结对乌镇，管院新生代：中国文化让“乌镇模式”别具魅力｜三结对

原创 浙大管院 浙江大学管理学院

从一座被世人遗忘、门可罗雀的

江南普通小镇，

到如今走向世界、

走入90后、00后等新生代

内心的魅力古镇，

乌镇在短短20余年的时间里

实现了从“观光小镇”到“度假小镇”

再到“文化小镇”和“会展小镇”的华丽蝶变。

乌镇戏剧节之古镇嘉年华

而在这每一次转变的背后，

是博大精深的中国文化

赋予了其源源不竭的创新发展活力，

让独具特色的“乌镇模式”

在古镇开发同质化日益加剧的态势下

得以形成，且闻名中外。

如备受新生代游客们喜爱的

乌镇戏剧节、当代艺术展等，

便是乌镇以文化激活旅游创新，

放大景区IP的产物之一。

乌镇戏剧节之青年竞赛

古人云，

“欲人勿恶，必先自美；

欲人不疑，必先自信”。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，

在百年未有之大变局下，

坚定文化自信，

是实现中华民族伟大复兴的必要前提。

而结对致力于文化传承与创新、

且备受新生代欢迎的

“文旅标杆”——乌镇旅游，

实现师生企业的深度交流与合作，

无疑是培育新生代文化自信

与创新创业精神的极佳方式。

为此，在中国共产党百年华诞之际，

浙江大学管理学院

旅游管理与营销科学教工党支部

于4月17日联合管理学院本科生

及研究生党支部

与乌镇旅游股份有限公司党支部

在管院新大楼正式开启了“三结对”。

仪式上，浙大管院党委书记朱原

与乌镇旅游股份有限公司

总裁助理、党支部书记姚洁

分别围绕“三结对”作重要讲话，

文化乌镇股份有限公司

常务副总经理邱建卫作专题讲座。

管院新生代们在仪式后

纷纷表达对文化自信的坚定。

一起来看现场详情！

现场回顾

2021年4月17日，浙江大学管理学院旅游管理与营销科学教工党支部联合管理学院本科生及研究生党支部与乌镇旅游股份有限公司党支部“三结对”仪式在管院新大楼隆重举行。

管理学院党委书记朱原、旅游管理与营销科学教工党支部书记应天煜、行政教工第二党支部书记宋国民、乌镇旅游股份有限公司总裁助理、党支部书记姚洁、乌旅党支部书记石红颖以及来自浙大管院旅游管理与营销科学教工党支部、旅游管理研究生党支部、农业经济管理研究生第一党支部、企业管理研究生第一党支部、工商管理本科生第一党支部的党员代表和学生支部代表等出席仪式。

仪式现场

仪式上，管理学院党委书记朱原在讲话中首先以一张令他印象深刻的照片切入，这张照片拍摄于2005年8月，照片中时任浙江省委书记、省人大常委会主任的习近平来到乌镇调研古镇发展之路。在二期保护工程现场，他戴着草帽、冒着酷暑，整整一上午，详细了解工程建设、资金来源等情况，汗水浸透了衣背。朱原书记表示，乌镇的发展，饱含着习近平总书记的殷切期望。

管理学院党委书记朱原讲话

他指出，20余年来，乌镇能够实现从主打水乡旅游的特色小镇到传播中国文化、激发新生代文化自信的文化小镇，再到赋予青年人创新创业源动力的互联网小镇的转变，也离不开乌镇以嘉兴“红船精神”为引领，对“开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，以及立党为公、忠诚为民的奉献精神”的践行。他鼓励在座师生党员在建党百年之际、在我国脱贫攻坚战取得全面胜利的重要时刻，争在前线，勇于奋斗，多干实事，以红船精神为引领，充分利用旅游与营销学科优势推动乡村振兴与文旅发展。

同时，朱原书记希望通过此次三结对，正式开启双方在项目合作、平台搭建、人才培养等多维度多层面的深度合作，实现以党建发展引领学科建设、促进企业发展的“1+1+1>3”新局面。

乌镇旅游股份有限公司总裁助理、党支部书记姚洁充分肯定此次三结对活动对双方支部的价值与意义。她说，此次三结对是乌镇与院校展开党支部的首次重要尝试，企业领导对此高度重视。她强调，与浙江大学管理学院的创新创业理念相似，乌镇在开发过程中不断追求创新，不断往“老瓶子”里装“新东西”。

乌镇旅游股份有限公司总裁助理、党支部书记姚洁

姚洁书记表示，作为浙江首批100个红色点，乌镇以当地的红色文化和旅游资源打造了特色红色教育基地，在党史教育特色模块方面可以为浙大党课现场互动学习提供实际平台。她希望通过此次活动，能够成功构建学科链和合作链，实现校企合作的互联互通、互惠互利与友好发展，进一步助力培育青年一代的文化自信。同时她也期待在未来能与浙大管院有更广泛的探讨空间与合作机会。

文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫还为师生们带来了一场题为“文化乌镇：始于艺术，归于生活”的专题讲座。他围绕文化乌镇的差异化竞争特点，对乌镇这座文化小镇的四大特色——乌镇戏剧节 、木心美术馆、当代艺术展 、打造乌镇戏剧（艺术）孵化基地进行了生动展示。

文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫

他表示，乌镇始终将文化作为放大景区IP的重要手段，使游客在重温乌镇历史文化的过程中，感受中国文化的魅力，同时“文化艺术+旅游”也极致地满足了大众对于美好生活的共性诉求。

邱建卫特别强调了创办乌镇戏剧节的初衷，即对孩子艺术生态环境的关注、对青年戏剧人成行的扶持、对小镇文化的继承与创新等。同时还介绍了乌镇戏剧长街宴、乌镇售票系统以及乌镇如何借助华为5G技术开设VR全景同步直播等等。

浙大管院旅游管理与营销科学教工党支部书记应天煜在总结发言中表示，乌镇对传统文化景区的管理创新和迭代升级以及在促进国际文化交流、提升文化自信方面有很多成功经验非常值得借鉴和学习。为此，他建议双方在“两个一百年”的契机下，围绕乡村振兴、文化自信等主题深入开展多层次的交流与全方位的合作。浙大管院旅游管理与营销科学教工党支部书记应天煜

他说，管理学院党委一直在积极推动各教工党支部的“三结对“工作，浙大管院旅游管理学科在全国名列前茅，而乌镇旅游又是我国文旅产业的头部企业，双方通过将党建工作和学科发展有机结合，推动高校和企业高效对接，共同打造学术-产业联合体，相信双方的强强联合与全方位合作，将有力助推文化旅游运营管理模式的持续创新，提升旅游管理学科的学术和社会影响力，同时也能为培育我国新生代的文化自信和服务新时期国家文化形象传播贡献力量。

此次仪式上，浙大管院MBA教育中心主任王小毅和浙大管院EDP中心副主任、行政教工第二党支部的宋国民、旅游管理本科项目主任林珊珊还分别就浙大管院文旅产业MBA项目、EDP项目和旅游管理本科项目作了介绍，为双方的企业培训、人才培养等项目合作提供了更多可能。同时，双方围绕党支部合作共建、多层次人才培养、行业影响力共建等话题展开深入探讨，洽谈气氛热烈。

在此次与乌镇的“结对”过程中，管院新生代们对“乌镇模式”有了更深入的认知，也从乌镇的创新发展背后感悟到了中国文化的迷人魅力，并纷纷表达了对“文化自信”的坚定。

新生代“感悟”

（以下仅为部分代表感言）

井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神、大庆精神、“两弹一星”精神、抗震救灾精神等等，这些富有时代特征、民族特色的宝贵精神财富，根源于中华优秀传统文化，同时是我们党团结带领各族人民在伟大斗争中铸就的一个个精神高地。作为当代研究生，我们应当以开放包容的心态对待外来文化，在对外来文化批判与借鉴的过程中实现整个社会文化的传承与创新，增强对中国传统文化的自信。——旅游管理研究生党支部 蔡江莹

文化乌镇建设是浙江省学党史悟思想办实事开新局的一个重要尝试，其中乌镇戏剧节更是让我印象深刻。青砖黛瓦，绿水细雨，如梦如幻的乌镇戏剧节凭借其天然的古镇魅力及开放的文化胸怀，已经成为了可与法国阿维尼翁戏剧节、英国爱丁堡戏剧节等国际顶级戏剧节比肩的文化盛宴。乌镇戏剧节也致力于传统文化的传承和创新，坚持传统与现代的融通、民族与世界的对话，很好地诠释了小镇梦与夜引领国际戏剧潮！——企业管理研究生第一党支部 徐藤月

乌镇，古老神奇，现代美丽。文化乌镇，以文旅融合先行先试，大有裨益。其一，以文促旅，实现城乡要素流动，促进城乡融合。其二，以旅彰文，满足人民精神文化需求，兴旺产业，增强文化自信。对历史诚恳，坚持以保护历史遗产来开发旅游，世界互联网大会选择乌镇只是水到渠成；对历史诚恳，坚持以学习党史来明理践行，社会主义现代化强国已计日程功。——农业经济管理研究生党支部 朱嘉晔

乌镇之所以能把“文化”作为一个品牌打响，很重要的原因在于其包容度和创新内动力。回看中国共产党一路走来，又何尝不是呢？如果说在艰难革命条件下靠的是战术和坚韧的意志，那么带领革命走向胜利一定需要敢为人先的创新精神。文化乌镇所表现的活力和我党先进性、中国特色社会主义文化自信所带来的内动力有异曲同工之妙！——工商管理本科生第一党支部李王瑢

素材提供：浙大管院旅游管理与营销科学教工党支部

编辑整理/排版：段婷

欢迎关注浙江大学管理学院官方微信

原标题：《结对乌镇，管院新生代：中国文化让“乌镇模式”别具魅力｜三结对》

阅读原文