《向往的生活》新一季播放量断崖，原因何在？

作者 | 徐于凡

这款以周五上新、周末热、长尾收割流量为规律的生活纪实类慢综艺，在首个周末战绩不佳。同时也说明，如今综艺节目的观看者，大多来自同一圈层，分界线尚未清晰稳固。

在《奔跑吧》第五季开播和《创造营2021》总决赛来临的夹击下，湖南卫视《向往的生活》第五季在芒果TV开播。就在《创造营2021》总决赛之夜刷屏的深夜，这档主打明星生活纪实的典型季播“慢综艺”，平台播放量遭遇血洗。

通常在周末斩获更高播放量的慢综艺，五一前最后一个周末播量断崖

尽管，在社交媒体之中，《向往的生活》第五季开播前一个月都持续有热度，开播后，节目主要成员在节目中的话题频频登上热搜。

张艺兴加入《向往的生活》第五季成为新的常驻嘉宾，相关话题频现社交媒体热搜

《向往的生活》第五季开播后，彭昱畅热搜话题曾持续两天盘踞热搜

加之张艺兴的加入，在节目核心受众里，新一季仍然受到了大量关注。但也由于这一点，《向往的生活》第五季与同时在播的选秀节目《创造营2021》、《青春有你》第三季，以及户外竞技真人秀《奔跑吧》第五季等“撞档”了。

开播当日，《向往的生活》第五季抵达本季目前播量最高值，但未排进前三

撞的不是节目内容和播出时间，而是节目的受众圈层。

从平台播放量看，张艺兴加入《向往的生活》第五季，没有能让同期其他综艺节目的受众实现横向流动，慢综艺不是这类观众们的首选。通常来说，慢综艺都有周五播、周末热、长尾回放的播量变化规律，但在刚刚过去的五一前的最后一个周末，《向往的生活》第五季在《创造营2021》总决赛之夜面前，失去了观众的青睐。

《创造营2021》选在周中开播，首个周末也有高于开播日的播量

到了总决赛之夜达到2.25亿播量，这档选秀节目已吸走了绝大多数网综观众的目光

并且，由于五一前最后的周末只休息周六一天，周日用于假期调休，大部分用户仍然要上班，原本适合观看《向往的生活》这类生活纪实慢综艺的场景不复存在，自然也就难以发挥出较好的线上收视表现。

慢综艺在如《奔跑吧》这样的户外竞技真人秀节目，以及《创造营2021》这样偶像选秀节目的竞争中，并不是观众们的首选。天生“慢”是特征，因其他节目话题热度飙升而一再失去观众注意力，也成了慢综艺的“命”。

《向往的生活》第三季是这档节目知名度的重要拐点，周末播量优于播出当日的长尾优势初步显现

到了第四季，播量在周末发力的现象更加明显

在往年，《向往的生活》播放表现十分稳定。直到现在，它仍是生活纪实类节目中的佼佼者。从第三季开始，《向往的生活》在节目中引入了嘉宾任务，做客每期节目的“飞行嘉宾”需要与常驻嘉宾黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫等一起，完成每天的住宅维护、田间劳作、动植物养殖等“家务事”，完成不同任务之后对应不同的奖惩。由于每位嘉宾身份是明星艺人，亲自参与生产生活不乏看点，对部分观众形成了吸引力。第三季也成为目前平台播放量最高的一季。

但随着常驻嘉宾的固化，节目内容、环节套路化，加上提前录制，每期做客嘉宾未必在即时热度最高的档口，每期节奏慢、时间长等问题，也会让《向往的生活》这类节目容易引起观看疲劳。

到了第四季，《向往的生活》播放量已经有所下滑，平台总播放较往期减少，而且这还是在疫情期间，大多数观众相对有更多时间在家中消磨时光。而到了今年，面对竞技、选秀比赛等快节奏的同档综艺节目冲击，像《向往的生活》这样的王牌节目的播放量，也明显受到了挤压。

在新一季开始前以同类节目宣传中不常见的开播倒计时图预热，奈何互动数据较为惨淡

即便有偶像明星张艺兴助阵，《向往的生活》第五季仍然只能在寥寥几个热搜中度过一个相对冷清的周末。

无独有偶，同属慢综艺的明星旅行节目《恰好是少年》开播也有一段时间，也是热度欠佳。三位常驻的主角，分别是因“少年感”出圈的王俊凯、刘昊然、董子健，加上西藏、云南、三亚三个地方具有视觉冲击的美丽风景，理论上已为节目的热度做好了准备。但在其他综艺节目的映衬下，这类节目的“慢”与内容的温和、佛系，没有无争议和冲突，自然也就难以激起强烈的观看兴趣。

即便有“顶流”加盟，《恰好是少年》开播数据仍然欠佳

慢综的节目组没有放弃努力，比如从开播预热时起，《向往的生活》第五季始终在社交媒体中制造热度，多条以张艺兴为主的短视频被积极传播。在开播之日，黄磊、张艺兴、彭昱畅在节目中的表现也轮番冲上热搜。营销使用的内容，的确吻合以往节目受众的兴趣，营销时机和手法也常规、不惹人生厌。但这在《创造营2021》总决赛之夜面前，却无法高效转化为平台播放量。

这也侧面反映出，至少在网络世界，看00后偶像选秀的观众，与看《向往的生活》这类纪实慢综的观众，重合度较高，毕竟，高频率使用、依赖网络，有使用网络观看影视综的固定习惯的，还是同一拨年轻人。《向往的生活》可以继续佛，不过必须要有的改变也已经在路上。

——本文转载自全现在旗下公众号：躺腔——

原标题：《《向往的生活》新一季播放量断崖，元凶竟是五一调休》

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