新时代背景下媒体怎么融？来看浦东新区融媒体中心的探索

新时代背景下如何推进媒体深度融合，究竟怎么“融”、“合”什么？往哪“深”？如何在“守正”的基础上“创新”？近日，浦东新区融媒体中心举办首期“思享PK大会”，在思想碰撞中探索答案，在创新出圈中砥砺前行。

2019年9月16日，浦东新区融媒体中心挂牌成立。一年多来，融媒体中心贯彻“传统媒体平台守住底线，新媒体平台寻求突破”的要求，立足浦东特色，整合组织架构，建立管理规范，建设人才队伍，再造生产流程，建设全媒体矩阵，努力推动纸媒、广电、新媒体等多平台的融合发展。舆论引领：践行“四力”，发出强音

2021年2月5日，浦东新区高东镇新高苑一期被列为中风险地区。从封闭式管理第一天到最终解封，融媒体中心精心组织、加强策划，记者们连续奋战在一线，采写了大量鲜活生动的稿件，在报纸、广播、电视、新媒体等平台推出系列跟踪报道，营造了众志成城抗击疫情的浓郁氛围。

“新高苑一期的报道，让我们意识到媒体融合的新时期，新闻报道可以有更多的可能性，也对我们记者提出了更高的要求。践行‘四力’，深入一线，才能产出更多有温度的报道。”参与宣传的记者严静雯说。

挂牌一年多来，浦东新区融媒体中心紧扣全市、全区重点工作，在重大主题宣传报道方面不断提升实效，新闻舆论阵地不断拓展，优秀融媒体产品不断涌现，传播力影响力不断提升。

2020年是浦东开发开放30周年，全平台整体发力，全年持续开展报道，聚焦高水平改革开放、高质量发展、高品质生活，推出一系列全媒体原创内容，尤其是“而立浦东再出发”系列报道，累计发稿230多篇，全网阅读量8000多万，集中展示了浦东开发开放30年来的伟大成就。

新冠疫情防控主题宣传则展示了浦东疫情防控工作的特色和亮点，在疫情发展不同阶段，围绕防控工作主线，按照权威口径做好疫情信息通报，抓住典型案例讲好抗疫故事，针对网络舆情及时辟谣。推出了《我们守卫东大门》等一大批传播效果好的作品。《浦东“战疫”短视频系列》全网阅读量达2.5亿；《医生新郎奔赴防疫一线 留下新娘独自走红毯》全网首发，抖音播放量678万，微博阅读量164万，引发全网转发，《浦东多方协作助湖北夫妇见女儿“最后一面”》受到各方广泛关注。

此外，“四史”学习教育，杜绝“舌尖上的浪费”，“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”，“人民城市人民建、人民城市为人民”等主题宣传，都取得了良好的宣传效果。

这些成果背后，是融媒体中心新闻工作者的专业和付出。摄影记者郑峰表示：“记者是温度的传导体，把外界的温暖传给阅读自己文字和照片的人，这是我们的荣幸，更是我们的职责。如果我不擅长说话，我会选择把温度和力量写下来，如果我不擅长写，那我会选择把它们拍下来。”

平台建设：做优服务，扩大影响

1360000下载用户、超30000条更新量、100多场直播活动，“新闻+”“视频+”……在融媒体时代探索“破阵出圈”的浦东观察编辑部乐怡，用一连串数字和关键词展现出了新媒体发展成果。

一年多来，融媒体中心紧抓“两微一端一抖”平台建设，不断扩大传播矩阵，紧跟传播趋势，努力打造爆款，传播力、影响力显著提高。

2020年，“浦东发布”微信、微博的传播力、影响力不断提升，在全市政务新媒体中保持前列，“浦东发布”微博入选人民网“2020年度全国十大党政新闻发布微博”；浦东观察APP下载数从2万增长到136万；“浦东发布”头条号、抖音号、百家号、澎湃号等相继投入运营，多平台布局日渐完善；2020年10月，浦东发布抖音号粉丝突破100万，目前已达165万，获赞数3100万，各项指标稳居全市区级融媒体中心第一，并进入上海地区抖音号总榜单第三名、全国融媒体抖音榜前五名。

从传播效果来看，去年浦东发布微信总阅读量较上年翻倍，达到5100万+，全年阅读量10万+的内容共33条。浦东发布微博日均阅读量约430万。“浦东发布”抖音号日均播放量2000余万，单条最高播放量2亿、获赞200万+。

2020年12月14日，全国首批“学习强国”学习平台县级融媒号正式上线，浦东新区融媒体中心作为上海市首批上线了“学习强国”浦东融媒号，目前开设了自贸区、科创中心、产业金融、文化大观、街镇民生5个栏目，充分利用“学习强国”学习平台传播优势和融媒体中心资源优势，扩大自身传播力影响力。

另外，为了拓展新闻客户端的服务功能，“浦东观察”APP先后推出了疫情动态、口罩预约方式查询、确诊患者同程航班车次查询、定点发热门诊导航等抗“疫”服务功能；配合文明城区创建开设了“文明浦东，因你精彩”专栏；配合浦东开发开放30周年推出线上主题展；配合“四史”学习教育上线9家教育场馆一键预约功能等。

政务服务部万仁杰表示，“浦东观察”APP的运营打造，新闻内容是根本，政务是敲门砖，服务是试金石，商务是金刚钻。“我们将用政务的桥梁工程、服务的贴近工程和商务的渠道工程，积极探索建立‘新闻+政务+服务+商务’的运营模式。”

转型发展：凝聚力量，破壁融合

融媒体中心成立后，文字、视频、制作等有了更多与最前沿专业接轨、碰撞、叫板的机会，品牌栏目的影响力和专题活动溢价升值。通过壁垒打通，切实推动了板块、部门、员工之间的合作共享机制。

节目中心和品牌部的张晓均认为，“检验一个融媒体中心是否深度融合的关键指标，就是要通过人力资源的整合启动产品生产流程的再造。新时代背景下融媒体品牌的运营是一个新课题，如何将新闻+政务+服务+商务的功能化作系统集成，只有深度融合后的团队才能当此重任。”

2020年，浦东新区融媒体中心承接了浦东开发开放30周年主题展、浦东开发开放陈列馆、“四史”学习教育展三个重大展览项目的预约、接待和讲解工作，选派最优秀的节目主持人团队承担导览解说工作，并安排精干力量，组建运营、保障团队，实施全方位保障。

尤其在浦东开发开放30周年庆祝大会期间，习近平总书记参观了由浦东新区融媒体中心负责导览讲解的浦东开发开放30周年主题展并给予高度评价。

“这是在融媒体时代，主持人转型探索的一次有益尝试。”参与讲解工作的浦东新区融媒体中心主持人李培说。

浦东新区融媒体中心目前有一线在岗主持人30人，持有主持人证的43人。然而，长期以来，主持人分散在7个部门，相互之间的业务交流并不多。不过，4月16日揭牌成立的主持人品牌发展中心，将改变这一局面。

这个专门的主持人业务指导机构，将凝聚整合主持人队伍，助力中心在未来的政务服务等方面寻找新的增长点，并引导主持人队伍顺应融媒体发展规律，转型发展。

“得益于主持人品牌发展中心的成立，广播主持人和品牌节目的IP化将成为广播发展‘新声态’的有力抓手，我们将打破广播传播手段的限制，逐步实现广播主持人和品牌节目从传统广播渠道向新兴的‘两微一端’‘视频’平台等的拓展，拓宽传播边界，逐步形成广播的‘新声态’传播矩阵。”电台主持人石婧表示。

文字：章磊

摄影：黄日阅 徐晨

原标题：《新时代背景下媒体怎么融？来看浦东新区融媒体中心的探索》

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