马上评｜为暴雷P2P站台的明星，必须付出代价

P2P平台暴雷，为P2P产品代言的明星却全身而退，赚得个盆满钵满？这种“劫贫济富”的现象伤害着人们的感情，冲击着公平正义的底线。投资者出于对代言明星的信任而购买P2P产品，结果非但无法兑现预期回报，反而血本无归，这种公众人物透支自身公信力从事广告宣传活动的做法，让许多家庭承受了巨大的经济损失和精神伤害。

根据媒体梳理，暴雷的P2P平台，涉及黄晓明、郎朗、赵雅芝、唐嫣、王宝强、唐国强、张铁林、汪涵、杜海涛、杨迪等众多代言明星。在平台暴雷以后，有的明星删除了在社交网络上的代言信息，保持了沉默；有的明星则极力撇清与平台的关系；哪怕是少数公开道歉的明星，也没有拿出具体的解决办法。收钱代言而不担责，让P2P暴雷的受害者对或是“流量担当”或是“德艺双馨”的明星感到失望。

尽管随着整治不断深入，P2P网贷产品已经能退尽退、应关尽关，行业风险持续得到缓释，但明星代言网贷产品到底负不负责的问题一直没有得到明确答案。

6月1日，银保监会在发布会上宣布：截至3月末，存量业务尚未清零的停业网贷机构1387家，未兑付借贷余额7161亿元，比去年末减少79家、1046亿元。银保监会表示，将加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

《广告法》规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”这为追缴明星代言费、广告费提供了法律依据。

高诱惑必然伴随着高风险，作为直接与平台打交道的人，明星及其团队理应对P2P产品的运作和风险更加知根知底。明星在接下代言时，应对平台背景和履约能力进行审慎的调查，帮助投资者识别产品“隐秘的角落”。然而，在代言活动中，明星往往单方面宣传P2P理财可能带来的丰厚利润，对产品背后的巨大风险只字不提。这样的广告代言无疑具有片面性和虚假性，对于多数明星而言，他们很难在法律面前证明自己毫无过错。

今年1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，要求曾经或仍在涉P2P网贷广告中担任广告代言人的，尽快就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作，如未取得联系将依法追责。这为敦促明星履行P2P产品暴雷后的清偿义务开了个好头。如今，银保监会就追缴明星代言费、广告费发声，为各地在处理P2P遗留问题提供有力的遵循。

对于明星代言活动，公众一个普遍观感是“钱来得太快”“只管带货不管售后”。“欲戴皇冠，必承其重。”公众人物唯有切实承担社会责任，在戏里戏外都自觉约束一言一行，才能对得起社会的信任。对于已经对用户、投资者造成损失的，不管“我也是受害者”的话术，还是诚恳道歉的表达，都不足以让明星免责，唯有踏踏实实偿还代言获得的不当得利，才能挽回自身信誉。毕竟，如果道歉有用，还要法律干什么？