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余华、村上春树入榜，《小狗钱钱》销量第一|3月畅销书榜

2021-04-14 19:16

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创开卷研究北京开卷收录于话题#2021零售畅销书排行榜及分析5个

开卷君按：3月，余华的新作《文城》首次上榜就排名第二；村上春树的作品一如既往的表现亮眼，新作《弃猫:当我谈起父亲时》本月首次进入开卷零售榜单中。而新书《小狗钱钱》在实体店渠道和网店渠道，都斩获第一，成为了当之无愧的“销量冠军”。

虚构类：余华新作强势入榜

2021年3月，《三体》重回开卷虚构类畅销书排行榜榜首，榜单中网文纸书、当代流行小说的排名普遍有所上升，《红楼梦》《红岩》等学生阅读类图书的排名有所下降，主要是寒假带来的名著销售旺季过去的原因。本月有2种首次上榜图书，分别是余华的新作《文城》和Priest的《默读(2)》，其中《文城》是今年2月上市的新书，上市仅1个月就进入榜单，排名第2名。

虚构类首次上榜新书：

《文城》《默读(2)》

在近几年的虚构榜单中，余华的作品每月均有入榜，尤其是经典作品《活着》，从2014年开卷开始统计零售虚构榜单以来，已经连续上榜87个月。2018年世界读书日时，易烊千玺在微博分享了《活着》之后，这本书的销量更是大幅提升，在2018和2019年的大部分月份中都稳居榜单前3名。余华有着很多的经典之作，但近年来鲜有新作，在2013年上市的《第七天》之后，一直没有新书面世。此次入榜的《文城》是余华时隔8年的新作，这一点也被出版方着重宣传，因此在读者中的关注度极高，这也是该书上市次月就直接杀入榜单第2名的主要原因。从整体来看，虚构榜单中偏重休闲娱乐的当代流行文学始终占据重要地位，近几年网文纸书更是频繁上榜。但另一方面，文学名家的纯文学新作同样能够在榜单中占据一席之地，从2019年麦家的《人生海海》，2020年莫言的《晚熟的人》和贾平凹的《暂坐》，到本月上榜的《文城》，都在说明严肃文学依然能够焕发活力。对比实体店和网店两个渠道的榜单，可以看到《文城》在实体店渠道销售更好，也进入了榜单前列，排名第3名。此类文学名家的图书通常在实体店有更好的表现，贾平凹的新书也是每次都先在实体店渠道入榜，这与实体店的客群有一定关系。不少经过升级改造的实体书店，成为文艺爱好者或者意图打造文艺青年标签的年轻读者热衷打卡的地标建筑，纯文学图书恰好与此类读者气质相符，因此销量较高。

本月实体店和网店两渠道的榜单都呈现出学生读物排名下降，网文纸书、流行小说重回高地的特点。网文纸书在实体店渠道表现突出，共有9种网文纸书上榜，其中竹已的《偷偷藏不住(全2册)》在实体店渠道上升15个名次排名第4名，而在网店渠道只排在第7名。此外，“斗罗大陆(第四部)-终极斗罗”系列的2个最新分册也双双进入榜单，让实体店榜单呈现出更为明显的年轻化特征。对于初高中生群体来说，实体书店依然是获取图书的重要渠道，针对这些读者的图书在实体书店展陈能够有效触达目标客群。

附表：零售虚构类畅销书排行榜TOP30

非虚构类：村上春树新作首次上榜

2021年3月，开卷非虚构类畅销书榜单中，榜单头部作品排名变化不大，《你当像鸟飞往你的山》蝉联榜首，“半小时漫画”系列依然占据榜单前十名中的6个席位。本月有2本图书首次上榜，分别为排在第13位的《苦难辉煌(平装)》及排在第30位的《弃猫:当我谈起父亲时》。

非虚构类首次上榜新书：

《苦难辉煌(平装)》《弃猫:当我谈起父亲时》

《苦难辉煌(平装)》为经典党史作品《苦难辉煌》的修订增补版本，受“四史”学习及建党100周年的影响与带动，2020年8月上市以来，一直保持着较高的销量，本月首次进入榜单。

《弃猫:当我谈起父亲时》为村上春树的全新作品，2020年12月上市后在网店渠道取得了较好的销售成绩，随着实体店渠道上架率及销量的逐步上升，本月首次进入零售榜单。

从3月份的榜单中可以看到，榜单整体虽与2月相比变化不大，但随着春节假期的结束以及两会的召开，主题出版类图书上升势头较为明显，主题出版类在榜图书由2月的1本上升至本月的4本。其中《为什么是中国》本月排名11位，较上月上升5位，《苦难辉煌(平装)》本月首次入榜，《红星照耀中国》及《习近平的七年知青岁月(平装)》本月成功返榜，进入榜单前30位。观察上榜的4本主题出版图书可以发现，除《为什么是中国》为2020年全新作品外，其余3本均为经典老书，随着建党100周年的临近，各家出版单位的主题出版重点新品陆续上市，我们期待不同策划方向、创作风格及读者对象的主题出版新面孔在榜单中与我们见面。

从实体店和网店渠道的非虚构榜单来看，均有图书首次上榜。实体店中，主题出版类图书《苦难辉煌(平装)》首次上榜即名列榜首；心理咨询类图书《蛤蟆先生去看心理医生》排名第26位；郭德纲历史类新书《江湖》排名第29位。网店方面多本经典老书首次入榜，两版本的《被讨厌的勇气:“自我启发之父”阿德勒的哲学课》同时入榜，分列12及25位；渡边淳一经典励志作品《顿挫力》排名第26位；《山海经》排名第29位。

附表：零售非虚构类畅销书排行榜TOP30

少儿类：《小狗钱钱》成销量冠军

在3月的少儿类畅销书榜单中，新版的《小狗钱钱》再次上榜，并由上月的第5名上升至第1名。同时，无论是实体店渠道还是网店渠道，《小狗钱钱》都斩获第一，成为当之无愧的“销量冠军”。作为2020年12月的新书，上市不足4个月的《小狗钱钱》的确表现不俗，这多得益于出版单位对于该书的大力宣传营销和当下“全民理财”的社会环境。一方面，老版的《小狗钱钱》早在2005年左右便已经在中国出版，且常常登上开卷的畅销书榜单，积累了一定的人气和口碑，此次翻新再版，出版单位更是借助各类新渠道、新媒体大力宣传，引得一时关注度再创新高。另一方面，在当前的社会环境下，各种理财、金融类的话题频频登上热搜，家长们自然也会不自觉地“理财从娃娃抓起”，于是少儿财经启蒙类的读物进入家长们的视野，成为购书清单上的一员。

此外，北猫的“米小圈”系列中也有多部作品齐齐返榜。3月，在零售市场少儿类畅销书榜中，“米小圈上学记”系列中的二年级系列作品有4部返榜、三年级系列作品有1部返榜、四年级系列作品有2部返榜，共计7部作品返榜。加上之前连续在榜的12部作品，“米小圈”系列作品在少儿类畅销书榜单TOP30中已经占据了大部分的席位，其中又以“米小圈上学记”系列为最。同时，在实体店渠道的畅销书榜单中，也有6部“米小圈上学记”系列的作品返榜，在网店渠道中则有7部该系列作品返榜，异常同步。究其原因，可能与3月开学季有关，学生们陆续返回校园，家长们在为孩子选择课外读物时也会紧跟“热点”，选择与校园生活相关的图书，安抚学生的返校情绪、为学生即将开始的校园生活提供帮助。

阅读是孩子们在课堂之外学习知识、认识世界、增长见识的重要途径，少儿类图书在这一过程中扮演了重要的角色。由于少儿类图书的读者群体经济等方面尚未独立，因此购买者往往是孩子的家长，而非孩子本身。家长们在选择相关图书的过程中，更倾向于经典作品、畅销作品、获奖作品、名家作品等，这些作品大多有专业机构或名家名人的背书，也经过了市场和读者长时间的检验，对于“门外汉”的家长们来说，是值得信赖的选择，也是最节省时间、不容易出错的选择，因此，此类作品往往成为畅销书榜的“常青树”。

附表：零售少儿类畅销书排行榜TOP30