小红书博主打卡逛市集、玩密室，今年“夜生活节”不一样

6月5日晚，第二届“上海夜生活节”在BFC外滩金融中心正式拉开帷幕。小红书博主“陈逸慧”、“风铃南瓜”受邀成为夜生活推介官，代言6条夜生活路线中“夜娱”“夜市”2条，通过带着网友打卡BFC外滩金融中心、TX淮海等上海潮流夜生活地标，体验密室逃脱、夜间书店等新去处，助推新兴夜生活方式“种草”。

第二届“五五购物节”进程过半，作为重点活动之一的第二届“上海夜生活节”启动，为这场消费盛宴再添一把火。本届夜生活节由上海市商务委、上海市文旅局、上海市新闻出版局、上海市体育局主办。今年夜生活节以“打造24小时城市”为愿景，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，将在上海全市推出200余项特色活动。

据小红书政府事务总经理熊键透露，本届“夜生活节”期间，小红书将通过线上线下联动，通过官方活动激发博主直播或打卡、用户分享，将小红书上流行的上海新潮流新玩法呈现给更多网友，激发大家体验夜生活的积极性，为上海的夜经济注入时尚潮流新活力。

两位小红书博主成官方夜生活推介官

6月5日晚，小红书博主陈逸慧代言了“夜娱”线路，她在发言中表示，“夜娱线路不仅有中西融合的新天地，还有魔都潮人打卡地标TX淮海、下沉式夜生活广场Found158、工业现代风JULU758，它们既保留了老上海的风骨，又呈现出新上海的时尚、活力、多元化。”启动仪式之后，陈逸慧便前往TX淮海探访打卡，再通过笔记分享给粉丝们。

在“夜生活节”开幕式进行的同时，小红书联手豫园商城打造的“新动研究所”快闪店正在上演一场新潮先锋音乐会。“新动研究所”快闪店从6月1日已开始为“夜生活节”预热，推出古风照相馆、香水博物馆、先锋音乐会系列线下活动，吸引消费者游园寻宝，在夜市中挖掘新潮好物。

“每年夜市季期间，都能在小红书上看到有非常多用户在分享夜市‘新奇特’玩法，这些内容都充满了上海的烟火气。”风铃南瓜说，希望自己今年的推介和分享，能够让更多人“种草”魔都的夜生活。

作为“夜市”线路的夜生活推介官“风铃南瓜”，将在夜生活节期间代言BFC外滩枫径周末集市、豫园的新动研究所、安义夜巷的露天电影、大学路的天地创市集、思南夜派对的博物馆奇妙夜等多条路线。

助力夜生活方式新潮流蓬勃发展

过去一年，小红书上出现了大量关于城市露营、密室逃脱、剧本杀、精品咖啡店等代表生活方式新潮流的内容，这些分享又为拉动线下实体经济发展添了一把火。

小红书数据显示，今年1至5月，小红书的上海用户对“密室逃脱”搜素量与去年同期相比增长了3.9倍，对“剧本杀”的搜索量同比增长了12倍。其中，非常注重深度体验的“两天一夜剧本杀”迅速崛起，上海用户的搜索量同比去年涨幅超过36倍。

作为七、八年的老玩家，小红书博主“可妮”亲身感受到密室、剧本杀这类新业态在上海的发展，“四五年前，全上海大概也就一两个剧本杀体验店，现在至少有三四百家。”

博主们的分享也为线下实体店提供了洞察用户需求的窗口。BFC外滩金融中心密室场馆“月升酒店”以沉浸式体验与精致的道具服装出名，其中一件黑色连衣裙深受小红书上女生的喜爱，频繁出现在笔记中。“月升酒店”主理人莉薇儿发现密室的保密性限制了拍摄场景的需求，于是在新店计划中设计了更多公共拍摄区域。

陈逸慧则对说，去年参加了五五购物节的直播活动，今年作为夜生活推介官，感受到上海的夜间变得更加热闹，不仅周末有夜市，日常夜晚的去处也更多。

“我经常会在小红书上被其他博主的分享新鲜的事情打动，比如密室、剧本杀我都是在小红书上看到喜欢上的。最近就被‘种草’了一家密室店，现在已经‘入坑’成了新手玩家。”陈逸慧说，“上海夜生活选择很多，心动就一定要去拔草”。

作为生活方式平台，小红书2013年成立于上海，用户月活已超1亿。人们通过在小红书分享消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户去“线下消费”，这些用户又会继续回到“线上分享”，最终形成一个正循环。为此，小红书已成为年轻人群不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

据了解，本届“夜生活节“期间，小红书上线了“夜行动物在哪里”官方活动，线下发起了“夜逃计划”‎‌限时活动，由6位小红书潮流博主在全城召集66位年轻人，体验6种年轻新潮的夜生活方式。平台将利用开屏、推送等重要资源进行推荐，调动网友用户参与分享的积极性。此外，小红书商城还将派发价值2亿优惠券助力线上消费。

线下，除“新动研究所”快闪店外，6月19日至20日还将在东岸滨江举办“城市生物橱窗”二手市集活动，邀请青年艺术家、潮流品牌、潮流博主作为摊主，开展线下市集交易、mini讲座互动交流。通过这一特色市集，既为年轻人提供交流的平台，又为“上海夜生活”展示不一样的色彩，传递当下年轻人真实的潮流生活方式。