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网络电影新标杆《浴血无名川》的“硬”与“实”

2021-04-05 18:18

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

4月2日，备受瞩目的热血战争电影《浴血无名川》上线爱奇艺，这部以抗美援朝为故事背景、聚焦中国人民志愿军的电影果然不负众望，一经上线就收获好评无数，“战争场面震撼”，“小人物的故事真挚动人”，电影凭借着满满的诚意和过硬的品质成为网络电影战争题材的标杆作品。

上线14小时，《浴血无名川》的有效观影就达到了152.4万人次，爱奇艺站内热度突破7312，分帐票房达到457.2万元，刷新了行业新纪录。《浴血无名川》上映后的极佳成绩，打响的不仅仅是2021年主旋律商业电影的第一枪，也是强振网络电影行业的信心一枪。

《浴血无名川》由中国军事题材影视著名导演宁海强担任监制，著名编剧赵宁宇担任文学策划，翌翔、郭勇联合执导，李东学、任天野、张光北、付美、张露、郝汉、曲家辉主演；由海空雄鹰影业、爱奇艺、映美传媒、米和花影业出品，中国唱片集团、麦奇影业、亿和影视、源心映艺文化传媒、柠檬火焰文化传媒、洋葱兄弟影视、凯跃传媒、显盛国际传媒、觅态影业联合出品，映美传媒独家宣发。

01 | 诚意内容引发情感共鸣

抗美援朝战争的关键时期，志愿军三排临危受命，深入敌后解救侦察排，电影《浴血无名川》的故事就是在这样的背景下展开的。三排和侦察排汇合之后，在敌方的精良武器和猛烈炮火之下拼杀出一条血路，为前线志愿军提供了关键而宝贵的情报。

本片主演李东学是《浴血无名川》项目的发起人，也是影片的编剧之一。他表示自己和导演翌翔都很景仰军人，特别容易被军人的精神所打动，在抗美援朝出国作战70周年之际，想要做一部展现这些战士的影片，致敬埋骨他乡的无名英雄。

为了拿出一部经得起检验的热血战争电影，主创团队走访了多位专家，考证了无数史料。《浴血无名川》中的战争场面宏大而震撼，每一个细节都精益求精，力求真实。在影片中亮相的莫辛纳甘步枪、M1C狙击步枪、美军的203mm榴弹炮等抗美援朝时期的武器装备，以及对“三朵花”战术、“第三颗子弹”战术的精彩演绎都令军事题材影迷们大饱眼福，大呼“这是我看过最过瘾的战争片”。

除了宏大的战争场面，主创团队更重视细腻情感的呈现，这也成为影片打动观众最重要的发力点。影片中任天野与李东学组成了“硬汉双男主”，一个是信仰坚定、临危受命的志愿军排长，一个是深入敌后的侦察排排长、百发百中的狙击手，两个人是在战场上可以把后背交给对方的兄弟，也是敢战必胜的铁血战士。

除此之外，影片中还塑造了一众有血有肉的无名英雄形象，由付美饰演的军医李青，虽然在战场上失去兄长的阴影挥之不去，但依然坚韧不屈地为胜利贡献了自己力量；老战士徐明德（张露饰）真实接地气，为了收集物资甚至有点小“财迷”，但最终他为了战友、为了荣誉拼死作战；娃娃（郝汉饰）作为最年轻的战士，一位极具天分的狙击手，活泼可爱，也承载着大家的希望。魏八（曲家辉）一个标准的陕西“愣娃” ，自诩子弹都躲着他飞的人，最后因为保护战友撞上了枪口。他们是可以扛枪扛炮的战士，同时也是有着最朴素愿望的年轻人，他们不仅有对这场战争必胜的勇气和信念，也有对新生活的希望，他们是名副其实的“最可爱的人”。最忠诚的心念、最朴实的情感都给观众带来了极强的情感震动。

品质制作和诚意故事带领观众重新走近那一段峥嵘岁月，在3月25日举办的首映礼上，不少观众被电影打动而落泪，纷纷表示“和平年代我们更应该不忘历史，铭记先烈”，“珍惜现在的美好生活”。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，《浴血无名川》添补了网络电影军事题材的空白，是一部历史标杆的作品，是网络电影的新突破和大飞跃，是一部真正的小成本、正能量、大情怀的作品。这部影片选择了清明档上线，一来为了缅怀先烈，二来在当下这个历史时期，警醒每一个中国人传承抗美援朝的精神，在新时代的国家建设中贡献自己的力量。影片出品公司映美传媒创始人、CEO吴延也表示，他见证了主创班底在天漠的艰辛和拼搏，一起克服了重重困难去完成这部作品，这种拼搏、奋斗的精神不仅在历史中、影片里，也传承延续到了我们的生活中。作为网络电影行业的从业者，大家有义务，有责任，更应有能力去书写时代、纪录时代，需要大家共同努力去推动行业的进步。

02 | 双线营销夯实品质口碑

映美传媒内容副总裁、《浴血无名川》总制片人张余诚说，“作为在行业中深耕了六年的公司，我们关注网络观影越来越蓬勃的需求，这需要更多的优质内容、更强烈的情绪价值来匹配。《浴血无名川》无疑是一个好的题材，让我们去完成一部制作水准很高的优质作品，也能通过它去传达正能量的情绪，倡导年轻人也会认同的保家卫国的热血与情怀。”

独家播出平台爱奇艺为这部影片提供了顶级站内资源的大力支持。此外，为了致敬影片中志愿军伟大的抗美援朝精神，爱奇艺专门为用户设计了非常有代入感的观影氛围和互动场。包括“重走英雄路”的互动游戏，和口令为“敢打必胜”的红包互动。进入播放页面后，用户会发现播放页面的进度条变成了奖状形状，在观影过程中点击屏幕，还可以为片中的无名英雄送上奖章，穿越时空向半个多世纪以前的英雄表达崇高的敬意。

爱奇艺站内资源

点击屏幕互动送无名英雄小奖章

针对电影中硬核战争与柔软情感并重的特点，映美传媒的营销策略也是双线并行，一方面通过双男主人设的建立、制作特辑、幕后花絮的释出等加强影片“硬核战争”的印象，另一方面通过极具品质感的视觉物料，高举高打致敬情怀，将影片的概念与情感点精准高效的传达给观众。

上线前，一张“丰碑版”海报掷地有声的打出“致敬无名英雄”的情感内核，“你的名字我们无从知晓，你的功绩我们永远铭记”。“最后回眸”系列海报则塑造了一系列鲜活而动人的人物群像，影片中的人物手执武器，面向硝烟，回望故土，保家卫国的信念从坚定的眼神中流露出来，配上紧贴人物特点的文案，把每一个角色播种在了观众的心中。

除了平面物料，映美传媒还通过幕后花絮、短视频等不断突出强化影片“硬核战争”以及“双A男主”的特点。花絮中，导演和演员对每一个动作、每一个位置、每一个反应都反复打磨，对武器细节更是高标准严要求，对史实和英雄的尊重可见一斑。任天野和李东学两位主演此前都有过深入人心的“硬汉”影视形象，这样的形象在此次营销中通过创意短视频被放大，为影片的风格建立贡献了不小的力量。

影片的口碑发酵在3月25日举办的首映礼暨发布会达到高潮。首映礼上，众多领导、行业嘉宾、媒体朋友和观众悉数到场，在观影后都不约而同对影片给出了极高的肯定，“精品”、“标杆”等评价不绝于耳。三声联合创始人贾晓涛评论说，《浴血无名川》“将网络电影提升到了一个新的水准”。传媒内参创始人、主编，《电视指南》副社长温静说，“《浴血无名川》无论是宏大场景、叙事表达，还是人物形象的刻画都达到了精品标准，让我们看到了一群有血有肉、爱国勇敢的战士。”观众的评价则更加直观，“影片没有一点拖沓，从头到尾都充斥着紧张感，中间穿插的兄妹情、弟兄情又感人至深”，“战斗场面逼真，真实感很强”，等等。无论从行业角度还是受众角度，《浴血无名川》都收获了一份完美的口碑成绩。