网文破圈、知乎下沉：“故事”如何成为一种新商业力量？

原创 iNED 新经济发展研究院 收录于话题#新经济茶馆24个

许多网友感慨，如今的知乎已经变味了。

它既不再是那个属于网络知识分子的象牙塔，也不再是求知者管窥世界的桃花源。从娱乐八卦内容取代严肃讨论和技术流话题，到铺天盖地的贴片广告，知乎的变现焦虑在社区氛围的转向上被体现得淋漓尽致。

而知乎和网文——曾经“风马牛不相及”的两个领域，在知乎商业化的道路上却产生了神奇的化学反应。本期的新经济茶馆，我们就来聊一聊关于网文产业的那些事儿。23年浮沉，

网文市场起了哪些变化？

如果从1998年的《第一次的亲密接触》引起轰动算起，网络文学发展至今已经进入第23个年头。

在这23年里中国的网络文学产业崛起于草莽发展于阡陌，在资本和技术推助下不断壮大，诞生了无数脍炙人口的优质作品：《明朝那些事儿》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等风靡一时，至今仍为网络文学的作品标杆；而各式各样的甜宠文、霸总文、耽美文也成为了当前中国影视剧改编作品的源头活水，例如最近大火的《赘婿》、《司藤》和《山河令》就是网文改编的优质作品。

据艾媒咨询的数据显示，2020年中国数字阅读行业市场规模达372.1亿元，预计2021年中国数字阅读市场将达416.0亿元。

经历了二十余年的产业扩张和“诸侯割据”，网文产业已产生了如阅文、掌阅等头部平台，打法也开始变得多元——除去传统的签约创作、版权售卖模式之外，网文产业和影视业、流媒体的行业壁垒正在被逐渐消解。

如今，从 IP 开发到粉丝获得再到影视化改编的路径已经成为了网文产业吸金的固定公式，网文平台也不再单打独斗，开始与产业链中下游的企业展开联合。掌阅科技牵手字节跳动，而阅文则联合腾讯视频、新丽传媒共同搭建整体影视生产体系，为打通产业链的上中下游提供了整体化的解决方案。知乎和网文，

为何彼此吸引？

一面是产业版图的不断扩张，一面是产业内部矛盾和博弈的持续升级，2020年的阅文55断更节和作者合同风波，让潜藏的平台与创作者之间的矛盾浮出水面。这主要是因为，随着行业的逐渐饱和，网文产业也难逃“二八定律”。头部创作者版税的年收入早已突破千万大关，中小创作者却仍在苦苦挣扎，受制于平台的霸王条款和流量向头部倾斜的格局。

知乎的出现对于网文市场而言，正如一股“破局”之力，为网文产业带来了新的增量和边界创新机遇。

作为一个拥有2.2亿用户的“知识互动内容社区”，知乎一方面有着独一无二的内容属性，具有高用户粘性、高内容可信度等优势；但另一方面，知乎也曾是被创作者广为诟病“最难恰饭”的平台。

原因在于，知乎在前期发展中始终对广告等商业化操作保持谨慎。广告植入会动摇内容的可信基础、付费LIVE和问答服务难以大规模扩张，而在成立了十年之后，面临着”要么做大要么死“的生存铁律，知乎在商业化上似乎有了更多野性。

“在知乎，分享刚编的故事”曾是外界对知乎的调侃，但如今“编故事”的确成为了知乎商业变现的一门重要的打法。2019年底，知乎正式发力网文业务，开始从社区内外各个渠道吸引创作者来到知乎创作故事性内容。

在知乎的会员商城中，有大量网络小说电子书成品，盐选专栏里还出现了许多由短篇虚拟故事构成的付费专栏内容。而知乎为这些创作者提供的变现方式包括会员阅读点击分成、盐选专栏订阅费以及版权交易费用等。作者七月荔的20万字作品《洗铅华：恶毒女配生存录》上线盐选专栏后，不到一个月的时间内，就获得了将近40万元的收入。

新兴创作者在知乎找到了一片流量绿洲，在这里，有算法加持可以让优质内容更快地触达读者、有灵活的稿件审核机制让新人更快上手，那些曾经让创作者望而却步的网文行业门槛，在知乎正在被重新定义。

龙门阵

以知乎为代表的社交媒体开拓网文市场，纵然有着拓宽商业化模式的优点，但是否在另一方面也导致了网文的浅薄化、低质化和流量导向？平台是否也会因此走向过度娱乐化的道路？

利用网文变现的浮躁心态，或许会有可能会导致网络文学最终变得“网而不文”，成为快餐式的速朽内容，值得行业警惕。

文中图片来源于网络

原标题：《新经济茶馆丨网文破圈、知乎下沉：“故事”如何成为一种新商业力量？》

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