大厂进场：6亿玩家，游戏手机才卖两百万台？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

游戏手机赛道上，突然冲进了大佬。

近期华为就向开发者推送了鸿蒙OS 2.0系统Beta版本。

据部分测试者透露，蒙OS 2.0在极致画质下的吃鸡王者更胜一筹 EMUI 11，且功耗还低！

如果说华为的游戏模式，还只是一个意外的话，它隔壁友商则是有意为之。

4月27日晚上，Redmi举行了新产品发布会，并正式发布了Redmi K40游戏的改进版本，即Redmi K40系列的新产品——。作为“ K40 Universe”中的新产品，Redmi K40游戏的改进版本具有领先的性能，并进行了许多专门的游戏优化，以创造更好的游戏体验。

随后，小米集团合伙人、红米品牌总经理卢伟冰透露，首款游戏手机销量预期，“至少为去年游戏手机总出货量”，“去年其他游戏手机品牌总出货量在170万上下”。

有意思的是，此前游戏手机的扛把子黑鲨手机，恰恰也是小米投资。

此外，赛道上的玩家包括小米黑鲨、华硕ROG、努比亚红魔、联想拯救者。这些玩家或许有大厂的裙带关系，但均不是大厂亲自下场。

此次，小米亲自下场，而且不惜和自家的品牌左右互搏，所为何事？

对此，《科创板日报》记者戚夜云和书乐进行了一番交流，贫道以为：

红米进入游戏手机市场，走的是亲儿子路线，和黑鲨一起赛马。

但同时红米会针对中低端常规网游，而黑鲨的标的是中高端手机，其针对的是性能要求和协调性更强的电竞类游戏，其目标不同，在手机的配置上也会有所差异。

小米黑鲨、华硕ROG、努比亚红魔、联想拯救者的电竞手机售价均在3000-4000元之间。相较于主流手机的旗舰机，电竞手机价格一直居高不下。黑鲨手机，今年才自降1000元价格下探2499元。

红米的进击点，已经十分显然。

但大厂入局，还有更多所图。

游戏市场的用户，会为了更好地游戏体验（如更好地微操）而乐意倾向带有垂直属性的游戏手机，而跳出过去的品牌黏性，有利于更好地拿下一部分专属人群。

Questmobile数据显示，Z世代（95后+00后）手机月人均使用时长高达174.9小时，是手游行业的主流人群，为热点手游贡献了更多流量。以王者荣耀为例，月活跃用户为7434万，其中Z世代的占比高达46.7%。在一些MMORPG游戏中，Z时代在多款热门游戏中的占比超过6成。

于是，游戏手机类似于过去的游戏PC，需要针对一些热门游戏，特别是电竞游戏，进行专门的硬件配置，并非各种顶级硬件组合在一起的那种跑分模式。

同时，针对游戏开发相应的应用、外设进行配合，最大限度的让用户能够通过游戏手机获得更好的游戏体验，也是大厂更容易达成的优势。

当然，游戏手机如果和游戏厂商深度合作，变成某种意义上的掌机，则战斗力更加强悍。

在这一点上，手机品牌都在同一起跑线上。

但除了深挖垂直领域用户外，大厂的目标其实非常“摄像头”。

手机未来的发展正在跳出单纯的性能怪兽（跑分、摄像头数据等）和泛用户领域，都在走向细分市场。

而游戏目前是部分手机用户的刚需，也是检验一款手机综合性能和泛娱乐体验（游戏体验好，其视觉效果、音频效果等都会同步在其他泛娱乐手机体验中表现强烈），也是用户比较容易感觉到的体验（过去是手机屏、摄像头，但现在这方面能够形成的差异性已经收窄）。

因此，其他大厂杀入其中的可能性极大，其赛道前景也非常广阔。