《真·三国无双》是怎么“盘活”和翻新一个经典IP和其隐藏受众的？

原创 骨朵 骨朵网络影视

文 │骨朵

本来以为不会靠口碑圈粉的五一档唯一一部游改影作品，当下却呈现出了别样态势：

电影《真·三国无双》影评的画风很有意思，不少观众给出“爷青回”的怀旧评论，感慨“游戏经典BGM响起来，震撼程度不亚于当年在电影院看头号玩家时出现高达起飞”的评论不在少数。震撼与怀旧之间，还穿插着另一种画风的评论——“特效、打戏是真爽，有割草那味”。这样的评价，对于一部经典游戏改编、且前期期待值有限的奇幻动作电影来说，拿到了出人意料的成绩。

从此前《真·三国无双》发布的终极预告看，开场就是一组空旷战场、气吞山河的空镜进入，很真实，三国群雄争霸游戏世界的代入感很强。再看周显扬导演采访，剧组在新西兰实地取景，用“实景打造最真实的电影感”；再深入了解，故事剧情和人物设置实际上做了一定的“创新还原”，把已深入人心甚至有点“老谋深算”刻板印象的经典三国故事以年轻化的视角诠释出来。从最终呈现效果来看，这种尝试是成功的，幕后主创无疑很懂年轻观众。

创新还原和重燃经典游戏热血感

当下的IP改编作品尤其是游戏IP，年轻观众非常看重“还原度”，而《真·三国无双》从故事创作、选角、取景拍摄等每个环节，都在尽量还原游戏，以满足观众的需求。

三国群雄争霸，征战沙场是至关重要的“大场面”。这既是需要还原的游戏中的“大场面”，同时更是电影中的重要戏份，作品定调表达的关键输出。

据了解，为了导演和主创为了还原游戏里的震撼场面，带给观众沉浸式的观影体验，在拍摄前期，剧组走访多地、三赴新西兰选景，最终才终于锁定新西兰的南岛进行实景拍摄战争场面。在这样广袤草原、绵延山脉背景下，完成拍摄的黄巾之战，这样实景拍摄带来的效果，确实让观众“值回了票价”。为了更好呈现三国战争场面的真实感，剧组尽可能减少绿布拍摄，转而请到很多当地兵马和临时演员进行实战拍摄，以打造两军对垒、千军万马的壮阔场景，营造真实的战争场面，一兵一卒都极具逼真效果。影片中黄巾之战、虎牢关大战等重要场面，都是在这样实景布置下拍摄完成的。很多观众的评论不断提到“画面华丽，打斗动作没有因为镜头快速的转换而含糊，一比一复刻游戏”。据导演介绍，为了重现实战感，给观众再现经典的“无双技能”，“搭建了一个斜度45度角，最高处有六层楼高的子弹时间装置，形状像过山车一样。这是之前没有人试过的，真的是和海外技术团队研究很久之后，首度尝试。而这个装置的作用就是为了拍一个‘无双割草’的镜头。”而特辑中“马背漂移”的戏份，剧组更是首次挑战改装车辆、改装器材，运用到5种不同类型的镜头，从不同的角度分7次来拍摄，务必保证实现镜头与马匹运动的速度一致，最后才呈现出惊心动魄的林中追逐。如此配置造就的视听体验，确实能满足“见惯大场面”的年轻观众。

年轻化表达如何新说三国故事

在故事表达上，周显扬导演一直强调，这是拍给年轻人看的三国故事，无论在题材、角色选择还是故事设定方面，导演周显扬都力图打造一个充满“新鲜感”的经典故事。游戏改编无疑就是影片年轻化最直接的体现，而如何平衡游戏性与故事剧情是一个关键课题。

为此，看似重大场面和动作戏，《真·三国无双》在故事设计上同样下了功夫。剧本创作、打磨花了两年的时间。导演在角色造型与动作设计还原游戏的基础上，依据《三国演义》内容丰富了故事剧情和人物设定。“无双”作为游戏中的绝招，给予每一位英雄属于自己的力量，在符合每个人物设定的同时，将这些力量巧妙地赋予到这些人物身上，尤其是老玩家熟知的“割草”画面，为了更好呈现游戏里的动作，主创们探讨了7个月的时间，力求完美还原游戏玩家重要的回忆。在战争场景与动作戏方面呈现游戏爽感的同时不放弃故事曲线和人物弧光。

从最终呈现效果来看，既让观众看到了耳熟能详的三国故事，同时为了让年轻观众能更好代入，快准狠地以黄巾之战、三英战吕布剧情切入，正是三国各路英雄年轻时期雄心壮志逐鹿天下的阶段。

由于在这个时期，刘备仅25岁，曹操也才29岁，因此导演选择了青年演员担纲主演，“希望拍出年轻化又热血的三国故事”。所以在大银幕上观众看到了《真·三国无双》中的曹操由王凯饰演，王凯一声“没有乱世，何来英雄”的霸气男低音，让观众直呼“最帅曹操”。气场强大的战神——吕布则由古天乐饰演，影片中与娜扎饰演的貂蝉还有一段感情戏；杨祐宁饰演兼具“狂”与“内敛”独特气质的年轻刘备；桃园三杰的关羽，由韩庚“仁义”诠释。

这样的主创阵容，可谓“史上最年轻三国英雄”，从人物设定、到演员，妥妥圈定年轻观众。

而在上映前就被津津乐道演员配置和造型，同样是主创追求“还原感”的成果：虽然仍带有游戏的中二感，但恰好是这不多不少的中二感，赋予了电影具备网感、鲜明特征的气质。角色的选角造型都贴近游戏角色形象，这样如同从游戏中走出来的人物，让老玩家粉丝很有亲切感，让普通观众能一看便知电影调性，同样也能产生熟悉感。《真·三国无双》在调性打造和实际传播度上都表明了该类作品更容易选择贴近市场的打法。

另外单从服化道来看，此次由香港资深服装指导吴宝玲担任了本片的造型总监，她曾以《画皮》《画壁》提名第28届、第31届金像奖最佳服装造型设计。片中貂蝉（娜扎饰）薄纱的惊艳造型正是出自她之手，其造型风格唯美大气，飘逸非凡。

《真·三国无双》为什么能正中网生群体胃口？

今日《真·三国无双》定档5月6日全网上线。

根据百度网络搜索指数，影片网络受众画像里男性占据绝大部分比重，比例高达70%，年龄分布层面则是由29岁以下年龄段包揽成为占比最高观影群体，接近60%。可见《真·三国无双》的“三国新说”，的确吸到了网生群体，在消费主力军的年轻人群体里拥有更高的关注度，他们是当下市场最想俘获、潜力有待挖掘的“黄金消费用户群体”。和付费电影能否挖动这部分人的注意力、怎么挖、又能挖到多少，仍是一件具有讨论价值的事。

根据CNNIC发布的调查数据显示，2020年中国29岁以下网民首次超过其他年龄段，占比高达34.4%。这一日益壮大、年轻化的消费群体，对于个性化、多元化的内容诉求越来越强烈。与此同时，在今年上半年召开的爱奇艺电影·云开放日中，业内人士纷纷分享观点：面向24岁以下的年轻用户的内容正成为新的类型蓝海，在类型蓝海中打造票房高峰是未来趋势。而《真·三国无双》受到网生群体的喜爱，其实也恰好迎合了这一网络群体的变化趋势。

数据信息来自CNNIC2020年发布信息

网生用户群体的认可度无疑是一道有利加持，这也就给了电影更多可能性：从经典游戏改编方向来看，《真·三国无双》做出的尝试和IP价值或许还能延续，怎么在网络渠道传播做好准备和进行下一步，也是值得观察和研究的动作。

《真·三国无双》能够兼顾经典IP的玩家粉丝，赢得游戏老粉的支持是计划之中，同时又圈住当下更年轻的网生群体，确实是让人惊喜的收获，毕竟兼具强烈视觉冲击、快节奏故事情节的动作电影，一直是最得网生群体心的一种类型内容。不论是国内还是国外的视频平台，动作电影一直是屡次刷新票房记录的电影类型。

由此不得不提到去年刷新Netflix记录的《惊天营救》。这部经典叙事风格的犯罪动作电影，以其11分钟手持长镜头将追车、枪战、近身格斗等动作场景一气呵成，通过这种方式营造出了代入感很强游戏氛围备受影迷追捧。而《真·三国无双》也是以其强动作、快节奏的内容风格，以及对目标观影人群的洞察而顺势圈到一波核心受众。

周显扬导演在谈到人物塑造时候说道：“我们的电影里面是需要东方超级英雄形象的，我们要设计一个英雄人物让年轻人去喜欢，这是我选择这个题材的原因。”同样，越来越多的年轻网生群体，也需要像《真·三国无双》这样，用新鲜的、年轻观众易代入方式，用更燃的视听效果，讲好传统新说的故事。

今日《真·三国无双》定档5月6日全网上线，爱奇艺云影院、腾讯视频、优酷、芒果TV等震撼上映，看《真·三国无双》能否成功破圈、刷新2021年的网络票房记录，值得期待。

原标题：《《真·三国无双》是怎么“盘活”和翻新一个经典IP和其隐藏受众的？》

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