如此，消息传出当天，影片依然在毫无宣传的情况下闯入微博热搜前五。

观众如此热情，难免让影院经理们充满期待。但从票房表现来看，《阿凡达》重映其实并没有想象中声势那么大。1.3亿的首周票房，虽然高于去年重映的《哈利·波特与魔法石》，但其实表现不如19年6月公映的《千与千寻》，更无法与卡梅隆本人的《泰坦尼克号》重映的票房相比。

十年前《阿凡达》在中国上映时引发了狂热观影潮，创造的票房奇迹和一票难求的景象至今仍然为人津津乐道。除了因为电影本身在技术上的传奇性外，更是因为当时中国电影市场的贫瘠——全国仅有14块IMAX，全年中国票房收入不足100亿。

十年后国内电影市场，年票房超过600亿，IMAX屏幕增长到700块，无论是好莱坞大片还是国产特效大片都已经不再稀奇。在这种情况下，《阿凡达》重映更多在于满足影迷们的情怀，以及弥补观众当年未看成IMAX的遗憾。

不过《阿凡达》的空降，也暴露出了近期电影市场的冷清。

疫情影响，好莱坞大片推迟上映，而国产片也多扎堆五一、暑期等节假日档期。以往三四月的大头都靠进口片撑起一片天，如2019年3月的《惊奇队长》、4月的《复联4》，但截至目前3月票房大头依然是春节档7部影片。

《阿凡达》之外，近日华纳的《指环王》三部曲、曾获奥斯卡的日本影片《入殓师》也陆续宣布引进，然而这些经典影片的复映，真的能拯救三四月的片荒吗？

重夺全球影史票房冠军

《阿凡达》难复制“大船”重映辉煌？

3月13日，《阿凡达》复映第二天票房超过5000万，从《复联4》的手中重新拿回全球票房冠军的宝座，没有辜负所有粉丝的希望。

但重映5天，《阿凡达》的票房依然只有1.6亿，这样的成绩显然和当年《泰坦尼克号》的成绩有一定距离。2012年《泰坦尼克号》3D版重映时收获了9.46亿的票房，创造了老片重映的奇迹。

虽然都是卡梅隆的经典作品，本次《阿凡达》的重映和当年的《泰坦尼克号》有少许不同。定档的突然让《阿凡达》不仅没有时间宣传，甚至来不及准备寄送硬盘。

上海某影院工作人员乔婷对数娱君透露，在网上传出要上映《阿凡达》消息时，影院还没有收到发行通知，当时未来几天排片都已排好，后来才临时调整。

“硬盘来不及寄确有其事，是因为定档突然，但也还好，互相借一借影响不大。”广东某影院经理张敬告诉数娱君。

从华夏电影签发的发行通知看，落款是3月10日，此时距离上映只有短短2天。片源来不及送达，导致重映首日排片仅有不到16%，很多影院根本无法排片。

和《泰坦尼克号》不同，本次《阿凡达》重映时影片本身也并没有进行调整。

2012年《泰坦尼克号》复映的是修复后的3D版本。当时，《阿凡达》热潮刚过，中国观众对3D趋之若鹜，加上影片当年的轰动效应，由此也吸引了一大波人去电影院一探究竟。

而本次《阿凡达》最大的宣传点，除了情怀，便是IMAX的视听效果。

2010年《阿凡达》刚开始上映时，整个中国只有14块IMAX屏幕，有人排几个小时队，有人愿意出原本票价的几倍，却依旧一票难求。当时《阿凡达》在中国内地收获了13亿的票房，直到2014年《变形金刚4》才打破。

10年后，中国电影票房翻了6倍，IMAX屏幕也从当年的14块增加到现在的700多块，看IMAX大片已经成为人们的日常观影选择。

但从观众的普遍反应来看，十年后依然可以被这部电影的视觉效果所征服，“放在今天看还一点都不过时”。重映后，阿凡达的豆瓣评分甚至从本来的8.7涨到了8.8。

从结果来看，追求顶级视听效果也是大部分观众重看《阿凡达》的首要考虑。灯塔数据显示，《阿凡达》复映首周末IMAX影厅票房占全部票房的30%。

不过重映相对较低的票价也在一定程度上限制了票房数字。根据发行通知，由于是复映。本次《阿凡达》最低票价在15-20元。

十年前电影票人均二三十，当时一张IMAX电影票要卖100多已经是天价。随着国内IMAX屏幕增多，票价也更为实惠。如本次万达IMAX的票价都在50左右，这相对于刚刚过去的春节档，显然并不算高。

张敬告诉数娱君，刚上映的几天人比较多，但包括他们整个市区的电影院都没有过满座的情况。“不过因为现在的票价不是很贵，有情怀的人多看几遍也是可能的。”

但能将情怀付诸行动的毕竟还是少数。《阿凡达》问世后的这十年，全球电影技术迅猛发展。除国外进口大片外，近来来国内特效片也不再少数，对中国观众来说，特效大片已经不再稀奇。

在某种程度上，《阿凡达》的复映更多是为即将到来的续集打下一定基础。目前其四部续集都已经在进行不同程度的筹备，上映日期已经排到2028年。

根据卡梅隆的采访来看，续集的开发早在2013年便开始，此前《阿凡达2》曾定档2015年，随后推到2017年，疫情前原定的上映时间为2021年的年底。后因为疫情耽误了四个月的拍摄时间，最新的上映时间暂定为2022年12月。

卡梅隆在接受媒体采访时还表示，如果可能，还在将在一年半后，即第二部上映前再次重映技术做过调整后的《阿凡达》。

进口大片缺乏，3月大盘乏力

根据灯塔数据，截至3月16日下午今年三月全国电影票房为13.54亿，而2019年的同期的票房为40亿，2018年为51亿。目前单月票房排行前十中，只有3部是3月上映的新片，剩下7部都是春节档的影片。

尽管春节档的7部影片在春节后依然表现强劲，《你好！李焕英》突破50亿大关，《唐探3》逼近45亿，《刺杀小说家》也成功破10亿，但持续没有大体量新片上映，大盘疲态已现。

春节档盛况后，让影院经理们最为担忧的三四月片荒还是出现了。

“往年三四月都会都大量的进口片，但今年因为疫情，好莱坞的片子是靠不住了。”张敬感叹。

根据灯塔数据，2019年3月的40亿票房中，超英大片《惊奇队长》贡献了10亿，紧接着的《比悲伤更悲伤的故事》收获了9亿票房，当年奥斯卡最佳影片《绿皮书》、动画片《驯龙高手3》以及卡梅隆监制的《阿丽塔》分别获得了4.7亿、3.6亿、2.9亿票房。

（监制卡梅隆当时宣传《阿丽塔》时与刘慈欣展开对话）

而紧接着4月，《复联4》上映一周便收获了26亿的票房，紧随其后的《反贪风暴4》《调音师》《雷霆沙赞》也在当月收获了7.8亿、3亿、2.9亿的成绩。

而在2018年三月的票房为51亿，尽管有《红海行动》等春节档电影助力，但还是有《黑豹》《环太平洋：雷霆再起》《古墓丽影：源起之战》三部新片分别收获了6.6、5.4、4.8亿票房。之后四月票房也有39亿，其中19亿来自《头号玩家》《狂暴巨兽》两部电影。

但反观今年，到目前为止三月还在榨取春节档长尾效应所带来的剩余价值。三月上线的新片也都表现平平，迪士尼的公主动画《寻龙传说》上映票房9600万，《猫和老鼠》票房刚刚破1亿。

目前来看，三月最大体量的大片是月末公映的《哥斯拉大战金刚》。前作《哥斯拉》《哥斯拉2:怪兽之王》的票房分别为4.8亿、9.4亿，《金刚：骷髅岛》的票房为11.6亿。

但再往后看，四月份的《我的姐姐》《第十一回》等已定档新片体量都较小，显然很难撑起票房。

国产片继续扎堆大档期

复映片能否挑起重担？

与三、四月档期爆冷相对的是国产片今年继续在节假日大档期扎堆。

3月8日之后的几天，全国票房曾跌落到单日票房三千多万，但数娱君观察到，在春节档之前的2月11日，单日票房甚至低至1500万。“电影院都是靠档期挣钱，其他时间亏是常态，只能熬着。”前述影院经理张敬说。

春节档激烈的战场已经有目共睹，但看目前的定档情况，今年五一、七一、暑假将又是一场场激战。尤其是今年五一小长假共五天，市场容量逼近长假。

目前来看，五一档重要影片至少有四部。IP改编的《古董局中局》早在去年年底就定档五一，再就是陈正道导演、郭富城、段奕宏等主演的悬疑电影《秘密访客》，以及此前从元旦改档的李玉导演的《阳光劫匪》。

张艾嘉、李少红、陈冲导演的关注疫情的《世间有他》是春节后才定档，主演包括周迅、郑秀文和易烊千玺。易烊千玺主演的《少年的你》刚刚成功提名奥斯卡最佳国际影片，无论4月份该奖项将花落谁家，都将成为大众关注的重点。

此外之前传言博纳的抗疫片《中国医生》也将定档五一，而漫威新片《黑寡妇》之前也宣布引进，北美定档5月7日，根据近半年来好莱坞电影的发行惯例也有可能会在五一之后上映。

尽管目前暑期定档的电影还不多，但从已定档的《1921》《革命者》《怒火重案》《盛夏未来》《外太空的莫扎特》等片也可推测，今年暑期必是一场激战。

大片扎堆大档期，日常也就比以往更加冷。国产片在日常档期缺席，加上疫情以来好莱坞电影推迟上映，用经典影片复映来刺激市场成为为数不多的选择。

紧随《阿凡达》定档，华纳上周也宣布4K重制版的《指环王三部曲》将重映，纪念其上映二十周年。

而2009年获得奥斯卡最佳外语片的日本电影《入殓师》也于15日正式宣布引进4K修复版。

《入殓师》这类偏文艺小众的电影重映，外界普遍预计并不会引起多大水花，但对于《指环王》这类史诗大片能否得到当下年轻人的喜欢，很多影院经理也陷入纠结。

“《阿凡达》主打的视听，现在的观众还比较容易接受，《指环王》这么老的电影现在的观众会喜欢吗？”张敬对此表示疑问。

相比于相隔十年的《阿凡达》，《指环王》第一部上映要追溯到二十年前的2001年了。而且整个系列三部曲总时长达到560分钟，9个半小时。由此复映消息传出后，很多观众都开玩笑说“要住在电影院了”。

不过在年轻人聚集的B站，《指环王》系列的热度并不低。

去年4月《指环王》系列上线B站，其热度尽管比不上《哈利·波特》系列，但截至目前，专属页面有1.4万个视频、累计1.3亿次播放，这在B站专属页面算是头部的水平。去年B站跨年晚会，还邀请了张碧晨献唱《指环王》第一部的主题曲。

依靠复映影片来带动市场，成为后疫情时代的常规策略。去年复工以来《战狼》《流浪地球》《星际穿越》等影片都曾复映，但除了少数电影之外，其他都水花不大。

尽管复映影片所带来的效益有限，但面对当下过于冷清的大盘，很多影院经理仍然表示：多多益善。

（文中采访对象为化名）