“鸡娃”焦虑继续扩散，线上教培的进击时刻

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2019年《小欢喜》开播时，就流行这样一个段子：“孩子四岁，英语词汇量只有1500左右，是不是不太够？”“在美国肯定够了，在海淀区肯定不够。”

2021年3月，一篇《卧底10个鸡娃群后，没娃的我都想鸡自己了》的报道被疯传，“鸡娃”成为新的网络热梗，引发大众对教育话题的讨论，所谓鸡娃，就是给孩子打鸡血式的培养教育。

近期，电视剧《陪你一起长大》《小舍得》的持续热播，也再次将“鸡娃”的讨论进步扩大。剧中反映的教育问题和亲子矛盾在观众之间产生共鸣，不断引发热议，进一步拓展了教育题材影视剧空间，折射出当下中国家庭的多元教育观。

唯有读书高？

教育话题迎来热潮

4月18日，中国科学院自动化所一博士论文的致谢走红网络，原博转发量近3万，最大传播深度7层，读书改变命运的激情在舆论中被点燃。

来源：知微传播分析

4月21日，人大附中学生的英语水平被热议，视频博主在人大附中门口随机用英语采访学生，几乎都能对答如流，相关话题一度占据微博热搜前十数小时。

知微舆论场显示，近半年以来，“读书”相关的微博热搜共有8个，其中一半都出现在4月，此外，还有“文科生太多致低收入陷阱”、“中国学子图鉴”等话题被被广泛讨论。

来源：在“唯有读书高”的集体知识崇拜中，“焦虑”“真实”“气死”的负面情绪也开始蔓延，#小舍得 教育内卷#话题下有超过2.2万条讨论，此外延伸的还有#培训机构是在生产焦虑吗#等话题。来源：教培机构是在生产焦虑吗？

《小欢喜》开播期间，教培机构就已经引发过热烈讨论。2019年8月30日，《新华每日电讯》刊载题为《教培机构制造焦虑，“剧场效应”让家长被“绑架”》，指出超前教育和焦虑营销成为培训机构吸引生源的两大法宝，需求膨胀但市场准入门槛低，部分课程质次价高；人民网评论直指“教培机构焦虑营销属于严重误导”。

从《小别离》《小欢喜》到《小舍得》，这一系列影视作品围绕不同阶段教育的问题刻画现代家庭面貌，每每开播都能引发广泛关注，掀起了关于教育焦虑的全民讨论，让观众与角色产生共鸣，并自然而然发起讨论、参与传播，这可以说是一部影视剧成功的标志。

学而思、斑马AI等广告商当然不会错过这个绝佳的营销机会，配合剧情巧妙的露出起到自然的效果，但是却也引起部分观众的反感：“本来就是反讽课外补课的电视剧，居然有各种补课的公司过来打广告，真是莫大的讽刺。”

教培机构是不是“焦虑”的罪恶之源？

数据显示，38%的网友赞同教培机构在生产焦虑并主张关闭校外教培机构，让教育回归学校。少数网友对教培机构表示支持和认可，认为对待拥有教学资质和健全管理的校外课堂不应该带有偏见。

在争执培训是否生产焦虑之外，另一种声音也占据主流，相当一部分网友认为教培机构只是焦虑的传播者而非生产者，焦虑来自于教育资源紧缺、升学压力，乃至房价高等社会因素，以至于校内“吃不饱”，校外来“加餐”。

线上教育绝地求生

在媒体和影视剧中，赚得盆满钵满的教培机构在这场疫情中深受重创。因疫情防控形式严峻，线下教培机构纷纷关门停业，直到进入后疫情时代，随着疫情局势的波动，校外培训机构线下教学依然如履薄冰，面临随时被叫停的处境，教培机构加速线上化转型迫在眉睫。

来源：线上转型优化了传统教培机构在线下发展时遇到的种种不足，不仅可以突破时间和空间的限制，录播课、直播课还能实现师资最大化，利用互联网高效收集处理学员学习数据，同时通过线上拼团、砍价等销售活动更加多样，结合课程与师资力量在多平台做品牌营销，大幅降本增效。

教培也成为了年轻人中的网红职业，越来越多名校乃至清北毕业生投身教培工作，有媒体评价——这些选拔制度的优胜者，最后又重回体系。

教培行业强监管来临

2021年4月9日，教育部长陈宝生调研北京教育工作时指出，要扎实推进“双减”，严格规范管理校外培训机构。相关讨论在舆论中逐渐传开，有传言北京市、南通市等地实施周六上课试点，尽管教育部新闻办公室官方微博辟谣：“以官方渠道发布为准”，但接连两次点名通报释放出国家重拳整治校外培训机构的信号。

4月23日，据北京市教委微信公众号对学科类校外线上培训机构检查结果进行了通报，作业帮、新东方等四家头部机构被点名，通报中，这四家机构均在招生收费方面存在问题。

消息没过多久，25日，据北京市市场监管局官网公布，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家机构因存在“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为被顶格罚款50万元。

在教育内卷的焦虑弥漫的舆情中，这样的整治消息无疑准确地击中了民众的兴奋点，纷纷拍手称快。

虚假宣传、诱导消费、霸王条款等行为已经成为行业的通病，此次处罚和整改是对在线教育乱象的一记重锤。来源：随着更多政策的出台与修正，教培机构将受到更多的监管与制约，可以预示未来短时间内，教培机构被点名通报的消息可能会成为一种常态。

《陪你一起长大》中结局“四个家庭智慧地退出教育内卷化的困境，回归育人的初心”或许只能治愈电视机前的观众，现实中，家长的焦虑仍然得不到解决持续蔓延，而教培机构面对媒体唱衰、疫情影响、国家整治和舆论反感的种种压力下，如何自我调整，在乱象环生的教培市场实现进击，将伴随着教育改革成为一个长久命题。

原标题：《“鸡娃”焦虑继续扩散，线上教培的进击时刻》

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