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网络剧2月：喜剧、耽改剧火爆，IP改编体系趋于成熟

2021-03-26 11:39

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创网视互联编辑部网视互联收录于话题#各月网络剧市场分析11个

作者 | 猫叔

2月份正值春节期间，全国人民响应“就地过年”的号召，线上线下娱乐消费市场一片火爆，而线上观剧，也成了网友欢乐过节的首选之一。

从视频网站的内容部署来看，春节档剧集依然是重中之重。为契合节日氛围，2月份的网剧喜剧类型明显增多，但整体上新数量并没有因为春节档而变多，甚至还不如1月份上线数量。

不过2月份剧集都很能“打”，这里面既有爆款剧集《赘婿》，也有老牌IP《乡村爱情13》，还有细分市场领域的热门耽改剧《山河令》。

全网上线17部，春节档网剧数量下滑

据云合数据，在剔除电视剧及10分钟以下的短剧之后，2月份全网上线的网络剧共17部，其中独播剧15部，非独播剧2部。

就数量而言，17部的新剧数量，比1月份少了7部，基本上与去年同期持平，但远远低于2020年月均上线数量的24.3部。

在15部独播剧中，爱奇艺占了6部，优酷4部，腾讯视频3部，芒果TV和搜狐视频各1部。

在春节档的2月，芒果TV和搜狐视频只1部新剧上线，可见其只是“重在参与”。而去年野心勃勃进军网剧市场的B站，竟然没有一部新剧上线，直接放弃春节档，多少让人有些意外。

如果以春节档为基准进行对比的话，2021年春节档剧集数量同比下滑了42.7%。不过虽然数量上不及去年春节档，但有效播放却有明显提升，2021春节档全网剧集累计有效播放高达59.7亿。

喜剧、耽改剧火爆，献礼剧口碑度高

虽然2月份网络剧数量并不算多，但却品类多样，显得丰富多彩。这里面喜剧表现最为抢眼，如古装喜剧《赘婿》、农村喜剧《乡村爱情13》。

此外言情、科幻、校园、甜宠、献礼剧，也都可圈可点，极大地满足了不同人群的网络观剧需求。

从播出效果来看，《赘婿》有效播放是第二名《我的时代，你的时代》的3倍还多，是当之无愧的二月剧王。

《赘婿》由郭麒麟、宋轶主演，在爱奇艺站内热度破万，是继《延禧攻略》后第二部热度破万的剧集。

《赘婿》里有不少《庆余年》的影子，首先都是古装穿越剧，其次不少主演也都是《庆余年》原班人马，而且郭麒麟饰演的宁毅，跟此前在《庆余年》中饰演的范思哲如出一辙，都是“财迷”，极具商业头脑。更重要的《赘婿》背后的出品方，跟《庆余年》一样，同样是腾讯“三驾马车”——腾讯影业、新丽传媒、阅文影视，所以《赘婿》基本上延续了《庆余年》网络文学的改编策略。

不过让人始料未及的是，《赘婿》最终高开低走，豆瓣评分从7.1一路跌到了6.6分，这可能与其后期剧情开始失控有关。不过20多万人进行评价，足见这部剧的热度。

相比之下，有效播放排名第二的都市甜宠剧《我的时代，你的时代》，由胡一天、李一桐主演，豆瓣评价人数仅才3万余人，跟《赘婿》差距巨大。甜宠剧一直是热门题材，但也已经越来越让观众出现审美疲劳。

此外值得一提的剧集就是《乡村爱情13》。从2006年《乡村爱情1》，到2021年的《乡村爱情13》，赵家班的“乡村爱情”系列已经一口气拍到了第13部，总集数超过了600集。影视剧如此连篇累牍地连拍13部、持续15年，在中国电视剧史上，也算是一个奇迹般的存在了。

不过《乡村爱情13》除了“刘能换角”引发热议外，播出效果似乎并不理想，虽然有“泯然众人矣”的迹象，但作为低成本农村喜剧老IP，每一部都还算“稳”，基本热度都不会太差。

《约定》是网剧中少有的现实主义题材献礼剧，采用了近年来较为流行的系列剧的模式，以农村脱贫致富、养老、年轻人创业、教育振兴等社会民生议题为创作基础，由六个故事组成，分别为《年夜饭》《青年有为》《非常夏日》《向往》《青春永驻》《来碗鸭血粉丝汤》，豆瓣评分高达7.5，可见网友对于献礼剧的接受度已经越来越高。

《山河令》作为近年来资本市场和小鲜肉最爱的耽改剧，是2月份剧集的一个另类。《山河令》虽然没像过去的《陈情令》《镇魂》那样火爆，但双男主的设定依然圈了一大波固定粉丝，而且在垂直圈层市场异常火爆。以至于豆瓣评分高达8.6，超过31万人进行评价。