“炒鞋”这股风潮，是如何从进口品牌刮到国货上的

原创 连俊翔 狄斐 上观数据

“原价一千五，炒到四万八，暴涨31倍！”

近期，“炒鞋”又上了热搜，这一次，被炒的是国产鞋。一双参考价为1499元的李宁球鞋，售价居然高达48889元。

6日，潮流网购社区得物APP，在官方微博上发布了情况声明称，针对三款卖家所标价格波动过大的球鞋，已进行下架处理。

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“炒鞋”，2015年开始掀起的全球风潮

得物称，网传涉及的三款球鞋，即李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，这三款球鞋的价格均为平台卖家个人所设定，且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。

根据先前得物APP上的售价显示，这三个鞋款溢价严重，其中“韦德之道4全明星银白款”的价格更是比发布价格高出32.6倍，被炒到近5万元。

价格激增的原因与部分投机客的“炒鞋”操作密切相关。投机客们事先囤积限量版球鞋，等到市场价格上涨后，再将其卖出。

然而，“炒鞋”并不是一件新奇的事，根据老牌潮鞋线上交易平台StockX的数据显示，海外市场在2015年6月便出现“炒鞋”现象，鞋品销售量在短时间内激增，达到先前数量的两倍之多。然后逐年增多，到去年夏天，StockX已经转售了350万双运动鞋。

中国国内“炒鞋”兴起的时间比海外要稍晚，根据网友在虎扑论坛上的讨论情况，“炒鞋”话题第一次出现于2019年4月。

当时被“热炒”的鞋款是AJ（AIR JORDAN）。根据新京报的报道，当时AJ的溢价率已达到59%。与海外品牌相比，本次被炒的三款国产球鞋溢价情况其实不算严重。根据网易新闻的报道，历史上涨幅最高的“鞋王”是Nike2014年发行的“Air Force 1 Mid Tisci White”，发行价格为260美元，却一度被炒到3万多的价格，是最初价格的121倍。

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“炒鞋”与庞大的二级市场

所谓的“炒鞋”，就和“炒股”一样，都发生在球鞋的“二级市场”——即转售市场。鞋贩或散户从一级市场中购买新鞋，或从用户手上专卖二手球鞋，再以高价转卖，从中获利。

根据StockX去年的报告，全球二手运动鞋市场2019年的规模为60亿美元，而中国还是一个刚刚起步的新兴市场，艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2019年我国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元，仅是全球二手球鞋市场规模的六分之一。

而且，在这个市场中，本土品牌的占比并不多，像李宁等国货，其实还是第一次进入到“炒鞋”的头部市场中。根据《2020球鞋二级市场数据报告》显示，AJ、Adidas、与Nike三巨头占据全球二级市场的绝大部分，其余品牌的总占比仅为5%。

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95后是二手球鞋消费的主力军

球鞋二级市场以及周边消费是一个很被看好的未来消费市场。

根据StockX的预测，尽管目前运动鞋一级市场仍旧以1000亿美元的规模独占鳌头，但到2025年，线上转售将推动二级市场持续增长，届时二级市场规模将达到一级市场的15～25%。一个很大的原因是，二级市场掌握了未来的消费者，StockX 的大多数客户年龄在24岁及以下，在Z世代的运动鞋迷中渗透率达到69%。而在国内，95后也是二手球鞋消费的主力军。

中国作为一个新兴市场，未来运动鞋服市场的可能比美欧等发达国家更具想象力，有预测估计，整个产业的规模将从2020年的3340亿元，发展到2025年的5989亿元。

无论是在专卖店还是二手市场消费，只要是正常的消费，都应该鼓励和宽容。但也正因为这是一个新兴的、年轻人聚集的市场，更应该提倡健康的消费观：鞋子是用来穿的，而不是用来炒的。

失去理性的“炒鞋”市场，充满着风险与危机：投机商们若串通操纵市场价格，便涉嫌违反我国《价格法》等法律；而一般民众盲目进入“炒鞋”市场，则可能会在击鼓传花的过程中沦为韭菜。

“炒”字背后，其实是失去控制的欲望。我们都应理性对待消费，不被外物所奴役。而监管部门也应加强力度，不让违法分子有机可图。

原标题：《“炒鞋”这股风潮，是如何从进口品牌刮到国货上的》

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