拿下近2亿活跃用户，斗鱼成电竞直播神豪，却只播了个前戏

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

日前，斗鱼（NASDAQ：DOYU）发布了未经审计的2021年第一季度财报，今年1~3月，斗鱼季度平均MAU（月度活跃用户数）达到1.92亿，移动端MAU达到5910万；季度平均付费用户数为700万；总营收21.5亿元。

值得注意的是，去年第四季度斗鱼App进行了重大改版升级，提升了“视频”与“社区”两大模块的战略地位，将其与“直播”业务置于同等位置。

从用户活跃度这一指标来看，今年一季度里，斗鱼平均MAU达到1.92亿，相比去年因疫情导致线上流量爆发时期，同比再度攀升21.3%。

其中，移动端平均MAU比去年同期提升了4.5个百分点，达到5910万。这意味着，斗鱼的视频化、社区化战略取得了较明显的价值效应。

对此，《中国经营报》记者曲忠芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

电竞直播这块，现在打开的仅仅只是解锁了一个游戏日常攻略图文转视频和赛事直播解说的姿势。

也因此，电竞市场已成为“群雄逐鹿”的热门领域，腾讯、字节跳动、B站、快手等互联网企业都在不断发力，随着市场竞争日益升级。

对此，斗鱼方面也曾表示，游戏电竞领域仍有很大发展前景，未来将进一步打造内容“护城河”，巩固完善电竞生态。

但所有进击的巨人，都还没有打开更多的方向。

整个电竞直播，其实就是相当于将电竞赛事和游戏内容进行了视频化而已，其整体营收也仅仅是广告+打赏模式，连日常的直播带货都由于内容范围的原因而难以深度开展下去。

营收上的问题，可以从斗鱼的财报中看的十分清楚。

其财报显示，今年一季度，来自实时流媒体业务（虚拟礼物销售）收入为19.9亿元，在总营收中的占比为92.8%，来自广告及其他的收入为1.54亿元，营收贡献占比约7.2%。

为此，斗鱼方面也在试图破圈。

如斗鱼游戏在一季度与外部影视、明星资源等娱乐内容结合，在“和平精英”“绝地求生”分区举办自制赛事或直播活动，促进游戏直播内容实现破圈。

比如今年春节档的“黑马”《你好，李焕英》上映期间，绝地求生板块联动电影主创人员贾玲、张小斐、陈赫等与斗鱼平台头部主播举办了《绝地大逃亡》水友赛，直播间总观看量超过2000万，总弹幕量超过30万。

但显然，这样的破圈，还不够看。

可以说，破圈方向其实很明确，只是姿势依然没找到。

游戏和电竞直播，本身是一个大领域，它可以解锁的不仅仅是线上视频展示这样一个前段露出，还可以在赛事IP、俱乐部日常活动与综艺组织、线下聚会、场馆建设与合作等方面，让泛电竞用户真正涌入到电竞产业全链条中，形成井喷。