这事儿｜物化女性的“裸背户型图”再现，地产商营销底线何在

又有楼盘因为用女模裸背绘户型图被媒体及网友痛斥。

据未来网报道，3月18日，陕西西安一家楼盘开盘产品鉴赏会用女模特的背部展示户型。有网友发视频显示，当天请来了两位女模特。

另据潇湘晨报报道，事发当天当地就已采取措施，已暂停开发商的销售行为。此外监管部门也约谈了涉事项目负责人，并且市场监督部门下发了函件，住建局也将联合市场监管部门进行查处。

有网友对此评论称，楼盘消费女性的行为太过低俗，毫无底线。

澎湃新闻2018年12月曾报道，广西南宁一楼盘开盘促销活动时，聘用女模特，并在其裸露的后背画上户型图，胸前则写上项目名称，进行宣传，随后该楼盘因没有相关规划审批手续，被查封。

澎湃新闻注意到，2019年8月15日，广西市场监管局发布2019年第一批典型虚假违法广告，该楼盘被罚款80多万元。

低俗营销屡被查处，为何还会有开发商“照样画葫芦”？

有业内人士接受澎湃新闻采访时透露，早年盛行的房展会上，因同一时间多个项目同时出现，为吸引购房者注意，房企们曾请彩绘师在女性模特的背部描画户型图、邀请穿着比基尼的模特拿着楼盘广告走秀等。

对于房企开盘以女模特裸背展示户型图的宣传方式，多家媒体发表评论批评，有媒体认为，类似的低俗营销一方面不仅涉嫌违反《广告法》，另一方面企业经营者消费女性、物化女性抖机灵是在自我招黑。

3月22日，新京报在评论中指出，楼盘商家这一行为，将女性身体作为一种符号嵌入到商品营销中，带有强烈的性暗示，这是对女性赤裸裸的物化和消费。

该评论称，“女模裸背展示户型”类似的低俗营销不仅违背公序良俗，也涉嫌违法。《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

该评论认为，要根除此类低俗营销活动，一方面需要有关部门加强监管，提高违法成本；另一方面，无论是企业经营者还是广告制作公司，都应该将“尊重女性”糅入企业文化和价值观的底色中。

“任何时候，一个拿物化女性抖机灵的企业，都是在给自我招黑。”该评论写道。

东方网在3月23日的一篇评论文章中认为，女模裸背展示户型图，说到底是醉翁之意不在酒，展示户型图只是一个幌子，进行辣眼睛的低俗营销才是真实意图。

该评论称，房子作为大宗资产，没有几个消费者会因为“女模裸背”就轻率而糊涂地做决定。楼盘的位置、交通状况、商业配套以及商品房的质量、性价比，才是消费者需要考量与权衡的重点。开放商想快点把房子卖出去回笼资金，却不能没有底线、不择手段。

该评论认为，“女模裸背展示户型图”不仅背离了《广告法》，也是对公众情绪情感的一次挑逗与撩拨。

24日，中新社刊发文章《西安楼盘女裸背绘户型图：对女性缺少尊重，对法律缺乏敬畏》，该文称，《广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情等内容，由此可见，房企这般宣传炒作，不但违背公序良俗，也有违法违规之嫌。

该评论认为，房企这样做的目的，说到底，恐怕还是利欲熏心且心存侥幸，所以才总想着在广告营销中暗藏挑逗性内容，时不时打打色情擦边球。

该评论痛斥，“对女性缺少起码的尊重，对法律法规缺乏最基本的敬畏，对低俗趣味拼命去迎合，这样的企业就算一时能赚到眼球和流量，就算一时能逃脱舆论的谴责和法规的惩戒，又能走多远？”

24日，光明网时评频道的评论文章则强调对于这类不良广告的出现，需严厉打击并以案说法。

评论指出，即便目前开发商的销售行为已经被全面暂停，相关的项目负责人也已经被约谈，此次事件虽然告一段落，但由此带给人的反思却刚刚开始，如此违背公序良俗的拙劣广告，何以在口诛笔伐中一次次死灰复燃？

该评论称，对于不良商家来说，如果最终只是禁止广告发布，难免会使更多唯利是图者对此心存幻想。只有让蔑视公序良俗者付出应有的代价，才能杜绝低俗广告创意的复制和蔓延。每一次不良广告的出现，都是严厉打击并以案说法的契机，严格执法本身，就是一种具有警示意义的“公益广告”。